短劇先行者快手，或再次率先放棄小程序短劇？

作為首個開始做短劇的大廠，快手方面似乎也要第一個告別小程序短劇了。

日前有消息源透露，快手已於近期發佈通知稱，將於6月17日關停短劇小程序相關業務，屆時小程序任務均會直接下架，「不過現在還能正常投稿掛載，任務時間已延期到年底」。據短劇自媒體新腕兒方面表示，有快手短劇相關人士向其證實，上述相關消息屬實。

雖然截至目前快手方面尚未對此進行迴應，但事實上他們「不待見」小程序短劇已經不是一天兩天了。

據瞭解，自從2023年12月31日20:00起，快手便已不再支持第三方短劇小程序進行商業推廣和投放。隨后在2024年年初，時任快手短劇負責人的於軻更是曾公開表示，就付費短劇而言，相比小程序短劇，快手更傾向於發展原生短劇。用他的話來説，「因為平臺內部測試數據顯示，當投流和原生賬號的流量結合在一起之后，會是一個效率更高的事情」。

除了更高的轉化效率之外，快手方面或許還有別的考量。畢竟快手既是流量平臺、也是內容平臺，而端原生短劇又是建立在自己的閉環系統內。這也就意味着，端原生短劇不僅能拉高用户使用時長，為其帶來更多流量，還能將用户行為數據，包括完播率、互動率、充值率、解鎖率等也留存在快手自己手中，進而反哺其推薦模型，形成 「內容-分發-反饋-優化」 的閉環。

再加上雖然在短劇行業興起初期，小程序短劇作為付費模式的核心形式，曾創下「8天充值破億」這樣的行業神話。但近年來的事實證明，小程序短劇已然難以稱霸短劇市場。而導致這一結果的除了快手、抖音等平臺對於端原生短劇的扶持，還在於隨着海量供給下短劇同質化競爭日益嚴重，使得用户的付費意願下降，以及免費短劇的興起。

根據DataEye研究院的預估，2024年中國微短劇市場規模已達504億元，其中IAA（In-App Advertisement，即應用內廣告）短劇市場規模達到了約250億元，佔據近一半份額。在九州文化創始人汪家城看來，未來短劇市場可能呈現付費30%、免費70%的市場格局。

需要注意的是，或許是因為快手早早便有意捨棄小程序短劇的動作，目前快手與微信、抖音的表現相比相去甚遠。

在第三方機構近年來發布的各類研報中，往往只呈現微信端短劇小程序、抖音端短劇小程序的相關數據，幾乎鮮見快手端短劇小程序。例如在《2024中國移動互聯網年度大報告》中，QuestMobile在統計截止2024年12月月活躍用户規模千萬級以上短劇小程序時，便只給出了微信端有8個，抖音端有4個這樣的結論，壓根就沒提到快手。

其實無論此次快手方面是否真的要關停短劇小程序相關業務，或許都需要好好審視自身短劇業務的戰略佈局與發展方向了。

一方面正如前文所提及的那樣，押注端原生短劇的並非只有快手。有相關數據顯示，此前在2024年7月，抖音端原生短劇發佈賬號數僅407個，到了2025年5月這個數字便飆升至2226個。而且端原生短劇也已不再侷限於付費模式，還出現了廣告解鎖等多樣的商業化方式。

另一方面，在當下短劇賽道的另一大版圖、即免費短劇方向，與抖音旗下的紅果短劇相比，快手旗下喜番短劇的成長速度和用户體量並不出彩。在QuestMobile公佈的相關數據中顯示，截至2025年3月，喜番短劇月活為426.9萬、月人均使用時長為6.32小時，而紅果短劇月活已經達到1.7294億、月人均使用時長則是19.36小時。

更何況隨着百度、小紅書等大廠，以及「愛優騰芒」等長視頻平臺相繼押注短劇，快手面對的競爭對手也越來越大、越來越強。君不見，快手短劇負責人於軻便已經被百度「挖走」。

而且需要注意的是，短劇終究歸屬於影視行業，這也就意味着IP儲備可能是影響參與者輸贏的重要因素。如今，抖音有番茄小説、百度有七貓小説，「愛優騰芒」等長視頻平臺背后的大廠中也不乏坐擁自己IP庫的存在，均可以通過整合資源構建「IP-短劇-流量」的閉環。

相較而言，快手則大多依靠外部合作完成IP的供給，在穩定性上相較略有欠缺，甚至可能會「兵行險着」。例如此前在今年2月，映宇宙旗下短劇平臺快創便向喜番發出警告函，指責后者擅自上架、並傳播其多部短劇作品，甚至在收到相關侵權通知后仍不調改。

説到底，已經「慢了下來」的快手現在日子並不好過。雖然正在竭力講好AI故事，但至少在當下，短劇仍是其快速提振線上營銷服務營收的最大希望。

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本文來自微信公眾號 「三易生活」（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。