用AI標籤提升應用的可發現性，蘋果要重建App Store

本月初，蘋果方面關於暫停允許在App Store中支持插入鏈接和外部支付選項的緊急請求，被美國聯邦上訴法院駁回，使得「蘋果税」這下真的就變得搖搖欲墜了。爲了重新贏回開發者的青睞，他們有了新動作。

日前有開發者發現，在iOS 26的測試版中，蘋果正在通過AI標籤技術來改善App Store中的應用可發現性，AI將從應用程序描述、類別信息、屏幕截圖，及其他元數據中，提取原本可能會被忽視的信息，從而分配更精準的標籤。對此蘋果方面表示，這項技術將幫助更好地對應用程序進行分類，並承諾最終將賦予開發者控制權，允許他們管理哪些AI分配的標籤與其應用相關聯。

顯而易見，蘋果的這一動作就意味着App Store搜索排名機制將再次迎來變革。事實上，App Store目前的應用發現機制已經到了不得不改的地步，如果説十年前的App Store是兵家必爭之地、ASO（蘋果應用商店優化）更是產品經理的必修課，那麼如今的App Store已經不再是App推廣的核心陣地了。

包括微博、貼吧、知乎、小紅書、抖音、B站、微信朋友圈在內，如今的App已經有太多的宣傳渠道。以至於App Store的排行榜從當年用户發掘新款App的場景，變成了爆款的認證機構，登上App Store暢銷榜成爲了是鑑定一款App是否走紅的標誌。

從某種意義上來説，如今App Store的排行榜迴歸了本職工作，即向外界展示哪些App是爆款，開發者則更願意將推廣的預算花在社交媒體、短視頻平臺上。而在抖音、小紅書等平臺發現感興趣的App，然后再去App Store完成下載，已經成爲了許多用户發現一款App的標準流程，再加上小程序來「補刀」，App Store可謂是屋漏偏逢連夜雨。

根據相關市場調研機構的統計，開發者對App Store的依賴在下降，新增App數量也呈現出持續下滑的狀態。這一幕顯然不是蘋果方面希望看到的，畢竟App Store應該是一個應用分發渠道、而非下載站。特別是在「蘋果税」的地位動搖，開發者有了繞過IAP（應用內購買）的情況下，如果App Store淪為下載站，那麼對於蘋果的軟件業務無異於是毀滅性打擊。

要知道，蘋果在App Store里也設計了競價排名系統（App Store Search Marketing）及競價排名廣告（Apple Search Ads），在App Store的搜索欄、Today 、You Might Also Like等位置都會出現廣告的身影。據第三方機構的測算，Apple Search Ads在2024年為蘋果方面貢獻了約70億美元的廣告收入。

如果App Store重獲10年前的市場地位，那麼Apple Search Ads貢獻的收入可能還要再上一個臺階，這對於極有可能在美國失去「蘋果税」收入的蘋果來説無疑很重要。那麼App Store要如何重新贏得開發者以及用户的青睞，使得自身成為開發者推廣App、用户發現App的核心場景呢？

如今來看，蘋果選擇了「逆練神功」，將過去十年的操作反向實踐。在過去十年里，蘋果對於App Store的定位從工具化走向媒體化、再從媒體化走向社區化，其中最典型的例子就是iOS 11，蘋果為App Store新增了today欄目，同時取消暢銷榜，大幅加強了編輯推薦的話語權。

儘管媒體化、社區化確實是時代的浪潮，可App Store的工具屬性過於深入人心，以至於無論蘋果怎麼努力，在媒體屬性、社區屬性上都不是B站、小紅書、Instagram、TikTok的對手。App Store的媒體化和社區化反而還導致了發現應用能力的弱化，讓大量用户選擇「用完即走」。

可App Store強行要求用户駐留更長時間顯然並不現實，因為它根本競爭不過內容平臺，所以迴歸工具類產品的定位反而更適合。蘋果推出AI標籤技術就是爲了給出用户最想要的那個App，讓開發者能通過AI分配的標籤與其App關聯，從而吸引目標受眾羣體，進而讓開發者為Apple Search Ads付費。

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本文來自微信公眾號 「三易生活」（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。