俞敏洪天要塌了，東方甄選主播頓頓離職單干，董宇輝事件再次上演

頓頓官宣離職

董宇輝單干后，東方甄選的「新臺柱子」頓頓，也選擇了離開。

近日，東方甄選官方賬號發佈視頻，官宣主播頓頓離職。頓頓表示：與公司三年合約到期，感謝公司和俞敏洪老師，以后會以「東方甄選自營品推薦官」的身份，繼續和東方甄選合作。

目前，頓頓的社交平臺賬號標籤，已刪除「東方甄選主播」字樣，改成「隨拍領域自媒體創作者」。

圖源：東方甄選抖音

同時，頓頓個人表示：「三十而立，將嘗試挑戰自己未知的能力，繼續前行。」

東方甄選其余主播給「優秀畢業生」頓頓舉辦了小型歡送會並送上了祝福，俞敏洪及主播團隊肯定其貢獻，稱其「將美麗生活號從腳踝直播間帶到頭部」。

圖源：微博

消息發佈后，很快便衝上熱搜第一，大部分網友對頓頓的選擇表現支持和鼓勵態度。

圖源：微博截圖

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下面，我們來簡單介紹一下頓頓。

頓頓原名王若頓，畢業於中南財經政法大學商務英語專業，曾在新東方擔任英語老師。

2022年6月，新東方轉型直播后，頓頓成爲了東方甄選首批覈心主播，因為在直播間表演用英語繞口令、法語詩歌即興創作、美聲唱段等才藝而走紅。

那句比較熟知的「不要慌，不要慌，太陽下山有月光」便是出自頓頓，后來這句話被原創歌曲選錄，獨白部分用的還是頓頓的原聲。

正如董宇輝擅長賣書一樣，頓頓也有擅長的領域——美粧護膚。頓頓帶貨化粧品、護膚品十分專業，深受用户和品牌認可，甚至某知名品牌的銷售總監曾找頓頓要直播時的話術來培訓他們的銷售人員。

2022年7月，頓頓接手了「東方甄選美麗生活」賬號，專注美粧護膚領域。憑藉專業知識和出色的直播表現，頓頓迅速將這個原本不太被看好的垂直賬號做做起來了，自己也逐漸成長為頭部主播。

在頓頓等主播的努力下，「東方甄選美麗生活」成績越來越出色，不時登上抖音帶貨月榜前十，個別月份的銷售額甚至反超主號。

24年6月抖音帶貨月榜圖源：微博

2023年底，董宇輝因「小作文事件」，自立門户創立了「與輝同行」。頭部主播董宇輝離開后，東方甄選的日子變得緊巴巴，流量明顯下滑，累計掉粉超百萬。

此時，重擔交到了頓頓手上，接棒董宇輝成為支撐東方甄選的關鍵人物。

如今，頓頓曾經主負責的「東方甄選美麗生活」賬號已經擁有了3000多萬粉絲，甚至超過主號「東方甄選」的2800萬粉絲。

圖源：抖音截圖

如此看來，頓頓對於東方甄選，不僅盡到了本職工作，可以説也算有所貢獻。

如今頓頓在三年合約落幕后，選擇了體面離開，一方面帶着個人IP繼續前進，符合個人職業規劃需求，另一方面也未切斷與老東家的合作，對於雙方來説，不能説是壞事。

董宇輝走了，頓頓壓力很大

董宇輝離開后，雖然雙方都表現得比較釋然，從東方甄選上下的表現來看，似乎2023年末的那場事件的余波還在震盪。

外界看來，壓力很顯然直接給到了頂樑柱之一的頓頓身上。

2024年6月，東方甄選主播頓頓直播時，公開表達對公司管理的不滿。

頓頓表述的內容經總結大致可分為三點：

第一，公司很多事情不跟主播溝通，比如開新號都不和新號的主播商量，令人惱火；

第二，出現互聯網輿情時公司的公關部門不作為，頓頓吐槽，自己現在就很適合給自己做公關，因為他知道什麼事情能做，什麼事情不能做；

第三，雖然公司給的待遇沒得説，但最近的公司管理讓他覺得「使不上力」，心里壓抑的負面情緒比較多，不吐不快。

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一時之間掀起軒然大波，相關話題衝上熱搜，「東方甄選」賬號單日掉粉超過30萬。

儘管后續頓頓解釋：「只是個人的情緒宣泄」，並表示公司的環境沒問題，但很顯然，分歧一旦公開化，便不是三言兩語可以澄清的。

當然，這並非頓頓唯一一次表達不滿。

次年2月，頓頓再次在直播中透露，某綜藝節目想要邀請自己和家人一起參加，但因為合同原因，公司推掉了這次商務合作。他表示，但本人十分想去。

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隨后，東方小孫在直播中迴應網友質疑，表示公司鼓勵任何一個主播的發展，頓頓會進行全面的情況説明，希望大家不要斷章取義，並稱「不希望歷史上出現過的風波繼續困擾公司的每一個努力的小夥伴」。

同時，東方小孫表示：「公司歷史上受到過這方面問題嚴重的困擾，甚至是飽受摧殘。」

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事件發酵之余，網友開始懷疑，頓頓是否會成為「第二個董宇輝」，最終選擇離開單飛。從今天看來，當時的猜測不無道理。

從這兩起公開的「抱怨」中，我們可以看到，一方面，直播行業的強壓下，其他主播與公司的關係並不如表面那樣和諧。

另一方面，在經歷了「不安定因素」董宇輝走后，元氣大傷的東方甄選似乎在有意剋制主播個人的IP過於凸顯，避免重蹈覆轍。

現在，我們視線來到董宇輝這邊，成功脱離桎梏，選擇獨自出發后，「與輝同行」成績可以説是一路狂飆。

首播之日，「與輝同行」賬號僅有700萬粉絲，如今，已經來到了2954萬，超過老東家「東方甄選」的2842萬。

圖源：抖音截圖

圖源：抖音截圖

今年年初，是「與輝同行」開播一周年，其宣佈GMV已突破100億大關。

上半年，「與輝同行」也與前東家「東方甄選」漸漸拉開了身位。今年1—3月，與輝同行穩居抖音帶貨月榜前五，而東方甄選卻已連續三個月跌出帶貨月榜前十，2月份更是跌出了前50的位置。

剛剛過去的618大促，董宇輝團隊更是連破紀錄，一騎絕塵。

統計顯示，在618首日，「與輝同行」拿下了單場1.76億元銷售額的成績，刷新了2024年開播以來的單日銷售紀錄。

有人質疑：下單用户是否都是「丈母孃粉」？當然，也有非董宇輝親自帶貨的時候，董宇輝沒出鏡的三場美粧專場，GMV共計突破了1.5億元。特別是5月16日的直播，單日帶貨GMV達7500萬-1億元，創下美粧帶貨GMV的單日最高紀錄。

可以説，單飛后的董宇輝，不僅坐穩了「抖音直播一哥」的位置，老闆這個角色當得也越來越得心應手。

另外，在帶貨之余，由於董宇輝的直播帶動了書籍的消費，他還順便拿下了人民文學獎官方授予的2024年「青花郎·人民文學獎傳播貢獻獎」。

圖源：微博

總而言之，或許董宇輝和頓頓的相繼離開，似乎都證明了直播行業個人流量和MCN公司的矛盾。

主播的走紅離不開MCN公司的推捧，彼時雙方互相依賴。然而，一旦主播認為個體價值超過了公司能夠給到的前景和待遇，轉身離開似乎是難以避免的行業答案。

本文來自微信公眾號「互聯網頭條」，作者：宋輝，36氪經授權發佈。