大麥娛樂總裁：電影的競爭對手不僅是短視頻，還有所有線下娛樂

轉自：澎湃新聞

「電影的競爭對手不僅是短視頻，還有所有的線下娛樂。電影如何發揮最頂級視聽語言的優勢，吸引觀眾的注意力，這是需要我們電影人去解決的問題。」6月15日，在上海舉辦的第27屆上海國際電影節開幕論壇上，大麥娛樂總裁李捷説，現在整個電影行業從觀眾維度、投資人維度、製作方和宣發方維度都需要有很強烈的危機意識和反思能力。

5月21日，阿里大文娛集團更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業（1060.HK）擬更名為大麥娛樂，全新的大麥娛樂將投入開發優質原創內容，力求成為具有科技基因的現實娛樂公司。阿里影業2025財年業績顯示，截至2025年3月31日，該公司實現收入人民幣67.02億元，同比增長33%；經調整EBITA 8.09億元，同比增幅61%。

論壇上，李捷表示，從觀眾維度，《哪吒2》證明中國觀眾依然是看電影的，該影片的受眾規模達到3億至4億人羣。燈塔研究院用户調研發現，《哪吒2》之后，大多數觀眾對於好電影評價標準上升15%，「從某種角度來講，是春節檔有很多電影票房沒有達到預期，它不僅僅是觀眾的缺失，還是觀眾期望值沒有得到滿意。」

從投資方維度，李捷指出，由於市場情況，整個行業的資金全部在市場內部行業在流轉，沒有大量外部資金進入電影行業，如果沒有大量觀影人次作為支撐，投資方資金和信心也會打折扣。

從製作方和宣發方的維度，李捷認為，如果市場端觀影人次已經出現下降，製作成本也必須要下降，「宣發方面，傳統的路演、首映禮、物料的有效性，大家都已經在討論了，甚至短視頻對電影轉化有多大作用，很多觀眾會去看短視頻，最終並沒有買這個電影票，這是為什麼？這樣的討論對於今天整個行業的宣發公司也是嚴峻的挑戰。」

當傳統的手段不再有效，新的手段又在哪里？李捷也談了思考。

李捷認為，要系統性保證電影質量，一是做好電影的性價比，更加強調中小成本，好故事驅動，而不是依靠大的特效、大演員支撐；二是注重體驗感，以及影院觀眾的觀賞體驗，在工業電影這塊投入，希望大家用新的技術來解決今天成本的問題，包括虛擬拍攝以及AI如何應用在后期特效上等，「必須重新建立觀眾、投資方、製片方和宣發方的信心，信心是今天電影行業很重要的東西，但是這個信心不是口號，要通過大量的具體改變，必須有自我改變的能力。」

截至6月13日收盤，阿里影業跌1.94%，報1.010港元，總市值301.75億。