B站「618」戰報：國補相關搜索量環比翻倍

轉自：揚子晚報

2025年「618」大促正式收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）交出一份亮眼成績單。今年大促期，B站帶貨廣告收入同比增長41%，其中數碼家電行業的帶貨廣告收入同比高速增長111%。UP主與消費者的參與度也在持續提升，B站「618」帶貨GMV破千萬的UP主數量同比增長66%，千元以上消費品GMV同比提升近五成。

B站與淘寶聯盟合作的「星火計劃」數據顯示，今年「618」，B站給全部行業帶去的平均進店新客率近60%。

2025年以來，隨着「國補」覆蓋範圍的擴大，消費者們也在思考如何使用國補、用好國補，買到真正具有質價比的好貨。B站作為日活億級的視頻社區，UP主們的優質視頻內容，也成為用户消費決策時的重要參考。

大促期間，B站內「國補」相關關鍵詞的搜索量環比高速增長133%。「國補/以舊換新講解」「國補全價位推薦」「國補推薦」「選購指南」等相關內容受到用户廣泛關注。

在國補政策和UP主優質內容的影響下，「618」期間B站數碼家電行業的帶貨GMV同比增長近五成。以電腦品類為例，僅「筆吧測評室」「極客灣」「嗨我是熊貓」「假如科技」四位UP主的四條專業電腦測評內容，就為聯想帶來了超7000萬元的成交額。

數據顯示，「618」期間B站數碼家電行業的帶貨廣告收入同比高速增長111%，家居家裝行業的帶貨廣告收入也實現了59%的同比增長。

B站與淘天、京東、唯品會在內的等多家電商平臺進行了長線合作。今年，B站京火與星火計劃在數據能力上實現進一步升級，同期B站還與淘寶種草合作上線「星伴計劃」，助力商家在B站的投放獲得高額激勵反哺和數據權益加碼。

戰報顯示，今年「618」，B站帶貨廣告客户數量同比增長近六成。

大鵬 小風

校對 陶善工