虎鯨文娛旗下IP業務「錦鯉拿趣」關停｜36氪獨家

文｜蘭傑

編輯｜喬芊

36氪獨家獲悉，近日，基於市場、經營等綜合因素考量，大麥娛樂（前阿里影業）決定關停旗下全資控股公司錦鯉拿趣，並表示會妥善處理善后事宜。

據知情人士消息，關停的原因之一是經營不善，錦鯉拿趣的收入貢獻相較於虎鯨文娛（前阿里大文娛）整體來講，「太小了」。

據36氪瞭解，本次業務關停和人員裁撤的動作整體都比較迅速，團隊成員中大部分當日就收到了裁撤通知，只有少部分人善后，去留未定。

錦鯉拿趣與阿里魚是大麥娛樂旗下的兩大IP衍生業務，前者是依託大麥娛樂的IP矩陣以及自營和分銷渠道打造的潮玩品牌，后者是以IP運營、授權和商業化開發爲核心的交易平臺。

在關停之前的幾年里，錦鯉拿趣在原創IP的和影視周邊的開發上都付出了不少努力。端午假期期間還參加了知名潮玩展會TOY HEART。

《甄嬛傳》系列盲盒周邊是錦鯉拿趣旗下最熱賣的一款產品。2022年推出之際，這個系列產品曾多次登上天貓盲盒熱銷榜的前十。

除了開發熱門影視劇的IP周邊，據公開信息，錦鯉拿趣已經積累了10余個原創潮玩IP。但從結果看，只有《甄嬛傳》這種影視周邊賣得不錯，原創IP中並沒有爆款誕生。

據36氪瞭解，錦鯉拿趣2024年的收入不到5億元人民幣，而根據阿里發佈的2025財年財報，大文娛集團（如今的虎鯨文娛）的2025財年營收222.67億元。換言之，錦鯉拿趣貢獻的收入佔比不過2%。

這一次業務裁撤也發生在虎鯨文娛整體的調整進程中。

5月21日，阿里巴巴大文娛集團官方宣佈即日更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業更名為大麥娛樂。

彼時虎鯨文娛集團發佈全員信稱，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的「迴歸初心，重新創業」一脈相承，也是公司根據自身戰略做出的關鍵決定。

這樣的調整與虎鯨文娛過去幾年整體的發展態勢相契合——對於電影業務的依賴逐年降低，對於線下演出活動和IP衍生品的重視不斷提升。

2025財年，阿里影業的營業收入為67.02億元，同比增長33.10%。其中，大麥網的收入達到20.57 億，暴漲 236%；IP 衍生業務則實現14.33 億的收入，同比增長 73%。這兩個業務成為阿里影業業績上漲的核心動力，收入規模加起來也超過了一半。

可以實現這樣的增長，也是因為虎鯨文娛順勢而為——過去幾年間，電影行業的收入規模增長放緩，潮玩行業則在泡泡瑪特的帶動中走到了聚光燈下。

虎鯨文娛整體的方向已經側重於更賺錢的線下演出和IP開發業務，而錦鯉拿趣的關停並不影響集團整體的前進方向，這是一次現實的取捨。

沒有文娛公司不想在潮玩市場分一杯羹，但不是所有潮玩公司都能成為下一個泡泡瑪特。