畢業旅遊市場迎熱潮：多人出行佔比超七成，跟着「熱點」去旅行

結束高考的一周里，小李（化名）都在做假期旅遊攻略。「爸媽一開始勸我趁這段假期考駕照，但好不容易有一個長假期，我想出去走走看看。」

高考過后，暑期臨近，畢業旅遊市場迎來新一輪增長熱潮。6月13日，新京報貝殼財經記者從多家旅遊企業獲悉的訂單數據顯示，今年的畢業旅行市場呈現多元化特徵，細分人羣的出遊偏好也有所不同，網紅打卡、「世遺」之旅等成出遊熱門選項。

畢業遊市場多人出行預訂佔比超七成，05后願意為情緒價值買單

結束高考的學子們，有像小李一樣還在做旅遊出行攻略的，也有像小畢一樣已和媽媽在廈門開啟了暢玩模式。

途牛相關負責人表示，從目前的預訂數據來看，首波畢業遊高峰預計集中在6月10日至暑假前，剛剛結束高考的學子將成為畢業遊中最具活力的主力軍，高校學子的畢業遊熱潮也將緊隨其后。

廣之旅董事長、總裁鄔琛則表示，6月正值全年最佳旅遊季節，此時尚未進入暑假旺季，是高中畢業生和計劃錯峰出遊的上班族的理想出行時機。預計在暑假全面開啟前將出現兩個出遊小高峰：一是高考結束后6月10日至放榜前的高考生出遊高峰；二是7月2日中考結束后至暑假開始前的中考生出遊高峰。

不論是高考生還是高校學子的畢業遊，多人出行是顯著特點。去哪兒數據顯示，6月，22歲-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%。其中，多人出行的酒店訂單佔比超過七成。

另外，畢業遊用户普遍選擇與好友或家人結伴出遊，在旅途中分享快樂、留下美好的青春回憶。途牛最新預訂數據顯示，畢業遊用户中，近55%的用户選擇2-3人同行的出遊方式。此外，獨自旅行在畢業遊用户中也頗為流行，出遊人次佔比超30%。

同程旅行的數據則顯示，從6月9日夜間開始，全國熱門城市的機票預訂熱度呈明顯上漲趨勢，其中超過一半的訂單為「1名畢業生+1名家長」的「1+1」組合。

有分析指出，今年參加高考的學子普遍為05后，作為電子數碼產品和社交媒體陪伴下成長的一代，他們的出遊決策周期普遍較短，在預算和目的地的選擇上也擁有更大的自主權和決策權。

據途牛相關負責人介紹，05后更追求個性、靈活的旅遊體驗。他們既注重性價比，會選擇「特種兵式」旅行；也願意為興趣和情緒價值而買單，可以為明星演唱會「一擲千金」，也可以爲了增添儀式感而選擇定製遊、私家團等旅遊產品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務。

跟着「熱點」去旅遊，「網紅」目的地成熱門之選

基於畢業遊消費羣體的特點，今年畢業遊市場呈現「短途高頻，長短結合」的特徵。哪些目的地是他們的熱門選擇？

同程旅行的數據顯示，17歲-19歲的年輕人在旅遊的細分偏好上也各有不同——「世遺」之旅、海濱玩水、網紅打卡等成為平臺飆升的關鍵詞。「世遺」主題旅行呈現明顯集聚效應，北京憑藉8處世界文化遺產穩居榜首；陝西（秦兵馬俑）、廣東（開平碉樓）、福建（土樓）、河南（龍門石窟）共同構成世界文化遺產探祕矩陣。另外，隨着氣温攀升，廈門、北海、青島、汕頭、大連等海濱城市也入選玩水勝地TOP5。四川、廣西、湖南、貴州、湖北這5個省份及自治區兼具自然風光和網紅城市屬性，成為高中畢業生出遊的優選。

在途牛平臺上，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等「網紅」城市更受畢業遊用户的青睞。相關目的地的主題公園、文博場館、網紅景區、熱門商圈以及演唱會、音樂節等活動均是畢業遊用户的熱門選擇。其中，上海迪士尼度假區、廣州長隆旅遊度假區、珠海長隆旅遊度假區、北京環球度假區等主題公園成為他們的理想之地。「跟着‘蘇超’遊江蘇也是今年畢業遊的熱門主題之一。預訂數據顯示，‘蘇超’第四輪比賽期間（6月14日-15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業遊用户的熱門選擇。」途牛相關負責人介紹。

另外，在去哪兒平臺上，還有一羣畢業生選擇了旅居。數據顯示，這屆00后追求「融入式體驗」，入住時長在一周以上的長租式公寓和民宿預訂量同比增加三成以上，長住熱門Top10城市分別是雲南大理、山東威海、貴州貴陽、浙江杭州、雲南騰衝、新疆伊犁、雲南昆明、寧夏中衞、浙江湖州、貴州安順。

此外，得益於免籤紅利，大學生出境畢業旅行迎來爆發式增長。去哪兒數據顯示，6月出境機票價格比7、8月低了10%，也帶動許多學生搶跑暑期出境遊，熱門目的地境外酒店預訂量同比增長超六成。

同程旅行方面表示，泰國、新加坡、馬爾代夫、卡塔爾、馬來西亞等5個國家佔據免籤國家熱度TOP5，其中泰國的曼谷、普吉島、清邁最受青睞。途牛預訂數據則顯示，出境遊中短線自由行、長線跟團遊以及郵輪產品均是畢業遊用户的熱門之選。其中，日本、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、泰國、新西蘭、意大利、法國、瑞士、埃及等目的地預訂熱度排名靠前。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 黃鑫宇

校對 張彥君