動漫暑期檔開打，年番成平臺必爭之地

暑期檔的劇集大戰已經拉開帷幕，而平臺之間的動漫之爭也開始火藥味漸濃。5月23日，B站標杆性原創動畫《靈籠2》空降雲合動漫熱播榜單前三，從騰訊視頻的「霸榜年番」中殺出一條血路。然而，幾天后閲文就宣佈大幅增持製作方藝畫天開的股份，從而使騰訊系將《靈籠》等頭部IP收入囊中。

同時，愛奇藝、優酷等平臺在暑期檔前夕也摩拳擦掌，試圖攻破騰訊視頻的動漫內容「護城河」——愛奇藝4月甩出了七大年番的「王炸」，IP矩陣即將在暑期檔全面登場；優酷走差異化路線的「新國風」動漫，也集體亮相中國國際動漫節，有望在暑期檔跑出另一部《滄元圖》。

當劇集市場面臨短劇日益嚴峻的衝擊，對於日益看重會員拉新的視頻平臺而言，動漫內容註定是下一塊兵家必爭之地，今年暑期檔或將成為動漫平臺格局變動的一個關鍵節點。

新老年番成功交接

騰訊動漫還需打破「男頻」標籤

5月18日，《鬥破蒼穹年番》超越《慶余年第二季》，成功登頂騰訊視頻拉新年榜，也讓我們再次感受到動漫內容龐大的用户基本盤，對於平臺有着「壓艙石」一般的戰略意義。在騰訊視頻拉新年榜TOP 10中，動漫佔據了半壁江山。其中，既有《鬥破蒼穹》《完美世界》這樣長情不衰的老牌IP，也有《仙逆》這樣躋身TOP 3的「新晉頂流」。不久前上線的《仙逆劇場版》在暢銷榜上甚至力壓超點的古偶劇《折腰》，足見這部仍處上升期作品的超高人氣。

「仙逆原來應該算是熱門IP，但是動漫一步步把它帶成了大IP。類似的還有斗羅大陸，原來只是大IP，動漫把它帶成了超級IP。」同時在追多部騰訊動漫的資深用户小甲告訴文娛價值官。對於閲文手中的網文IP而言，動漫扮演了影響力放大器的角色，而平臺內部的「IP賽馬機制」則讓《仙逆》《斬神》這樣的黑馬有機會脫穎而出，贏得年番的「入場券」。正式騰訊視頻動漫的內部競爭，確保了新老IP之間的新陳代謝，也帶動國漫的受眾羣體一步步擴大。

然而，在各種動漫榜單上全面制霸的騰訊視頻並非高枕無憂。一方面，目前作為平臺中流砥柱的年番基本都是清一色的男頻玄幻，劇中女性角色與男主角之間的關係，就成了女性觀眾之間，女性與男性觀眾之間的導火索，甚至屢次引發了飯圈撕番大戰。

平臺爲了兼顧不同觀眾羣體的意見，很容易陷入「費力不討好」的窘境。或許，在男頻之外引入更多女性向的動漫內容，纔是真正的解決之道。另一方面，騰訊視頻也亟需改變動漫內容在大眾眼中的固有印象，唯有如此纔有機會進一步拉新擴容。

實際上，騰訊視頻早已意識到上述問題。在去年8月份的2024動漫大賞上，騰訊視頻在一口氣官宣60部動漫的同時，還在微博上打出了一個熱搜詞條：騰訊動漫變了。騰訊將一眼望去頗為同質的國漫矩陣，劃分爲「氣」（二維動畫）、「大怪」（個性化風格作品）、「閣」（頂級3D劇場版）三大模塊，希望藉此強化內容辨識度。

動漫大賞官宣的《詭祕之主》《谷圍南亭》《龍族》《鏢人》等多部2D動畫都有着龐大的粉絲數量。即將在暑期檔上線的《詭祕之主》平臺預約量已經超過160萬，這部融合了克蘇魯神話、蒸汽朋克等元素的西方奇幻作品，也將給騰訊動漫帶來一抹別樣的色彩，吸引對修仙打怪無感的觀眾。

閲文此次收購藝畫天開26.67%的股權之后，騰訊系將合計持有藝畫開天61.82%的股權。這不僅意味着《靈籠》這一國漫頭部IP有可能歸入騰訊麾下，也意味着騰訊視頻3D動畫產能有望進一步提升，藝畫天開在寫實場景渲染，動態捕捉等動畫工業技術上的積累，將會幫助騰訊開拓男頻玄幻之外更寬廣的動漫題材，加速動漫與遊戲IP之間的互相轉化。

相比「國創之光」

B站需要更多扛鼎年番

當然，《靈籠》目前的播出平臺仍然是B站。5月23日，這部「六年磨一劍」的國漫神作終於迎來了第二季，對於翹首以盼的觀眾而言堪稱「有生之年系列」。在豆瓣，超過10萬人為《靈籠》打出了8.3分，對一部完全原創IP的國創而言，絕對算得上是「國創之光」。在此后幾年時間，在播出平臺B站，一直有很多UP主逐幀做各種切片式分析點評，也讓這個IP不斷吸引新人入坑，保持熱度始終不減，累計播放量已達6.9億。

正因為如此過硬的口碑基礎，《靈籠》第二季上線當天空降雲合動漫熱播榜單前三，累計播放迅速過億，系列追番破千萬。目前，《靈籠》第二季播出已過半，豆瓣評分高達8.8分，觀眾評價「製作（動作分鏡、場景設計）的精細化程度，相較第一季全方面升級。」

然而，儘管口碑再創新高，但與玄幻題材相比，末世廢土+賽博朋克仍顯小眾，相比之下，B站年番《凡人修仙傳》有着37.2億播放量。或許爲了討好國漫主流受眾，《靈籠》第二季有向科幻轉向玄幻的趨勢，一位觀眾對文娛價值官吐槽「第二季我已經當成賽博修仙來看了。無論是那個量子傳送技術還是白老闆手撕噬極獸的場面，和看修仙動漫一毛一樣。」

財報顯示，2025年一季度B站二次元相關內容的播放時長同比增長24%，其中國創作品《牧神記》累計播放超過5.6億，追番數達到350萬，成為站內必追年番之一。由此可見，一部爆款作品的拉新效應絕對不容小覷，尤其是對於B站這樣缺乏扛鼎之作的平臺而言。

作為《凡人修仙傳》之后的第二部平臺年番，《牧神記》幫助B站喚回了一部分騰訊視頻的用户。如果結合閲文收購藝畫天開股份，我們可以説在動漫內容上，騰訊視頻、B站都想活成對方的樣子。

暑期檔電影市場還有兩部B站參與出品的動畫電影《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》，它們的票房成績，也將檢驗B站「番劇—劇場版」之路能否走通。畢竟，羅小黑第一部拿下了3.5億票房，並刷新了當時國產動畫海外發行的紀錄。主要歸功於在B站的播出成績。而「浪浪山小豬妖」這一國民IP則是從《中國奇譚》衍生而來。不過，這兩個IP都不在B站手中，即使電影票房大賣，它也僅能從中分得一杯羹而已。

當然，觀眾期待已久的《中國奇譚2》也有望在暑期檔亮相，是否會延續第一季的口碑、話題度，還是會像《愛死機第四季》一樣遭遇「滑鐵盧」，讓我們拭目以待。

愛奇藝吹響新番集結號

優酷將「新國風」進行到底

4月24日愛奇藝世界大會「新番集結號」分論壇不僅一口氣官宣了7部精品年番，還請來了南派三叔、天蠶土豆、青鸞峰上等知名網文作家來助陣，足見平臺持續加大動漫內容投入的決心。同時，與這些作者之間的深度綁定，圍繞其系列作品打造完整世界觀（如「天蠶土豆宇宙」「一劍宇宙」等），也是愛奇藝構建動漫內容矩陣差異化舉措。

身為賽道后來者，愛奇藝更注重動漫內容的多元化，官宣作品中既有奇幻武俠類的經典之作，也有知名科幻小説的重磅改編，還有高人氣女頻漫畫的動畫影視化。尤其是《蒼蘭訣2》《成何體統2》等女頻作品，有望與平臺的劇集受眾形成熱度共振。

作為暑期檔打頭陣之作，愛奇藝出品的仙俠權謀題材動漫《神國之上》已於6月14日上線，這部作品突破了傳統的「主角一路打怪升級」模式，將尋找自我的個人主義敍事，與破解驚天陰謀的懸疑故事線相結合，為東方奇幻題材打開了全新的思路。緊隨其后的，還有科幻末日題材《余燼行者》古風言情《仙寵》等。

優酷「新國風」動漫的最新作品《克金玩家》也在6月10日開播。這部作品主打主打"氪金戰鬥"和"神豪成長"主題，男主楚易投入300億到遊戲中成為所謂的克金玩家，通過簡單直接的劇情和身臨其境的遊戲感，帶給觀眾打怪升級之外的另一種「爽感」。

雖然被優酷歸類為「新國風」，但《克金玩家》實際更側重科幻與爽感，國風元素主要體現在美術設計而非劇情內核。這意味着，「新國風」對於優酷而言並不限於傳統文化題材，不是束縛而是一種解放，是串聯起不同題材、故事，提供平臺內容辨識度的一個獨特標籤。

「少歌宇宙」與《滄元圖》《貓行東方》等作品的成功，已經讓優酷的「新國風」動漫被越來越多觀眾所喜愛，而優酷也在深耕系列IP的基礎之上，不斷拓展「新國風」的創作邊界。《雲深不知夢》《天相》《山海經密碼》等在暑期檔亮相的作品，或許將從不同側面顛覆人們對於國風動漫的傳統想象。

本文來自微信公眾號「文娛價值官」，作者：文娛價值官，36氪經授權發佈。