頂奢商圈加速擁抱興趣消費，MINISO SPACE入駐南京德基

轉自：中國網財經

中國網財經7月1日訊6月28日，名創優品與環球影業強強聯手的「侏羅紀世界」限定系列在MINISOSPACE首發，超50款聯名新品與沉浸式恐龍主題場景點燃現場消費熱情。據悉，這是繼名創優品全球首家MINISOSPACE進駐德基當月第二次因IP產品引發搶購狂潮，該店6月18日開業時，限定首發的WAKUKU新品就創造了「排隊隊伍延伸四層樓」的場面。

名創優品x侏羅紀世界聯名產品

作為中國高端商業的重要地標，南京德基廣場匯聚了眾多國際高奢品牌和首店。隨着名創優品MINISOSPACE的亮相，這座2024年銷售額達245億元、穩居全球單體商場銷售冠軍的頂奢地標，首次迎來了中國品牌以IP場景化業態入駐。

這一突破不僅打破了頂奢商圈長期由國際高奢品牌主導的業態格局，更折射出中國零售品牌在場景創新與商業邏輯上的迭代升級。名創優品以MINISOSPACE業態為載體，讓高奢商業和興趣消費破壁融合，以此打開實體零售的新黃金時代。

據瞭解，MINISOSPACE由成功打造南京德基廣場「網紅洗手間」的設計團隊「唯想國際」操刀，延續其突破性的「空間敍事」設計理念，以「IP場景化＋產品限定化＋空間沉浸化」三位一體模式，深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級IP，並首發WAKUKU限量吊卡及手辦、馴龍高手系列、菲力貓系列等獨家產品，形成行業罕見的全明星IP矩陣，構建集購物、社交、打卡於一體的複合潮流地標。

在空間設計層面，MINISOSPACE採用了「展覽－體驗－零售」的敍事型動線，巧妙融合德基廣場的高端美學與名創優品的年輕基因。消費者移步換景間，欣賞IP主題藝術裝置，深度參與互動體驗，情感共鳴逐層深化，最終自然導向消費轉化。

名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富表示，MINISOSPACE實現了空間IP化，配合獨家限量商品，為消費者提供差異化體驗。他指出，「在名創逛德基，在德基逛名創」的雙向導流模式，既激活了高端商業的年輕勢能，也推動名創品牌形象升級。

德基限定首發的WAKUKU新品

目前，名創優品集團全球門店已突破7768家，並攜手超150個全球頂級IP版權方構建起了獨一無二的全球IP聯名版圖。7月起，Chiikawa、羅小黑、寶可夢等全球頂流IP聯名產品將陸續在南京德基MINISOSPACE獨家首發。名創優品正通過高頻次、高質量的IP矩陣，重新定義商業綜合體的「流量密碼」，持續引領年輕一代興趣消費新浪潮。