一隻泡泡瑪特LABUBU拍出108萬！毛絨玩偶如何成為全球頂流？

年輕人瘋搶「玩偶」，捧出一個全球頂流、一個河南首富。

6月10日，一款初代藏品級的泡泡瑪特LABUBU以108萬元的價格成交，火遍全球的LABUBU，再次刷新了自己的「身價」。

國際明星種草、Z世代狂歡，北歐精靈LABUBU究竟有何魔力？

泡泡瑪特掘金在前，同行也紛紛排隊上市，盲盒+IP的致富密碼能一直靈下去嗎？

另類毛絨搭子

俘獲全球年輕人

從個性表達到社交密碼，看似玄學的「毛絨玩具」走紅，是一場情緒主導的價值重構。

LABUBU「帶飛」泡泡瑪特

據財聯社報道，6月10日永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格完成競拍。

在此之前，LABUBU已多次展現了驚人的熱度與吸金能力。

泡泡瑪特2024年年報顯示，2024年淨利潤超34億元，同比增長超185%。

三位數的增長離不開包含LABUBU在內的THE MONSTER收入暴增，2024年該IP收入超30億人民幣，而2023年這一數據僅為3.68億人民幣。

今年5月29日，兩名英國「黃牛」為搶購LABUBU大打出手，#泡泡瑪特暫停Labubu在英銷售#登上微博熱一。

「黃牛」的瘋狂源於LABUBU在二手市場的火熱，閒魚顯示，不少聯名款、隱藏款、絕版標價超萬元，媒體統計部分款溢價超三十倍。

而從聲量上來看，飛瓜數據顯示，近30天抖音#labubu話題播放量超20億。

在抖音與小紅書平臺，近兩個月#labubu相關內容播放/瀏覽都呈現爆發式的增長。

LABUBU輝煌戰績加持下，泡泡瑪特與創始人王寧迎來了股價與身價的雙雙暴漲。

截至6月10日，泡泡瑪特收盤價達258.8港元/股，今年來漲幅超190%。

而6月8日上午，福布斯實時富豪榜也顯示，泡泡瑪特創始人王寧以203億美元身價，取代牧原股份創始人秦英林成為河南新首富。

「一BU難求」的背后，是年輕人的自我表達與營銷手段在發力。

LABUBU走紅邏輯

有人「看不懂」，也有人愛得瘋狂。從產品、消費者與營銷三個角度來看，LABUBU的走紅可謂情理之中。

1.產品打下走紅基礎

全球化設計，本土化敍事：以北歐神話為靈感，精靈LABUBU的國際化設計得到海內外年輕消費者的一致認可。

同時LABUBU通過將地域符號轉為設計語言實現全球化，如泰國限定版、新加坡魚尾獅等等。

搪膠+毛絨，創新品類：LABUBU系列創新使用了搪膠+毛絨的材質。搪膠材質更好地展現面部，而毛絨更加親膚有陪伴感，讓LABUBU能以「包掛」等形式展示。

同時對比傳統pvc手辦二創的高門檻，LABUBU帶來更多把玩與個性化改造空間，如娃衣熱賣、歐美玩具魔改等等。

盲盒+限量，玩轉稀缺性：LABUBU的銷售模式同樣是採用盲盒機制，執着於抽到想要的玩偶與0.69%的隱藏款概率讓人不自覺深陷其中。

同時大牌聯名等限量發行進一步引爆產品溢價，消費者購買意願強烈，「轉手就賺」也吸引路人蔘與，實現全球搶購。

2.踩中年輕人情感共鳴

尖尖的耳朵，毛絨的身體與大笑時露出的9顆尖牙，LABUBU反常規「醜萌」設計，有別於傳統毛絨玩具一致的可愛形象。

從獨特記憶點到反叛基因，Labubu切中年輕人對「反完美人格」的共鳴。（更多相關內容點擊查看：Labubu走紅？三分叛逆，七分上頭）

3.明星種草+UGC裂變

產品為LABUBU走紅打下基礎，消費者共鳴提供生長土壤，明星種草則點燃LABUBU全球熱潮的引線。

韓國女子組合BLACKPINK的成員Lisa在社媒多次分享LABUBU玩偶；歐美巨星麥當娜、蕾哈娜都被拍到或在社媒曬出LABUBU照片；國內也有劉詩詩、鹿晗、舒淇等等野生代言人。

當愛馬仕等奢牌掛上了LABUBU，不僅粉絲們想要得到「愛豆同款」，LABUBU「包掛」更作為潮流引領LABUBU熱度進一步發酵。

在社媒平臺，各種包包與LABUBU組成cp，搭配、開箱、美食、爆改甚至假貨比醜等UGC內容瘋狂裂變。

排隊上市

盲盒+IP還能創造多少奇蹟？

悦己經濟飛速發展下，作為熱門品類的盲盒產業更是一路狂飆。

資本市場試圖再次打造出一個令人瘋狂的「泡泡瑪特」，但情緒生意還能繼續「所向披靡」嗎？

誰是「下一個泡泡瑪特」？

5月22日，潮玩盲盒種子選手52TOYS首次向港交所遞交招股書。

據悉，2017年至今，52TOYS已經完成六輪融資，不難看出資本市場對於潮玩行業的殷切期待。

但就目前來看，52TOYS恐怕難以成為「泡泡瑪特第二」。

招股書顯示，52TOYS在2024年實現6.3億元營收，在品牌知名度與業績上均有較大差距。

而在最重要的IP儲備上，52TOYS旗下IP超百個，但多為授權IP。52TOYS招股書也顯示，2024年授權業務營收佔比高達64.5%。

同時52TOYS的爆款產品蠟筆小新、草莓熊均為授權IP，自營IP尚未打出名號。

同爲盲盒行業，主營卡牌類目的卡遊在今年4月14日再次遞交了上市招股書。

在泡泡瑪特憑藉《哪吒2》聯名盲盒大殺四方時，卡遊也借了這陣東風，將《哪吒2》聯名卡牌推上爆款寶座。

以大熱IP+盲盒集卡形式，卡遊2024年斬獲百億營收。（更多卡遊相關內容點擊查看：6天花15萬，大牌拿不下的年輕人，被「小紙牌」硬控？）

與52TOYS相同的是，卡遊同樣高度依賴外部授權IP，非獨家授權與較低行業門檻讓增長充滿不確定性。

年輕人的「茅臺」，面臨危機

盲盒機制帶來的「賭博心態」是泡泡瑪特、卡遊等IP玩具熱銷的重要原因，同時稀缺產品的高溢價倒賣也為行業埋下隱患。

如泡泡瑪特LABUBU，市場的繁華離不開「炒娃客」的推波助瀾，但本質上潮玩仍是一個較小眾的市場，當潮水褪去恐怕難以消化價格泡沫。

對於LABUBU而言，溢價購買與質價不匹配的現狀如果無法改變，難免對品牌與IP造成一定負面影響。

值得注意的是，去年火爆的拆卡直播間已現頹勢，據Tech星球報道：一位業內人士透露，每天都有100多家拆卡直播間倒下。

而頂流女明星LABUBU的孿生姐妹「LAFUFU」、「LAGOGO」等，也填補了部分更追求性價比、或是搶不到的消費者的需求。

IP盲盒的受眾是有限的，低門檻、高溢價的IP盲盒不僅需要面對價格爭議，更需要在固化模式與同質化競爭中不斷創新玩法。

另類設計+社媒傳播+盲盒機制共同造就了這一超級IP。

LABUBU的全球爆火，不僅是商業範圍的成功，同時也是文化交流與國牌出海的新成就。

但在全民狂歡的同時，進一步創新IP產品形式、講好IP故事仍是當務之急。

注：文/果集，文章來源：果集，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。