唯品會副總裁上演「消失的他」

別人「裁員」，唯品會「裁高管」。

最新的消息是，副總裁馮佳路涉貪腐被帶走了！

6月22日，網傳唯品會高管因反腐被抓！

唯品會方面很快回應稱：唯品會對貪腐行為零容忍。副總裁馮佳路因涉嫌個人經濟問題正在配合公安機關調查，公司業務運營一切正常。

最近這一波大廠「刮骨療毒」模式下，互聯網和傳統行業的大廠們的反腐力度都很猛，這個大背景正好是「618」這種易發高發商業腐敗新場景下，也是大廠自我糾錯的絕佳時機。

馮佳路的履歷一直都很好，從小在北京長大。今年6月9號，有人在社交媒體上問，馮是不是辭職了？

公開資料顯示，馮佳路，是現任唯品會副總裁，負責品牌營銷及公關傳播工作。

他擁有北京外國語大學經濟學和英語文學雙學士學位，曾任職於寶潔旗下玉蘭油大中華區品牌總監及國際公關公司萬博宣偉顧問，具備超過10年的品牌營銷及公關傳播經驗。

15年前，馮佳路還在寶潔擔任品牌經理，彼時的寶潔，是業內熟知的「黃埔軍校」，給行業提供了大量的人才。獵聘網創始人兼CEO戴科彬、寶寶樹創始人王懷南、唯品會副總裁馮佳路、摩拜單車的聯合創始人王曉峰等，都曾是「寶潔人」。

馮佳路2013年進入唯品會，在副總裁這個位置上至少有10年以上的工作時長了，2015年他就以副總裁的身份公開參加活動了。一份公開活動的自我結束是這樣的👇🏻

有熟悉馮佳路的朋友透露，馮一直在品牌崗和營銷線，加上寶潔的工作經歷，所以營銷動作有早期快消行業的影子，在任期間曾主導多項重要品牌合作項目。

2016年，唯品會聘請周杰倫出任「首席驚喜官」，彼時，周杰倫剛擔任《中國好聲音第四季》的評委，紅頭半邊天，擴大了唯品會在年輕消費羣體中的影響力。

2017年5月底，唯品會突然清空了3萬條微博只剩下一個「。」

兩天后，唯品會官博發佈了一篇唯品會副總裁馮佳路執筆的一封信《不僅是句號》，信中對這次清空微博的「大動作」道出了始末，清空微博只留下一個句號則代表：一切從心出發。

擅長市場營銷的副總裁掌握着一家公司對外的廣告投放預算，擁有很大的投放權力，但同時擁有很大權力的同時，這個崗位也屬於高危崗位，容易滋生貪腐，常見涉嫌職務侵佔罪和非國家機關工作人員受賄罪。

從財報數據來看，2024年全年，唯品會營收同比下滑4%，GMV則基本與2023年持平。

近期唯品會發布的2025年第一季度財報顯示，公司第一季度實現淨營收262.7億元，較2024年同期的276億元下降5%，較市場預期的263.3億元略低0.6%。GMV（商品交易總額）523.8億元，同比微降0.11%；訂單總數1.67億，較2024年同期的1.79億下降6.7%。

盈利能力方面，唯品會第一季度淨利潤19.8億元，同比下降16%；Non-GAAP（非通用會計準則）淨利潤23億元，較2024年同期的26億元下降11.5%。

這已經是唯品會連續第四個季度營收利潤雙降。

活躍用户和訂單數量的持續減少是唯品會目前面臨的最大困境。

財報顯示，2024年全年，唯品會的活躍用户總數為8470萬，較上一年下滑3.09%；訂單總數為7.575億，同比下降6.75%。2024年唯品會SVIP用户數同比增長16%至880萬，年消費額達普通用户的8-9倍，撐起了唯品會的半邊天。

成立於2008年的唯品會，2012年3月登陸美國紐約證券交易所。經歷了傳統電商巨頭以及直播電商的強勁衝擊，市場存在感並不算強的唯品會曾經是國內電商TOP3。與唯品會同期成立的樂蜂網、聚美優品、蘑菇街、美麗説等垂直電商，如今幾乎都已銷聲匿跡。

品牌特賣和會員體系，是唯品會的核心戰略。

唯品會特賣的不是一般的商品，號稱主打品牌正品、深度折扣、限時特賣。產品包括服裝、護膚品、箱包、皮具、配飾、香水等。

根據QuestMobile數據顯示，唯品會SVIP用户中，35-45歲女性佔比超60%，客單價為普通用户3倍，偏好高單價護膚、輕奢服飾。

這兩年連續的消費降級，帶來的影響還是蠻大的。

當然，他們遇到的對手也多。淘寶、京東等電商巨頭，以及拼多多、抖音電商等新興平臺憑藉深厚的資源積累，正在發動猛烈攻勢。

以京東為首，包括淘天、抖音電商等頭部電商平臺，近來都在加碼對服飾品類的投入，以唯品會為代表的特賣電商，只能被動「防守」，但僅防守無法拓展新的疆域也就等於「落后」。

如今的消費需求變化極快。

唯品會主打「品牌折扣+限時特賣」，按照唯品會的設想，讓消費者以實惠價格買到正品大牌，形成差異化運營優勢。

這種商業模式的企業具有一定的競爭力。但近幾年隨着拼多多、抖音、小紅書的迅速崛起，不僅搶奪了電商平臺的流量，也對摺扣平臺的價格優勢形成衝擊，品牌特賣模式的效果正在減弱。

大家都在這麼玩了，在電商行業馬太效應加劇的擠壓下，垂直平臺面臨的增長困境。

當然，唯品會還面臨客户投訴居高不下的難題。有網友提到，唯品會上的「10天價保」非常雞肋，經常有過了保價期降價、換鏈接降價的情況。 「黑貓投訴 【下載黑貓投訴客户端】」平臺上有5.4萬余條投訴包含搜索詞「唯品會」，其中不少消費者都吐槽唯品會商品質量差、退貨退款難、售后服務差等問題，「明明是產品質量有問題，但客服卻用話術搪塞，拒絕退貨退款。」

困於特賣的唯品會將如何破局？

今年5月27，《檢察日報》整版報道了《大廠開啟反腐攻堅戰 檢察助力「刮骨療毒」》，提到， 早在2015年前后，百度、騰訊等企業就在內部成立了專門團隊處理相關問題，內部商業腐敗還需重視。

比如，馮某是某短視頻平臺公司的服務商與區域運營部門負責人，這個崗位居然謀騙公司1.4億元！一個前臺祕書能利用支付結算漏洞「螞蟻搬家」式侵佔公司錢款300余萬元！高管動輒上億，高薪、福利、光環的背后，是大廠正在開啟反腐攻堅戰。

近五年大廠雲集的海淀區檢察院辦理的商業腐敗案件呈上升趨勢，從年均200件上升到年均300件以上，「大廠反腐風暴」成為網絡熱詞。

大廠們正在給狂飆時代補課。

就在馮佳路被帶走的前一天，餓了麼前CEO韓鎏在辦公室被警方帶走，初步原因是涉及供應鏈利益輸送。