珍酒陽謀：申遺、大珍、姚安娜的邏輯思維與戰略考量

（轉自：斗酒）

在白酒行業的宏大版圖中，珍酒李渡的一系列動作正引發廣泛關注。從官宣姚安娜為白酒「申遺大使」，到戰略級大單品「大珍·珍酒」的重磅推出。

這背后藴藏着怎樣的戰略考量與邏輯思維？珍酒的底氣是什麼？是短期的營銷噱頭，還是有着更為深遠的佈局？

姚安娜：打破圈層的文化使者

珍酒李渡選擇姚安娜擔任「申遺大使」，是一次極具前瞻性的破圈之舉。在白酒行業代言人長期被成功中年男性形象主導的背景下，姚安娜的加入如同一股清流，打破了傳統的刻板印象。

作為新生代青年演員，姚安娜在Z世代中擁有強大的號召力 ，而當前白酒行業正面臨嚴峻的「代際斷層」，急需向年輕一代尋求增量。

姚安娜憑藉自身努力成為「國民女孩」，她身上兼具傳統文化的優雅內斂與新時代年輕人的鋭意敢為，恰似一把打開年輕市場大門的鑰匙，能夠搭建起與年輕消費羣體溝通的橋樑，打破圈層壁壘，為白酒申遺及文化傳播注入新活力。

回顧姚安娜的發展歷程，在多元的創作與商業合作中，始終貫穿着一條清晰的主線，對中華優秀傳統文化的熱愛與傳承責任。從擔任「非遺少年傳承計劃」推廣大使到代言國粧品牌，再到如今成為珍酒李渡「申遺大使」，她對傳統文化傳承的自覺與熱忱有目共睹。

珍酒李渡看中的正是她在年輕羣體中的影響力，以及對傳統文化傳承的積極態度，希望藉助她的力量吸引年輕目光，為申遺擴大聲量，助力白酒年輕化進程。

申遺：文化使命與品牌升級的雙翼

推動中國白酒申報世界文化和非物質文化遺產，是整個白酒行業共同肩負的使命，而珍酒李渡在其中扮演着重要角色。早在2023年4月，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡就聯合茅臺、瀘州老窖等知名酒企，向聯合國教科文組織申請進入世界文化遺產名錄，目前該項目已被列入預備名單。

珍酒李渡擁有深厚的文化底藴和豐富的申遺資源，全國重點文物保護單位、國家工業遺產李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質文化遺產珍酒釀製技藝，以及湖南邵陽市非物質文化遺產梅山釀酒封壇習俗湘窖封壇等，這些都是中國白酒文化傳承的重要載體，也是珍酒李渡申遺的底氣所在。

申遺對於珍酒李渡而言，不僅是對中國傳統文化的崇高致敬，更有着重要的商業價值。通過申遺，珍酒李渡能夠賦予品牌獨特的文化稀缺性和歷史厚重感，在市場競爭中脫穎而出。當中國白酒成功申遺，其在國際市場上的地位和影響力將大幅提升，珍酒李渡作為申遺的重要推動者，也將迎來更廣闊的發展空間。

大珍：極致質價比的市場破局者

在醬酒行業競爭日益激烈的當下，珍酒推出戰略級大單品「大珍·珍酒」，精準卡位醬酒細分市場。「大珍」以真實年份和高性價比，直擊消費者保真痛點，選用兩百多種不同輪次、不同典型體優質基酒精心勾調而成，酒體釀造時間均早於或等於2020年，並以20年以上老酒用心調味 ，確保了其卓越的品質。

在包裝設計上，「大珍」延續珍酒極簡主義光瓶酒系列風格，瓶身以沈周書寫「珍」字為核心視覺符號，通過立體燙金浮雕工藝呈現，書法的磅礴氣韻與精妙筆觸躍然瓶上，同時暗藏99道鎏金紋路，隱喻醬酒傳統工藝精髓，兼具文化內涵與收藏價值。

在防偽方面上，擁有「四重防偽」，每瓶都有獨一無二的身份編碼，通過NFC功能和「一蓋一碼」技術，確保酒體年份真實可溯，保障消費者權益。

「大珍」的定價策略極具「性價比」，僅約為同類高端產品的四分之一，在理性消費迴歸的當下，對商務宴請、高端禮贈乃至資深醬酒愛好者羣體構成了難以抗拒的吸引力。

雄厚產能與儲能則是「大珍」敢於承諾真實年份且能夠保證酒體穩定的堅實后盾，2024年下沙季，珍酒投產高達4.4萬噸，優質基酒儲存量突破10萬噸，產能規模穩居貴州白酒企業前三 ，為其市場拓展提供了強大支撐。

戰略閉環：文化、產品與市場的深度融合

珍酒李渡的這一系列動作，並非孤立的事件，而是相互關聯、相輔相成的戰略佈局。姚安娜為申遺代言，提升了品牌知名度和文化影響力，吸引了年輕消費羣體的關注。

申遺工作的推進，賦予品牌更高的文化價值和歷史底藴，增強了品牌的差異化競爭優勢。

而「大珍·珍酒」的推出，則是將文化價值轉化為市場競爭力的關鍵一步，以極致質價比滿足消費者對品質與價值的雙重追求，為品牌開闢新的增長極。

通過文化引領、產品創新和市場拓展，珍酒李渡構建起「文化遺產和傳統技藝—消費創新—文化認同」的價值閉環 ，實現了從文化到商業的有效轉化。

在當前宏觀經濟形勢與行業深度調整的雙重背景下，這種戰略佈局為珍酒李渡的可持續發展奠定了堅實基礎。