2025年Q1中國自主品牌主機廠銷售費用小米72億元居首

根據機構最新發布的2025年一季度中國自主品牌主機廠銷售費用排名，小米集團以72.0億元的銷售費用位居榜首，比亞迪和蔚來汽車分別以61.8億元和44.0億元緊隨其后。

如圖，本次排名共涉及17家中國自主品牌主機廠，其中小米集團、比亞迪、蔚來汽車位列前三，銷售費用均超過40億元。

上汽集團、吉利汽車、賽力斯等車企也表現出較高的銷售投入。

值得注意的是，這些車企銷售費用差異顯著，排名第一的小米集團大約是排名最后的江鈴汽車的34倍。

從銷售費用和市場策略來看，上榜車企大致可分為以下幾類：

高投入新興品牌：以小米集團、蔚來汽車、理想汽車為代表，這些車企通常處於市場擴張期，需要大量資金進行品牌推廣、渠道建設和產品研發。它們的銷售費用佔比普遍較高，如賽力斯銷售費用佔營業收入的比例達到13.9%。

傳統車企轉型：比亞迪、上汽集團、吉利汽車等傳統車企在轉型過程中，銷售費用投入也較大。這些車企在保持傳統燃油車市場的同時，積極佈局新能源汽車領域，需要平衡新舊業務的資源分配。

穩健發展型：長城汽車、長安汽車、廣汽集團等車企銷售費用相對穩健，它們似乎更注重市場滲透和品牌忠誠度的提升，而非盲目擴張。

排名變化方面，與2024年一季度相比，部分車企的排名有所變化，如蔚來汽車上升了3名，長城汽車和小鵬汽車均上升了2名。