超長周期 多元「玩法」——石家莊消費市場年中大促觀察

​從5月13日到6月20日，史上最長的一個「618」促銷活動已經臨近尾聲。記者觀察到，今年的年中大促不僅來得更早，「玩法」也更加多元。從5月中旬開始，線下各大商超和線上電商平臺已陸續啟動促銷活動，超長周期、簡化規則、以舊換新、即時配送等成為今年年中大促的關鍵詞。

促銷周期拉長

釋放更多消費熱情

與往年相比，今年「618」大促的啟動時間明顯提前。早在5月下旬開始，石家莊新百廣場、京東MALL等賣場主通道上已經掛起了「年中大促」字樣的促銷海報，線上線下同步推出多種促銷活動，吸引了不少消費者前來選購。

「熠彩全城，摯愛如初」的海報標語在新百廣場一樓大廳很是搶眼。此次「618」也適逢北人集團25周年店慶，店慶遇上年中大促，蘭蔻、雅詩蘭黛等大牌美粧給出了最低可達3.5折的優惠力度。美粧品牌毛戈平甚至免費為市民設計粧容，全程上粧都採用毛戈平自家的產品，既讓市民有了更深度的體驗，又對自家產品的優勢有了一個更直觀的展示，不少逛街的市民早早就排隊開始試「粧」。

淘寶等線上平臺從5月13日就開啟了第一波促銷，京東也開啟了「心動購物季」等活動，一直持續至6月20日，總時長超過一個月，創下歷史最長紀錄。本次「618」第一波搶先購於5月13日20時開啟預售，尾款支付及現貨搶購時間為5月16日20時至5月26日24時。

第一波搶購也帶來了相比往年更加火爆的開場：「開門紅」1小時，京東「618」成交額、訂單量、下單用户數同比增長均超200%，超2萬個品牌成交額同比增長超3倍。首小時，帶電品類成交額同比增長超380%;天貓618品牌成交再創新高，據相關電商平臺數據顯示，自5月28日20時至5月30日23時59分，平臺全域交易總額（GMV）同比增長178.54%。其中，大家電、手機通訊、電腦整機、生活電器和攝影攝像等產品的銷售額佔比最大。以智能機器人、遊戲本、高端耳機、音箱為代表的上萬個趨勢單品，成交額增長均超10倍。消費者展現出強勁的購買力，用户的消費熱情得到充分釋放。

據電子商務專家分析，啟動早、促銷周期長可以營造更加濃厚的促銷氛圍，吸引更多消費者參與，甚至是同一消費者的多次參與；同時可給予商家更加充分的準備時間，有利於平衡消費需求，提升消費服務體驗。

優惠規則簡化

「國補」加持成為亮點

記者採訪發現，今年平臺的規則進一步簡化，商品成交更簡單，消費者得到的實惠更直觀。

比如天貓只設一個官方「玩法」--「官方立減」，基礎優惠85折起，最高立減可達50%，不僅如此，官方立減還可以和其他單品優惠、跨店優惠、國家補貼等優惠政策疊加使用，上不封頂；京東在「每人每天可領超6180元補貼」等十大補貼基礎上，京東「618」補貼力度也再度加碼，簡單、直接的優惠驚喜，收穫了消費者的熱情迴應。

「平臺促銷簡單多了，價格比平時划算，也取消了預售，體驗還不錯。」市民徐天茗日前拍下兩筆日用品訂單，她發現，平臺大促越來越趨於簡化。

有關專家表示，本次「618」對消費者而言規則更加簡單，平臺更傾向於弱化滿減，推出更直接的立減、直降等優惠活動。應該看到的是，消費回暖是大背景，同時從具體消費需求方向看，在追求「性價比」的同時，消費體驗也會成為消費者關注的重點。

此外，購物平臺針對生鮮、藥品、美粧等品類產品特別推出「最快30分鍾送達」服務，消費者只需通過 APP 或微信小程序等線上渠道下單即可享受最快30 分鍾送達的即時服務。不僅為消費者提供了高品質的商品，更為消費者提供了便利高效的服務。

「以舊換新」和「國補」成為今年「618」的另一大亮點。國務院《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》的出臺，疊加平臺補貼，讓消費者享受到了前所未有的優惠力度。

在石家莊京東MALL，3C類的家電家居可享受低至5折的優惠，部分商品還可享受國補、京東補貼、品牌補貼三重補貼疊加，最高可享2000元的優惠，店內還有各式各樣的抽獎活動。6月12日，雖是工作日的早晨，這里卻已然門庭若市。市民魯曼相中了一款OPPO RENO 14系列手機，經過三重補貼后原價2799的手機2099元便可拿下。「打電話諮詢之后發現這里的優惠力度比線上還要大一點，所以就來實體店買了，非常划算。」她十分高興地對記者説。

相關專家表示，「618」大促是年度消費提振行動的重要節點，要發揮出「618」在刺激消費方面的潛力和優勢，在政策端通過以舊換新等補貼加以引導和支持可以有效提升特定區域及特定消費羣體的消費熱情。隨着政策紅利持續釋放，下半年消費市場有望迎來更加強勁的消費增長動能。

品質消費崛起

年輕人偏愛個性化商品

記者注意到，從消費品類來看，今年品質消費崛起，智能家電、文創用品等實現熱賣。

電動晾衣架、升降桌、掃地機器人為代表的全屋智能家電憑藉解放雙手的優勢迎來「爆火」。

在北國電器總店，各款式智能家電受到市民熱捧。市民孫文華女士剛選好了一臺掃地機器人，又瞄上了一款洗地機，「之前一直心存猶豫，但是家里親戚朋友還有鄰居都配上了這兩個的組合，今天我也準備‘衝’了。」

在線上京東平臺上，中國十大智能家電家居品牌同比增長超過500%，包括美的、海爾、小米等品牌成交額破億，包含藝術電視、AI節能空調、製冰冰箱、多筒洗衣機、自清潔油煙機、自集塵吸塵器、頭部按摩器、微蒸烤一體機、智能沙發、智能馬桶等趨勢品類成交額同比增長超20倍。

年輕消費羣體更是展現出對興趣消費、高科技、個性化商品的消費熱情。相關數據顯示，寵物消費在本次「618」期間迎來爆發式全線增長，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅蟲、寵物營養、寵物零食等寵物用品銷售額增長顯著。文創類產品以「知識場景」與「情緒消費」為支點，撬動了年輕羣體的消費熱情，國博孝端皇后鳳冠冰箱貼、成都大熊貓基地花花玩偶等都廣受年輕朋友的追捧。

值得一提的是，最近在網絡上深受年輕人推崇的某品牌新款遊戲機一經預售便被網民瘋搶，並帶動遊戲硬件品類同比提升1157.64%。此外，本次年中大促期間，高端品牌、智能科技、綠色環保等關鍵詞成為搜索熱點，反映出消費者正從「買得便宜」向「買得精緻」轉變。（來源：石家莊日報 記者 殷商陽）