雅詩蘭黛換帥救彩妝

面對頻頻下滑的彩妝業務，雅詩蘭黛再次出手調整管理層。6月25日，北京商報記者獲悉，雅詩蘭黛宣佈Sara Staniford正式出任旗下三大彩妝品牌——MAC Cosmetics、Bobbi Brown及Too Faced在英國與愛爾蘭市場的副總裁兼總經理。據瞭解，這一職位將統籌上述三大品牌在區域內的戰略協同、渠道拓展與業績增長，且直接向雅詩蘭黛英國及愛爾蘭總裁Amanda Scott匯報。值得一提的是，就在5月，雅詩蘭黛剛任命了Lisa Sequino擔任彩妝業務部門的管理者。

對於彩妝業務管理層的頻頻調整，或許更多來自雅詩蘭黛對於彩妝業務發展的焦慮。

在過去的多個季度中，雅詩蘭黛彩妝業務情況並不樂觀。2025財年三季度，雅詩蘭黛彩妝業務收入較上年同期減少了9%，營業利潤下滑79%。雅詩蘭黛在財報中將其歸因於魅可（MAC）以及雅詩蘭黛面部彩妝子品類的疲軟。而在2025財年一季度，雅詩蘭黛同樣在財報中提及彩妝業務的疲態。「儘管倩碧品牌在各地區均呈現出增長態勢，但遺憾的是這一喜人進展被MAC和Too Faced品牌業績的下滑所抵消。」雅詩蘭黛在財報中如此表示。

面對彩妝業務的頻頻下滑，雅詩蘭黛寄希望於管理者。

根據公開資料，雅詩蘭黛聘請的兩位管理者美粧從業經驗頗豐。如Sara Staniford曾在歐萊雅集團工作超過12年。另外Sara Staniford在2020—2025年擔任Revolution Beauty CEO兼總裁期間，其主導品牌通過沃爾瑪等渠道實現全球擴張，推動大眾彩妝品類爆發式增長。Lisa Sequino的美粧生涯則起源於寶潔，在寶潔的八年間其曾擔任過奢華香水授權及電子商務業務副總裁以及高端美容及男士美容產品部門副總裁等。隨后Lisa Sequino入職雅詩蘭黛，擔任雅詩蘭黛和AERIN Beauty北美高級副總裁兼總經理、Becca Cosmetics品牌首席執行官和北美品牌高級副總裁等職務。而在離開雅詩蘭黛后，其操盤過JLo Beauty以及Supergoop兩大互聯網美粧品牌並擔任首席執行官。

實際上，在雅詩蘭黛的眾多業務中，不單單是彩妝業務發展不佳。雅詩蘭黛旗下除了香水業務還在增長外，其護發業務、護膚業務都出現不同程度的下滑，這也導致雅詩蘭黛的整體業績出現下滑。

2025財年三季度，雅詩蘭黛淨銷售額為35.5億美元，同比下滑10%，淨利潤下降超50%。2024財年，雅詩蘭黛淨銷售額為156.1億美元，同比下降2%；淨利潤同比下滑61%。而面對業績困境，雅詩蘭黛一直在尋求破局之法。2月，雅詩蘭黛推動有史以來最大的變革——重塑美粧新境（BEAUTY REIMAGINED）。基於該戰略的推動，雅詩蘭黛將旗下業務按照品類分為八大集羣，分別設立相應的管理者，由Jane Hertzmark Hudis擔任執行副總裁兼首席品牌官負責統籌，直接向首席執行官司泰峰匯報。

美粧資深評論人、美雲空間電商創始人白雲虎表示，雅詩蘭黛正在嘗試通過加強對專業團隊的打造，強化用户對品牌產品的認同，從而獲得原有用户迴流或吸引更多新用户購買。

「但是不管如何調整，在全球消費用户需求緩慢增長和中國國貨品牌崛起的大環境下，以雅詩蘭黛為代表的國際企業和中高端彩妝品牌，必然會受到‘一定程度制約’。相反，只有更好地把握全球新一代消費用户的需求變化和創新營銷，才能找到持續增長的路徑。」白雲虎補充道。

雅詩蘭黛期望通過變革實現破局，但改革實施半年，單從雅詩蘭黛最新的財報數據來看，改革效果還未顯現。

就人事調整及集團發展相關問題，北京商報記者對雅詩蘭黛進行採訪，但截至發稿未收到回覆。

北京商報記者 張君花