起薪1200萬元！李寧家族重金挖角，百年鞋履品牌有機會逆襲嗎？

轉自：中國商報

中國商報（記者 王怡菲 文/圖）近日，李寧家族控股的非凡領越聘請Victor Herrero擔任聯席總裁及旗下Clarks品牌署理行政總裁，在時尚圈引起廣泛關注。

自非凡領越收購百年鞋履品牌Clarks以來，其發展一直備受矚目。此次其以1200萬元起薪高價聘請資深時尚高管，背后有着怎樣的戰略考量？Clarks又能否藉此機會衝出困局？

非凡領越重金聘請高管

非凡領越作為李寧家族控股的重要企業，與李寧公司之間存在着緊密關係。據瞭解，非凡領越主要經營品牌鞋服，旗下運營着多個知名品牌，如Clarks、堡獅龍以及奢侈皮具品牌Testoni，同時該企業還持有李寧公司10%以上的股權。

非凡領越曾多次收購知名品牌，被外界解讀為李寧有意向安踏的「多品牌運營模式」靠攏。儘管李寧方面對此予以否認，但從一系列舉措來看，李寧依舊對多品牌佈局予以期盼。與安踏通過主品牌帶動多個類目品牌發展的模式不同，李寧助力非凡領越實現對多個品牌的收購，而公司本身仍聚焦於「李寧」這一單一品牌。

據瞭解，新任高管Herrero在時尚消費品領域擁有豐富經驗，他的加盟無疑為非凡領越帶來了新的機遇。Herrero曾擔任過Zara品牌的大中華區總裁，負責供應鏈和全球採購，併成功建立Zara中國的分銷零售網絡。此后，其又出任服飾品牌Guess全球CEO，積累了行業資源和管理經驗。

Herrero此前與非凡領越也有聯繫。2021年3月，Herrero曾任職Clarks集團CEO，在交易過渡期間主導業務轉型，但在9個月后離職。值得一提的是，此前正是Herrero向股權私募基金萊恩資本介紹了收購Clarks的機會，而李寧本人作為萊恩資本的非執行主席，最終促成了非凡領越對Clarks的收購。

據悉，此次請動Herrero擔任聯席總裁，非凡領越給出了極為優厚的條件。公司披露的服務合約顯示，Herrero本人將獲得高達125萬英鎊（約合1200萬元人民幣）的固定基本年薪及福利，同時還有年度現金花紅獎金，該獎金最高可達到固定基本年薪的250%。

Clarks面臨發展困境

2020年7月，非凡領越斥資4662萬港元收購了服裝品牌堡獅龍66.6%的股份。2022年年初，其又花費5000萬港元拿下意大利品牌Testoni及其品牌副線。此后，非凡領越又對英國百年鞋履品牌Clarks「下手」，其在兩年多的時間里，花費大筆資金構建了一個多品牌的時尚王國。

而Clarks也變成了非凡領越旗下的重要子品牌，該品牌自身擁有近200年的發展歷史，曾在全球範圍內取得佳績。非凡領越在收購Clarks后，更將其視為重要的戰略資產，並試圖通過一系列舉措來推動其發展。

2022年，收購Clarks為非凡領越帶來了53.9億港元的收入。2023年，Clarks收入又同比增長79.1%至96.46億港元，在非凡領越總收入中的佔比也由78.1%提升至86%。2024年，這一比例為85%，繼續維持高位。

此外，李寧也將Clarks當作時尚佈局的重要一環。此前，李寧通過融入街頭潮流元素重塑品牌形象的成功實踐，成為國內眾多服飾品牌戰略轉型的典範。此后，李寧公司更加深化時尚高端領域佈局，通過非凡領越完成對Clarks、堡獅龍等品牌的併購，更推出定位高端市場的產品線LI-NING 1990，構建起多層次的時尚版圖。

然而，Clarks的發展也面臨着諸多困境，如品牌老化問題等。當前，Clarks在英國時尚及休閒鞋類市場的佔有率依舊靠前，然而，激烈的市場競爭和消費者需求變化也逐漸顯現。在國內市場，國際品牌眾多，Clarks雖然具有一定的「老牌」影響力，但在年輕化和時尚化方面相對滯后。此外，同類競品不斷涌現，在中國市場佔據了一定份額，Clarks要想破局，難度較大。

起薪1200萬元換帥，可以看出非凡領越對於Clarks的重視。業內人士認為，Herrero的加盟為Clarks的未來發展帶來了新的可能性。其不僅擁有豐富的行業經驗，還對非凡領越的業務和戰略有着深刻理解。李寧對Herrero委以重任，正是看好其多年深耕的供應鏈優化經驗及中國渠道資源優勢，認為其有望帶領Clarks穩固全球基本盤、實現困境突破，並激活Clarks在中國市場的增長潛力。