從「散裝玩梗」到全民狂歡，探尋蘇超爆火的祕籍

誰能想到，2025年席捲中國的體育頂流，既非這幾天剛剛結束的NBA總決賽，也不是歐洲各大足球聯賽的豪門廝殺，竟是一場由江蘇民間發起的業余足球賽事——「蘇超」。

單場觀眾超過3萬人、討論度蓋過中超、熱門比賽一票難求，甚至在微博體育熱搜榜上，蘇超短時間內力壓孫穎莎、吳艷妮、潘展樂、鄭欽文等一眾體育明星……

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從「散裝江蘇」、「比賽第一，友誼第十四」等只侷限於江蘇地域的調侃，到全民參與的玩梗狂歡，蘇超如何成為今年現象級傳播事件？跟隨「克勞鋭」的視角，讓我們一起看看吧！

當草根賽事撞上地域符號，「梗」成為傳播核心引擎

在傳統認知中，體育賽事的傳播往往只侷限於專業粉絲圈層，即便是世界盃級別的賽事，非球迷羣體的參與度也相對有限。而蘇超的破圈，恰恰是對「梗文化」的精準激活，吸引了大量原本並不關注足球的人。

作為民間自發組織的賽事，蘇超天生帶有「去嚴肅化」基因，在人均段子手的當下，「草根屬性+熱梗發酵」的組合，幾乎註定了爆火的潛質。

一方面，草根賽事的親民性打破了專業門檻。

和此前爆火的「村BA」一樣，蘇超的參賽選手多為業余愛好者，沒有複雜的戰術體系，觀賽也無需深厚的足球知識儲備。當地民眾參與其中，更多是爲了享受熱鬧氛圍，這種非功利性的參與心態，讓賽事天然具備「全民可介入」的傳播基礎。

再有，當原本只屬於體育迷的足球賽事，被解讀為「江蘇十三太保」的趣味對決，傳播半徑便從專業圈層擴展到大眾娛樂場景，更有不懂球的網友調侃：「沒看懂越位規則，但看懂‘常州筆畫遞減’的梗就夠了。」

另一方面，「散裝江蘇」的地域梗成為最佳催化劑。

「散裝蘇州」這個梗原本造就深入人心，賽事衍生出的「大哥之爭」、「楚漢之爭」、「西遊記之爭」等對戰別名，以及#一場蘇超掀起特產爭奪戰#、#蘇超1個省踢出13省PK的感覺#、#丨州未能保住最后的筆畫#等熱搜話題，更展現了大眾的想象力。

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在@江蘇省城市足球聯賽 （蘇超官方微博）的評論區，當地網友還不用地名而用特產代稱加油：「鹽水鴨衝啊」、「小龍蝦必勝」、「我們蘇大強的蘇超就是精彩！」

看似荒誕的互動，實則是地域文化認同的趣味表達。

這些源自民間的玩梗內容，如同毛細血管般滲透進微博、抖音、朋友圈、小紅書等社交平臺，不僅為賽事討論積累了第一波流量，更為蘇超的爆火提供了天然發酵土壤。

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從民間玩梗到多方下場，共力傳播促成全民熱點

當然，如果僅靠當地網友玩梗，蘇超或許難以突破地域限制，其真正實現破圈的關鍵，則在於形成了「民間+KOL+官方」的多方互動、共同玩梗的生態。

專業與跨界KOL多維解讀，拓寬討論邊界

與蘇超相關話題中，不僅有@黃健翔、@董路 等專業體育博主分析賽事技術細節，滿足硬核球迷需求；還有科學科普博主@安森垚asu 借「散裝江蘇」科普地理知識，吸引文化愛好者；哪怕是在直播中的一句調侃，都能讓#羅永浩説國足可以學學蘇超#登上熱搜。

再加上#00后女孩開飛機助威蘇超#、#人民海軍用13艘軍艦護航蘇超13隊#等話題出現，更將蘇超的賽事熱度從體育圈推向各個領域。

這些不同領域的意見領袖，如同散落的傳播節點，將蘇超的影響力從江蘇輻射至全球各地，進一步拓寬了討論的邊界。

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官方機構下場玩梗，持續推高熱度

除了各路KOL的推廣，官方機構的下場玩梗，才「最為致命」。

蘇超第五輪，@新華社 在直播預告中稱「常州VS南京」為「州VS南京」，用空格替代「常」字。

一時間，#新華社也玩上蘇超梗了#、#新華社管常州叫空格州#登上熱搜，這種顛覆官媒嚴肅形象的互動，讓網友驚呼「原來官媒也能這麼玩」。

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此外，@江蘇新聞、@揚子晚報、@三湘都市報 等權威媒體紛紛跟進玩梗，@常州發佈、@無錫發佈 等政務微博實時互動，將地域歸屬感轉化為傳播動力。

相關足球人士表示：「蘇超的輿論環境比職業足球更加寬松，官方親自下場玩梗，把創造力和娛樂屬性最大程度地釋放了出來。」

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當新華社用#友誼第十四的蘇超近日再度來襲#宣傳賽事，當地方媒體借賽事推廣城市美景，賽事本身已成為承載大眾情緒的社交貨幣。

這種「民間造梗-KOL擴圈-官方接梗」的閉環，纔是蘇超從地方賽事升級為全民性文化事件的關鍵。

從個體表達到多元共創，熱搜時代的流量新玩法

儘管村BA已經驗證了草根賽事的破圈潛力，但蘇超的爆火仍超出預期。尤其在賽事剛開始階段，個別隊伍拉贊助都存在困難，這也讓#燒烤店花10萬贊助蘇超成唯一個體戶#，最終出現燒烤店廣告與江蘇銀行、京東等國際大牌並列的奇觀。

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不過，村BA也好，蘇超也罷，爆火當然基於運氣，但出圈邏輯也並非無跡可尋。

在「克勞鋭」看來，這類民間賽事之所以能夠得到廣泛關注，核心都始於個體在社交平臺的玩梗發聲，最終成於KOL、媒體、官方等多元角色的協同放大。

這種傳播合力不僅推高了賽事熱度，更讓蘇超的影響力突破體育單一賽道，向文化、美食、旅遊等多領域滲透。

尤其是在微博這樣的多元社交平臺，熱點爆發會形成更明顯的聯動效應。網友可以在「舌尖上的蘇超」#為江蘇美食打call#；還可以藉助「十三太保」推出的文體旅惠民大禮包，#跟着蘇超游水韻江蘇#。

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所以，即便常州隊在比賽中「一球不進、比賽全輸、0分墊底、痛失名字」，但仍能讓蘿卜乾、恐龍園等城市美食、文旅標籤被全國熟知。

據@常州發佈 數據顯示：僅6月21日比賽當天，常州各大景區預定人次較去年同期增長6倍，酒店預定人次同比增長30.45%，足見賽事對城市文旅的強勁帶動效應。

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本質上，蘇超的爆火是社交媒體時代「情緒價值」 的集中釋放——本地人借賽事表達地域認同，外地網友在玩梗中收穫歡樂，各領域KOL、媒體及官方機構更將全民的情感共鳴推向高潮。

在90后、00 后主導的社交傳播時代，傳統「自上而下」的賽事宣傳模式正逐步讓位於「自下而上」的大眾共創路徑。

唯有激活用户自發參與的傳播勢能，才能實現流量破圈與文化、體育、美食、旅遊等賽道的多維發展，找到熱搜時代的流量新解法。

結語

在碎片化、粉塵化的信息時代，「梗」是觸發傳播的鑰匙，「人」是傳播擴散的核心。當一場業余足球賽能讓官方媒體玩梗、可以讓全民狂歡，其意義早已超越賽事本身。

蘇超的爆火，無疑為體育賽事甚至是各類民間活動的傳播爆發提供了全新樣本。

或許未來的體育傳播，不再依賴頂級賽事的專業門檻，而是像蘇超這樣，可以讓每個普通人都能在玩梗與共創中找到參與感。

你怎麼看待蘇超的爆火？歡迎在評論區與我們聊聊~

本文來自微信公眾號「TopKlout克勞鋭」（ID：TopKlout），作者：小松，36氪經授權發佈。