紅果短劇測試「社區」功能，擬向「社交平臺」方向發力

轉自：北京日報客户端

記者6月16日獲悉，紅果短劇正在測試其全新的「社區」功能，擬打造站內內容生態，從單純短劇平臺向「內容+社交」生態的轉型。

打開紅果APP，記者看到，「社區」功能入口就位於「劇場」頁上方的導航欄，在排序上僅次於「找劇」之后，排在第二位。

當前，該APP還發布了社區圖文內容激勵計劃，用户只要成功發佈1條優質圖文即可獲得1萬金幣激勵，按紅果APP金幣兑換規則，1萬金幣約為1元錢。如果用户發佈超10條優質圖文即可獲得20萬金幣獎勵，金幣數量達到一定數額就可直接進行提現。

過去，紅果短劇已憑藉「免費短劇+看劇賺錢」的模式打開市場，根據QuestMobile數據顯示，2024年12月，紅果短劇APP月活達1.58億。成為短劇「一哥」的紅果為何要發力新領域？

記者發現，截至2025年1月份該平臺月活為1.66億，3月份月活1.73億，根據粗略測算，該平臺月活增長已出現放緩信號，而打造「社交」生態，則可以通過社區討論驅動短劇同款好物周邊消費，還可以吸引品牌定向投放廣告提高變現效率。

除此之外，紅果正面臨多個成熟內容及社交平臺的挑戰，各大互聯網公司都想在短劇上分一杯羹。年初，百度推出 「百劇計劃」 和 「短劇星耀計劃」，宣佈2025 年計劃出品超 300 部精品微短劇，投入上億預算和百億流量資源；拼多多升級「多多有好劇」計劃，補貼力度翻倍。此外，「愛優騰」等視頻平臺也發力短劇，騰訊視頻宣佈要將10%至20%的劇集預算投入橫屏短劇；愛奇藝宣佈「愛奇藝極速版」更名為「愛奇藝微短劇」，推出「千部微短劇計劃」。

記者注意到，此前，紅果母公司字節跳動已經推出過多款種草類的社區APP，如新草、可頌、Lemon8等，但均未大範圍「出圈」，紅果能否憑藉短劇打造出有競爭力的社區生態、實現新的增長，仍需拭目以待。

來源：北京日報客户端