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2025-06-27 19:18
近日,珍酒李渡集團發佈視頻,正式官宣青年演員姚安娜出任品牌「中國白酒申遺大使」。
在發佈的主題視頻中,姚安娜前往世界十大烈酒產區之首的遵義,深入貴州珍酒的紅糧庫、釀酒和制麴車間以及酒庫等地,親身體驗並探尋珍酒的非遺釀造技藝。姚安娜表示:「中國白酒釀造技藝,是人類文化遺產。」自此,珍酒李渡在白酒文化遺產保護與傳承方面邁出重要一步,也進一步強化了企業在中國白酒文化國際推廣中的先鋒角色。
白酒文化源遠流長,作為華夏文明的瑰寶,其藴含着傳統文化的深厚精髓,積聚了深厚的文化勢能。白酒文化既涵蓋傳統釀造作坊、古老窖池等物質文化遺產,也包含傳統釀造技藝、傳統習俗等非物質文化遺產。這使得白酒不僅僅是一種飲品,更成為文化傳承的重要載體。
珍酒李渡作為港股白酒第一股、中國醬香白酒第二股,旗下匯聚三家酒企、四大品牌,具備多品牌、多品類、多地域的顯著優勢。公司擁有全國重點文物保護單位、國家工業遺產李渡元代燒酒作坊遺址,貴州省非物質文化遺產珍酒釀製技藝,湖南邵陽市非物質文化遺產梅山釀酒封壇習俗(湘窖封壇)等豐富的文化遺產資源。自成立以來,珍酒李渡始終堅守品質。近年來,更是通過差異化的品牌建設策略,構建起層次分明、特色鮮明的品牌矩陣,實現了品牌價值的持續提升。珍酒李渡大力推進「申遺」,正是對這一文化價值的深度挖掘,讓更多酒類文化遺產得到權威認定,成為公眾的共有記憶,進一步推動白酒文化傳承創新發展。
在2023年4月,珍酒李渡旗下品牌國寶李渡就聯合茅臺、瀘州老窖、五糧液、古井貢酒、汾酒、洋河等知名酒企,共同向聯合國教科文組織申請進入世界文化遺產名錄,目前已成功列入預備名單。此前,全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產,10個酒類項目列入世界非物質文化遺產名錄,然而我國酒類文化在世界物質文化和非物質文化遺產名錄中仍處於空白狀態。在此背景下,珍酒李渡大力推進「申遺」工作,深度挖掘白酒文化價值,不僅是對傳統釀造技藝的保護,更是向世界展現中國酒文化的深厚底藴。
值得一提的是,此次珍酒李渡選擇姚安娜作為「申遺大使」,別具深意。姚安娜身為青年演員,身上既有傳統文化的優雅內斂,又有新時代年輕人的鋭意敢為,是中國傳統文化堅定的傳承者、守護者和推廣者。在國潮文化消費盛行的當下,能夠搭建起新的溝通橋樑,打破圈層壁壘,吸引更多年輕消費羣體關注白酒文化,增強品牌與新一代消費者的情感聯結,為傳統行業注入活力。