快手關停＆騰訊上線，短劇市場未來何去何從？

截止到2024年12月，我國的微短劇用户規模已高達6.62億，在整個網民羣體中佔比59.7%。與之相應的，微短劇的市場規模也高達504億元，已超越同年電影票房總額。

但就是這樣一個讓所有人垂涎的市場，或許要在2025年迎來自己的「版本大更新」了。

快手關停短劇小程序

據悉，近日新腕兒短劇社羣通知顯示，快手今后將關停短劇小程序相關業務，且相關小程序任務也將直接下架。

在此之后，新腕兒短劇社工作人員曾向快手短劇相關人士求證「關停信息」真偽，並得到了上述通知屬實的迴應。

事實上，本輪關停決定並非快手第一次對「短劇類目」出手。

像是快手黑板報就曾發佈公告，表示快手在今年5月、6月分別攔截、整改、下架了違規微短劇近百部、百余部，且先后處置了60余個、90余個違規賬號。而針對此后快手官方決定關停小程序相關業務的決定，相關文章則將原因放在了「免費短劇興起，付費短劇勢微」「發展原生端」的身上。

從這一思路看，快手此舉並非部分網友認為的「徹底放棄短劇賽道」。而更像是藉機將精力分流，從而達成平臺內容質量升級、短劇生態專精運營這兩大目標。

畢竟短劇的野蠻生長期已經結束，當下用户不僅對「內容質量」這四字愈發看重，還對個別低質量、為爆點不顧敍事邏輯的內容產生了厭惡之情。

正如此前某短劇因「為皇上誕下99個兒子，把兒子摞在一起進宮面聖」而被網友、媒體抨擊劇情過於獵奇那樣。快手作為短視頻平臺，想要真正在短劇賽道中吃下蛋糕，就必須將內容質量放在首位。

這對於單一的「小程序部門」而言，顯然是無法承載的工作量。所以我們也不能排除快手會在關停小程序后，另起門户推出專用的「短劇應用」這一可能。

騰訊上線短劇小程序

值得一提的是，除快手外，近期騰訊在短劇賽道中也有自己的新動作。

據悉，近日騰訊在推出「火星觀劇」這一短劇小程序后，還上架了一款叫做「短劇」的小程序，並將「全網口碑免費好劇」這句話當作了自己Tag。

從應用界面上看，該小程序不僅有口碑榜、總榜、飆升榜這類排名推薦機制。它還為不同喜好的用户準備了甜寵、熱血、古裝、玄幻等多個細分板塊，以此幫助用户儘快找到符合自身觀劇預期的內容。

有意思的是，騰訊在短劇小程序里特意準備了「分享」按鈕，以此最大限度縮減用户之間推薦優質內容的難度。從這里看，騰訊的做法顯然是希望藉助微信的海量用户池，讓短劇小程序在不同的用户層級間達成社交裂變，進而讓自身憑藉「免費+強社交」的雙重Buff，在競爭日漸激烈的短劇賽道中搶佔市場份額。

不得不説，騰訊這次走了一步妙棋。

只因爲它的優勢不僅僅在於社交、免費，還在於強悍的IP儲備。

衆所周知，騰訊和閲文集團的關係頗深。而在今年的3月31日，閲文集團旗下的短劇廠牌閲文短劇，則宣佈自身將展開業務升級。在公開旗下優秀網文IP的同時，號召業內編劇、製作人共同推進短劇的精品化進程，以此為整個行業帶來正向增益。

對騰訊而言，閲文短劇的計劃不僅為它提供了大量優質故事素材，還可以讓原著粉、短劇粉藉助社交通路，反哺自身短劇小程序的流量，進一步升級其行業影響力。

短劇市場未來會有何變化

截止到2024年12月，我國的微短劇用户規模已高達6.62億，在整個網民羣體中佔比59.7%。與之相應的，微短劇的市場規模也高達504億元，已成功超越同年的電影票房總額。

倘若以寧波市民為觀察對象，我們便可發現高達81.15%的受訪市民有觀看經歷，且受訪者的日均觀看時長多集中在10-30分鍾。即利用午休、通勤、睡前閒暇時光等碎片化時間閲劇、賞劇，「短時高頻」仍是短劇用户的主要使用特徵。

另在消費、內容偏好層面，有31%受訪者曾為短劇內容付費，其月均消費金額多集中在10-50元之間。而那些擁有「劇情緊湊」「強情感共鳴」「契合碎片化使用習慣」的內容，也往往更受觀眾們的歡迎。另由於短劇的核心用户多為Z世代、上班族，充足的網絡娛樂經驗和豐富的人生閱歷，也讓整個短劇生態愈發注重內容質量、內容創新，進而避免低質同質化內容削弱用户粘性，降低整個平臺的生命力。

聯繫到上文的快手、騰訊，雙方能分別推出相應的內容模塊，本身就證明了相關市場的潛力。而它們之所以會採用不同的策略形態，則可能是所選路線出現了差異。

就像我們之前的猜測，快手關停短劇小程序，不排除是想精細化運營，並在積累高質量內容后推出獨立的短劇程序。而騰訊再次推出短劇小程序的原因，則可能是希望藉助IP、用户池等優勢，在短劇市場生態暫未定型之時，讓自身於賽道中站穩腳跟，分得一杯羹。

參考：

IT之家：快手將關停短劇小程序

IT之家：騰訊上線「短劇」微信小程序，支持免費觀看

青瞳視角：閲文向全行業開放2000余部網文IP打造優質短劇

新浪財經：我國微短劇用户規模達6.62億，市場規模504億元超電影票房

中國新聞網：寧波市消保委發佈微短劇消費報告 超三成用户曾付費觀看

本文來自微信公眾號 「mawen011」（ID：hlw0823），作者：互聯網那些事，36氪經授權發佈。