好博會 | 小鳥站肩、蛋殼藏祕！ 中國國家地理探索將在好博會編織「觸手可及」的生態網

專題：2025首屆美好生活博覽會

　　文 | 《好博會》報道組 徐苑蕾

　　【期數】No.48

　　【人物】中國國家地理探索事業部總經理 李曦

　　【TA説】300多款產品將在現場構築一個小小的自然生態：能站肩的小鳥、藏祕密的蛋殼、印着中國最美草原的地毯……每件商品掃一掃二維碼，都會跳轉到對應的自然科學內容。

　　在城市的褶皺里，總有一些微小的美好悄然生長——一隻可以站在肩頭的小鳥玩偶，一枚藏着恐龍幼崽的蛋殼，一塊印着中國最美草原的地毯……它們看似是生活的邊角料，卻成了都市人觸摸自然的密碼。

　　從雜誌頁面到實體探索中心，從線上內容到掌心大小的玩偶，中國國家地理正試圖將一些被鋼筋水泥稀釋的浪漫，重新編織成一張温柔的網。

　　他們的目標和使命清晰且堅定——探索奇趣星球，讓科學更好玩地陪伴家庭成長。而當都市人把自然穿在身上、擺在案頭時，科學與生活的距離，或許就沒那麼遙遠了。

　　6月27日—29日，在北京展覽館，中國國家地理將帶着他們的優質產品亮相首屆美好生活博覽會。據悉，此次將有300多款產品在現場構築一個小小的自然生態：能站肩的小鳥、藏祕密的蛋殼、印着中國最美草原的地毯……每件商品掃一掃二維碼，都會跳轉到對應的自然科學內容。

　　探索中心的‘三難’哲學

　　2019年，第一座中國國家地理探索中心落地山東濟南。隨着雜誌影響力的擴大，中國國家地理的團隊發現，雖然雜誌呈現了很多科學內容，但人們其實很難去到雜誌中所提及的地方，於是萌生了建立實體探索中心的想法。

　　在探索中心，孩子們可以體驗洞穴探險、考古挖掘等寓教於樂的項目。李曦介紹稱，在內容的選擇上，中國國家地理探索中心堅持「三個難以」原則，即難以抵達、難以觀察、難以體驗。

　　「這些內容本身極具啓發性和科學價值，我們希望孩子們在這樣的空間中得到啟迪或者有所發現，從而喜歡上研究或者更喜歡自然，就像很多年前《侏羅紀公園》激發了許多人對古生物研究的興趣一樣。」李曦説。

　　「從探索中心遊玩結束后，人們可以來到好奇心補給站商店，就像在迪士尼，出來后有個商店一樣。」李曦表示，從雜誌、探索中心到好奇心補給站，中國國家地理實際上已經形成了「線上內容-線下體驗-衍生品」的閉環生態。

　　今年，中國國家地理還將在天津和北京新增兩家探索中心，進一步擴大科學文娛項目的覆蓋範圍。

　　李曦表示，團隊的終極目標是讓科學以更輕松的方式融入生活，緩解現代人的焦慮，同時激發人們對自然的熱愛與保護意識。「這些看似無用的知識，恰恰能帶來豐滿的人生體驗，甚至可能成為未來科學家的啓蒙起點。」

　　爆款背后的生態敍事

　　好博會期間，中國國家地理將會帶着300多款產品在現場構築一個小小的自然生態：能站肩的小鳥、藏祕密的蛋殼、印着中國最美草原的地毯……每件商品掃一掃二維碼，都會跳轉到對應的自然科學內容。

　　在這些產品中，最讓中國國家地理團隊意外的爆款，是一組能「站」在肩膀上的小鳥玩偶。「這一系列最初僅推出兩三款，因市場反響熱烈，目前已擴展至近十款，單品銷量最高達5000件。」李曦透露。

　　另一個明星系列藏在蛋殼里，這也是中國國家地理最新推出的產品，名為「蛋殼系列」。其設計靈感來源於卵生動物，當人們輕輕掰開紙漿製成的外殼，可能就會遇見正在破殼的幾維鳥寶寶，或是蜷縮着睡覺的恐龍幼崽。蛋殼外殼還可進行手繪創作，兼具互動性與教育意義，特別適合親子活動。

　　中國國家地理決定從雜誌延伸到實體產品時，環保就是刻在基因里的堅持。比如，蛋殼系列的外包裝採用再生紙漿技術處理，既減少了資源浪費，又確保了安全性；恐龍系列玩具則使用回收塑料再生面料製成，有效降低了塑料污染。此外，品牌還堅持簡約包裝，避免過度包裝對環境造成負擔。

　　中國國家地理希望向公眾傳遞的不僅是一件件產品，更是一種與自然和諧共處的生活態度。正如李曦總結的那樣：「探索奇趣星球，讓科學更好玩地陪伴家庭成長，這是我們不變的目標和使命。」

　　共創美好生活

　　進一步激發消費活力、扶持優質品牌成長，幫扶國內企業開拓更多市場，首屆美好生活博覽會（好博會）即將於6月27日—29日在北京展覽館召開。好博會由新浪財經主辦，匯聚四大電商平臺——阿里巴巴、京東、拼多多、抖音電商聯合主辦，微博、美團作為戰略合作伙伴，共同打造一個融合展示、交易、傳播於一體的消費體驗盛會。

　　好博會首創「線上線下融合辦展」模式，搭建優質產品/服務企業與國內流通渠道的直連平臺，實現全球貿易智慧與市場需求的精準對接，打造消費最優撮合場景。值得注意的是，本屆好博會針對部分優質企業出臺了參展幫扶政策，並將主動幫助參展企業對接採購商、電商平臺、品牌買手、團購渠道，推動企業高質量發展。

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責任編輯：梁斌 SF055