時尚WEEKLY｜創意活動、跨界聯名 時尚品牌不斷增強與消費者聯結

封面新聞記者 李雪丹 郭可欣 張福超 張旋

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lululemon Align 十周年「瑜」見你嘉年華登陸山城重慶

6月14日，運動生活方式品牌lululemon Align十周年「瑜」見你嘉年華來到山城重慶。這座擁有深厚瑜伽文化底藴的城市，以熱情的姿態迎接此次活動，共慶即將到來的國際瑜伽日。近700名瑜伽習練者齊聚於江北嘴金融會展中心鑽石廣場，在嘉陵江畔與城市天際線的環抱中，共同開啟一場伸展潛能、身心交融的瑜伽之旅。

日落時分，lululemon大使Jordan傾情呈現精心編排的「Feel Yoga感受瑜伽」課程。伴隨着江風輕語和落日余暉，客人們於流動的體式中伸展，讓呼吸如「內在江河」般共振，與這座美麗的山城融合、聯結，感受身心的好狀態。

點評：

深化在地化聯結，強化品牌歸屬感

Lululemon活動選址重慶——兼具瑜伽文化底藴與山城地貌特色的城市，巧妙將品牌精神與在地文化結合。嘉陵江畔的集體瑜伽場景，既傳遞了「自然與身心合一」的瑜伽哲學，又通過地域符號喚起本地參與者的情感認同。此類活動持續鞏固其高黏性用户圈層，將用户從「消費者」升級為「參與者」，通過體驗深化歸屬感。而活動不侷限於產品展示，而是構建「瑜伽即生活」的沉浸式體驗，間接傳遞Align適配多場景的賣點，推動產品從功能需求升級為情感符號。品牌通過環境、節日、地域文化的多維融合，打造可傳播的事件性內容。

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開雲集團宣佈任命盧卡·德·梅奧（LUCA DE MEO）為首席執行官

由弗朗索瓦-亨利·皮諾（François-Henri Pinault）擔任主席的開雲集團董事會近日批准任命盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）為集團首席執行官，該任命是根據集團任命與治理委員會的推薦作出的。

弗朗索瓦-亨利·皮諾本人推動了這項決策，標誌着開雲集團在治理體系發展上的決定性一步。在集團邁入全新發展階段之際，領導層架構進一步得到強化。

作為集團治理架構革新的一部分，弗朗索瓦-亨利·皮諾所擔任的董事會主席職務，將與首席執行官的角色區分開來。此項治理模式符合大型上市企業的最佳實踐規範。

上述調整將於董事會作出決議后正式生效，董事會會議定於2025年9月9日股東大會之后召開。屆時股東大會將重點表決兩項議案：一是任命盧卡·德·梅奧為集團董事，二是批准在新的治理架構下的薪酬政策。若相關議案獲得通過，盧卡·德·梅奧將於2025年9月15日正式就職。

盧卡·德·梅奧表示：「衷心感謝弗朗索瓦-亨利·皮諾先生及董事會對我的信任，任命我領導開雲集團邁入全新的發展階段。我懷着極大的熱情、期待與信心迎接這一全新的職業挑戰。開雲集團旗下品牌的強大實力與員工的專業素養讓我備受鼓舞。我堅信，我們將攜手並進，持續鞏固開雲集團在高端精品行業中的核心地位。」

點評：

時尚巨頭開啟行業範式革新

開雲集團此番任命盧卡·德·梅奧為CEO，並將集團架構進行革新，可謂是行業權力交接的範式變革。開雲集團此前的業績表現不盡如人意，皮諾此次選擇的跨界掌舵者，或許將為開雲帶來新的活力，期待后續表現。

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聚焦輕户外，迪桑特發佈全域穿行系列新品

近日，DESCENTE迪桑特發佈全新ALLTERRAIN全域穿行系列新品，以高端科技與極簡設計重塑高性能户外服飾的邊界。該系列秉承「形隨意動」的理念，聚焦「化繁為簡」與「全域穿行」兩大核心維度，從穿着者的真實使用需求出發，打造覆蓋多場景、多風格的專業運動裝備體系。產品設計融合高性能防護面料、精密立體剪裁與結構美學，兼具功能性與造型表現力，體現迪桑特一貫「以設計驅動運動精神」的品牌主張。

ALLTERRAIN系列中，功能始終被置於設計的核心。產品在視覺語言上趨於簡約克制，剔除冗余裝飾，以更精煉的結構釋放技術內核；在實用性與科技感之間達成平衡。該系列整體強調穿着場景的靈活切換，涵蓋都市通勤、短途出行及輕量户外探索等多元場景。通過舒適性與功能性的協調配置，滿足不同年齡層與生活方式人羣的多樣化需求，進一步拓展專業運動裝備的使用場景。

據悉，全新ALLTERRAIN全域穿行系列新品圍繞三大產品支線ALLTERRAIN ORIGINS系列、ALLTERRAIN 81系列及ALLTERRAIN I/O系列，覆蓋全域穿行、輕户外探索與都市生活場景，進一步強化迪桑特在多功能運動裝備領域的佈局。產品矩陣以功能為導向，結合高性能面料與系統化結構設計，助力不同風格與需求的行動家實現全時段、多場域的穿着適配度。

點評：

輕户外服飾細分賽道競爭加劇

針對快節奏、多元化的都市生活場景，消費者周末輕量户外探索的需求不斷增加，而既能滿足通勤工作、社交出遊等多元城市場景的輕户外服飾正成為各大品牌佈局重心。如此在複雜生活狀態中的風格表達與場景適應力舒適一體化的都市機能穿着體驗，也反向成為消費者體驗和買單的決定因素。

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NEXY.CO「木蘭之韌」跨界聯名系列即將發佈

近日，中國輕奢女裝品牌NEXY.CO（奈蔻）品牌總經理義潔萍在接受封面新聞記者採訪時透露，將在今年的7.18品牌日正式推出「木蘭之韌」跨界聯名系列。此次合作以「技藝-藝術-商業」為閉環，融合非遺工藝與當代藝術，進一步強化品牌的文化內核與商業創新力。

NEXY.CO始終將服裝視為「文化的流動載體」，而跨界合作正是其拓展品牌深度與廣度的核心策略。此前，NEXY.CO曾攜手四川省非遺代表性傳承人楊隆梅，推出「知吾竹」竹編系列及藝術品竹編「π suit」，將傳統竹編技藝與現代時裝設計相結合，展現東方美學的當代表達。今年，藝術家袁曉天創作的不鏽鋼絲網木蘭花藝術裝置，又以剛柔並濟的視覺語言呼應「木蘭之韌」的主題，傳遞女性堅韌與優雅並存的精神內涵。

此外，為深化品牌敍事，NEXY.CO攜手知名建築師青山周平設計主題限時精品店，將竹編藝術、不鏽鋼裝置與服裝陳列融為一體，打造沉浸式文化消費場景。這一空間不僅呈現非遺與藝術的跨界對話，更通過場景化營銷強化用户對品牌價值的感知，實現從文化認同到消費轉化的閉環。

點評：

從裝置藝術到成衣美學 NEXY.CO「木蘭之韌」的時尚實驗

在競爭激烈的服裝行業，NEXY.CO通過跨界合作持續積累獨特的文化資本。此次「木蘭之韌」系列既是對傳統工藝的當代轉譯，也是對女性力量的時尚詮釋。品牌以服裝為媒介，連接技藝傳承、藝術創作與商業創新，為行業提供了一種可持續發展的文化商業範式。