首發、首秀、首演紛紛「落地」—— 「首」選南京，這座城做對了什麼？

6月25日，2025首發經濟發展大會展示區，中航金城集團展出JC-M15多旋翼無人機。 南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝

□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕

6月25日，2025首發經濟發展大會在南京啟幕。

Christian Louboutin品牌南京首店落子JLC金陵中環；潮流時尚品牌SMILE REPUBLIC江蘇首店官宣進駐德基廣場；Saloon美學旗艦店入駐南京ifc；月光電競、蔚藍之美等新業態首店搶佔智能消費賽道……會場的簽約儀式上，19個高能級項目落子南京。

會場外的展示區，多個首發首秀品牌、產品爭相競秀。專為「蘇超」設計的「南京鴨」明信片、聚集江蘇十三座城市IP的冰箱貼首發即火速圈粉；名創優品的潮玩手辦吸引眾多參會嘉賓；南京企業自主研發的通用人形機器人「明星」夏起和他剛剛在4月份「誕生」的機器人「新夥伴」吸引眾人圍觀……

首發首秀首演因何「首選」南京，發展「首發經濟」南京做對了什麼？

政策服務與生態創新「培土」，吸引品牌為寧而來、在寧首發

落地德基廣場的名創優品全球首家MINISO SPACE算得上是最近南京「首發經濟」的「頂流」。南京限定首發的WAKUKU新品IP手辦發售兩小時火速售罄；自6月18日開業以來，門店銷售額、客單價、進店率均跑贏品牌在全國的大盤。

「名創優品生態矩陣的各種門店，我們在南京均有佈局，還將有新的門店在南京新開、新的產品在南京首秀，比如我們正計劃在景楓中心開一家新店。」名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣也來到南京首發經濟發展大會現場，他直言，期待和南京進行更深層次的合作，「因為南京的營商環境、政策服務以及消費生態都非常好。」

南京是眾多國際國內「首店」的首選城市。近年來，南京引進首店約1200家，匯聚95%以上國際一線品牌，首店數量和能級齊步並進；從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。2024年以來，南京引進的江蘇首店及以上能級首店佔比近半。

首店薈萃，能級躍升。正如寇維宣所言，首店首發之所以「首選」南京，離不開政策賦能和生態創新。

會上，市商務局向大家推介南京的首發經濟政策和環境，圈粉了在場的國際品牌高管、行業協會領袖及本土主理人。南京出臺了《關於促進首發經濟發展的若干措施》，從提升內核、壯大外延、營造環境等3個層面制定了15條措施打造「首發南京」IP，並對首發品牌、商業載體等給予真金白銀的補貼。

消費輻射與產業創新「互促」，形成領跑「首發」賽道強勁動能

上月剛剛在IMO江島新天地新開的首店六朝·白鷺就是杭州的主理人專為南京打造的新品牌。「南京的消費輻射能力很強，開業以來每到周末、節假日店內都是客滿，也有很多外地人來南京旅遊消費。」門店店長鄧留見説。

即將入駐南京ifc的Saloon美學旗艦店系江蘇首店，是來自香港的品牌，也是該品牌在全國開的體量最大、服務項目最全的門店。品牌創始人嚴冬説：「南京是區域消費樞紐，正是看中南京的消費輻射能力才堅定選擇南京。」

南京的地理優勢正轉化為強大的消費輻射力。南京祿口國際機場2024年旅客吞吐量突破3000萬人次，國際航線覆蓋法蘭克福、悉尼等20個洲際航點，「12小時航空交通圈」正轉化為「12小時航空消費圈」；隨着南京北站樞紐工程的開工建設，南京「米」字形高鐵網的「關鍵拼圖」正被補齊，以南京為中心的1.5小時高鐵交通圈，將3600萬都市圈消費者納入「90分鍾消費半徑」。

這種樞紐能級為南京創造了發展機遇，拉近了合作距離，帶來了人流客羣，也為首發經濟發展打造了良好的「硬件基礎」。

作為千年商埠與現代創新交融之地，南京的消費輻射能力也正與產業創新融合互促，形成領跑首發經濟賽道的強勁動能，讓南京的首發經濟具備「引進來、留得下、輻射開」的可持續性。

大會展示區，華夏機器人（南京）有限公司生態經理包惠婷接待往來客商，忙得不亦樂乎。他們展示的通用人形機器人夏起、IP系列機器人星行俠等機器人產品圈粉現場觀眾。

包慧婷告訴記者，公司還有仿生人形機器人等產品，覆蓋教育、文旅、展廳、康養、交通、家庭等多類應用場景。其主體運營的具身智能機器人應用中心今年3月18日也已投入使用，公司既作為華東總部，同時也承接公司生態合作，新品機器人已計劃量產銷售。

國際大牌與本土原創「並進」，讓每一次敢為人先在這里閃耀世界

國家級非遺代表性項目南京白局與時尚品牌聖可尼「金陵圖」時裝首秀聯袂演繹《唱遊金陵圖》，以一場穿越千年的時尚對話，拉開這場聚焦「新品、首店、首秀、首展」的創新盛宴，為觀眾沉浸式演繹了南京的千年文化與現代潮流。

文化基因的現代轉譯，正是促進消費、推動首發經濟發展的核心密碼。

今年4月，原創音樂劇《寶玉》在南京首演，以「片段式敍事+閃回蒙太奇」重構《紅樓夢》。音樂劇基於南京地方特色、依託南京歷史文化資源而打造，讓經典煥發新的生命力，目前已經走出南京。

「我覺得南京首發經濟發展，未來將有更多的新品牌、新場景與南京的在地文化進行合作與推進。」中商數據聯合創始人周長青説。

寇維宣也表示，名創優品未來也會挖掘南京的在地文化，不管是門店的風格和產品的設計，都將結合南京本土文化進行合作與創新。

依託於豐富的文化資源、開放的政策環境、成熟的商業載體、旺盛的消費力，南京成為品牌開拓華東乃至全國市場的首選「試驗場」。這里不僅是國際品牌的「首秀舞臺」，更是本土創意孕育「首發力量」的熱土。

會上，我市發佈「2025首創金陵」名單，展現南京原創力量。妖精的口袋ELFSACK、孩子王、瀘溪河、ROCHO、雞鳴湯包等16家品牌入選「2025首創金陵特色品牌」；頤和路歷史文化街區、金陵STYLE浪漫中心等六大商業項目獲「2025首創金陵品牌集聚地」授牌，成為品牌孵化「能量場」。

記者瞭解到，南京本土品牌已突破2000家，商業新星從南京走向全國，主理人經濟、新消費品牌呈現井噴之勢。

「首發經濟作為品牌與城市共謀的一場秀，不僅能夠提升品牌的認同感，還能夠展現城市的多面性。」周長青表示，南京擁有豐富的歷史旅遊文化底藴，地理位置優越、交通網絡發達，未來將會有一大批本土品牌誕生並走出南京。

會上，南京也向全球發出邀約——誠邀全球品牌紮根南京、本土企業勇立潮頭，讓每一次敢為人先在這里閃耀世界。