iPhone 16 Pro「跳水」30%，庫克孤注一擲

又到年中大促，電商平臺硝煙瀰漫，手機廠商紛紛上陣。

iPhone 16 Pro，這款發佈尚未滿一年的高端旗艦機，在蘋果京東自營平臺上，疊加國補和各類大額補貼券后，其128GB版本已經低至5400元左右。相較7999元的首發價，直降超2000元，接近一臺入門級iPad的價格。而在「618大促」期間，有用户曾在社交平臺發帖稱，自己在美團閃購購買的iPhone 16 Pro 128GB，疊加各種補貼后價格低至4999元。

截至6月18日，iPhone 16 Pro 128GB版本在京東維持5469元低價，256GB版本部分配色缺貨，在Apple天貓旗艦店券后價為5999元。

粗粗計算，iPhone 16 Pro價格最大跳水幅度達30%。

另一邊，安卓陣營也打開降價通道，華為、小米、OPPO等高端旗艦機價格持續走低。

去年發佈的華為旗艦Pura 70 Pro+，在華為京東自營旗艦店，通過國補及其他優惠，價格已降至5499元，比首發價低近2500元。小米去年10月發佈的小米15系列，也創下新低。一位小米之家店員對《鳳凰WEEKLY財經》透露，原價4499元的小米15，結合國補和平臺補貼，通過美團購買最低可至3000元左右。

上述旗艦機與蘋果形成正面交鋒。在這場「貼身肉搏」中，熱鬧背后是各廠商的集體焦慮。當技術紅利趨於見頂，手機價格一再「跳水」之下，如何為高端手機賦予堅挺價值，成為每家廠商都在竭力回答的問題。

一場「有預謀」的自降身價

在手機圈，蘋果降價早已不是新鮮事。從去年初開始，iPhone15系列價格便已歷經多輪下調，最高降幅可達2000元左右。

但進入iPhone 16系列后，這款全系搭載A18芯片的產品，降價節奏明顯放緩，直到今年5月，蘋果才首次向渠道商發佈調價通知，調整幅度為每款降160美元左右（約合人民幣1150元）。

iPhone 15 Pro Max與iPhone 16 Pro Max

與以往大不相同，受到國補政策影響，今年行業局面分化更為明顯。有分析指出，由於iPhone16系列多個版本超過6000元國補線門檻，無形中錯失了補貼紅利，被國產手機廠商「截胡」了不少銷量。

Canalys數據顯示，2025年第一季度，蘋果在中國智能手機市場的出貨量同比下滑8%，市場份額跌至第五，落后於小米、華為、OPPO和vivo。2024年全年，蘋果在華出貨量更同比大跌17%。

此外，消費端的反饋也不容樂觀。不少用户認為蘋果創新乏力，產品力與售價不相匹配。

在市場份額下滑、用户粘性減弱的雙重壓力下，今年的「618」對蘋果和庫克而言，已不僅僅是促銷節點，更是影響未來走向的關鍵階段。

降價、免息分期等手段，或成為蘋果在中國市場的「自救」。

除了銷量壓力，蘋果在AI上的進展緩慢，也進一步動搖外界對其預期。6月10日，蘋果如期舉行了2025全球開發者大會，但關於Apple Intelligence何時登陸中國大陸，仍無明確時間表。

此次發佈的Apple Intelligence的更新主要體現在實況翻譯、視覺智能和自定義表情、背景的個性化程度提高等方面。對於外界期待已久的Siri的重構和優化，蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi則坦言「需要更多時間，以達到蘋果一貫追求的高質量標準。」

會后，華爾街知名投資機構Wedbush Securities的技術分析師Dan Ives在報告中寫道：「WWDC為開發人員制定了願景，但沒有任何重大的蘋果智能進展。」

但即便如此，蘋果的這場「降價豪賭」確實在短期內奏效。截至6月18日16：30，京東618手機競速榜數據顯示，蘋果再度拿下手機品牌銷量與銷售額雙料第一。單品方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16分列前三，連續霸榜超36天。

安卓不再觀望

如果説蘋果降價是一場孤注一擲的豪賭，那麼安卓陣營的降價可以説是「全軍出擊」。

在美團閃購等新興渠道疊加各類補貼后，價格甚至能做到更低。以小米15為例，128GB版本原價4499元，通過美團平臺疊加補貼后價格可壓到3000元出頭。

線下渠道同樣火力全開，不少手機門店頻頻推薦促銷活動，主動引導消費者購機。

消費者在數碼專賣店內選購手機

在電商平臺，華為旗艦機型同樣降幅明顯，Mate 70 Pro經補貼后價格跌至5500元檔位。值得一提的是，華為Pura 70 Ultra（12+512GB），這款搭載了1英寸伸縮鏡頭的影像旗艦有着「萬元機皇」之稱，在京東秒送平臺價格最低至5499元，相較發售時大降4500元。

其他國產品牌，OPPO、vivo、榮耀也在以價換量。無論是OPPO Find X8s、vivo X200s抑或榮耀300等旗艦機，普遍降價幾百至上千元不等，覆蓋中高端價格帶。

潮電智庫董事長孫燕飈在接受《鳳凰WEEKLY財經》採訪時表示，今年第二季度以來，各家廠商陸續發佈了高關注度的Ultra機型和走量的中端機型，再疊加618節點，預計二季度各家廠商都將會迎來不小的銷量上漲。

「部分廠商通過高規格+高性價比策略，在中高端市場迅速擴張，給蘋果帶來不小壓力。」孫燕飈指出。

隨着國產高端機在影像、性能等關鍵技術上不斷追趕乃至超越，價格優勢愈發明顯，高端手機市場已不再是「蘋果說了算」的局面。

在這一背景下，是以同樣預算入手一部降價的iPhone ，還是購買一個滿配版本的安卓旗艦，成為不少消費者換機前的考量。

降價成常態后，高端機靠什麼打動人心

Canalys數據顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場同比微增0.2%。當智能手機增長大大放緩，甚至陷入紅利「真空期」，價格戰也從中低端蔓延至高端陣營。

在這波大促結束后，品牌還能靠什麼打動人心？是繼續降價，還是展現出人們可感知的技術體驗？

Counterpoint Research資深分析師Ivan Lam對《鳳凰WEEKLY財經》表示，其實，旗艦手機所面向的核心消費者原本就具備較高的價格接受度。蘋果、華為、小米等在推出高端機型時，也並未期待依靠國補政策觸達更廣泛的用户。

「對這些人來説，6000元甚至8000元的心理預期是存在的，降價並非關鍵因素。」在Ivan Lam看來，影響人們對高端機體驗的，一方面是使用習慣，另一方面則是生態。他表示，蘋果的消費羣體很龐大，在經年累月的使用中，他們已經習慣了iPhone的使用體驗，再去考慮換回安卓，是有一定學習的過程。此外，蘋果閉環的生態體系，也使得生態系統內的所有設備和服務能夠無縫協同工作，隱私保護方面也會更優。

不過他也指出，安卓陣營在生態建設和影像能力上的投入，正在不斷縮小差距。尤其在拍照體驗上，安卓廠商更加貼近亞洲用户的審美偏好，反而留下了突破口。

在關注各品牌銷量表現的同時，另一大懸念在於：大促之后，市場是否還能維持增長態勢？

近期，多地國補申領入口的短暫停用曾引發政策或提前結束的猜測，對此國家發改委、財政部聯合澄清：2025年國補政策仍將執行至12月31日，暫停僅為階段性調整。

但長遠來看，補貼終止后，市場需求會否出現斷崖式回落？這種潛在的需求萎縮風險，將影響着整個手機終端市場的走向。

對各廠商而言，能否依靠更深層次的用户生態和差異化體驗，重新定義高端價值，變得至關重要。這是決定誰能在后補貼時代乃至更長遠競爭中勝出的關鍵。

本文來自微信公眾號「鳳凰WEEKLY財經」，作者：陶婭潔，編輯：崔陸鵬，36氪經授權發佈。