日賺超235萬，淨利率高達38%，度小滿有多豪橫？

（轉自：巴論財經）

上月底，由度小滿和江蘇衞視出品的《有你真好·温暖演唱會》在南京奧體中心國緣V9體育館熱力開唱。通過李克勤、朴樹、鄭鈞三位實力唱將傾情獻唱，以及AI荔枝客户端、視頻號、抖音、微博等平臺的實時擴散，度小滿又一次迎來短期流量爆發，某種程度上，也在用户心智中構建了暖心、治癒的品牌聯想。

大手筆營銷，既彰顯度小滿去年還不錯的「收成」，有錢、豪橫，實際也是其「廣告王」基因的外顯。

背靠百度，度小滿可謂含着「金湯勺」出生，也早就將業務拓展到信貸、支付、理財、保險、個人金融科技、供應鏈金融科技六大領域。

度小滿小貸去年淨利暴增3倍，日賺超235萬！小貸行業兩重天，尾部加速出清

重慶度小滿小額貸款有限公司披露《2025年度第一期滿航資產支持票據定向募集説明書》，其2024年業績隨之曝光。2024年，度小滿小貸實現營業收入22.57億元，同比增長24.70%；實現淨利潤8.59億元，同比增幅306.10%，日賺超235萬元；淨資產收益率11.08%，創歷史新高。

值得注意的是，這家頭部小貸公司的總資產規模卻從2023年末的194.82億元降至165.27億元，縮水近30億元，降幅達16.17%，利潤增長與資產規模縮水呈現「倒掛」。

近年，全國小貸公司數量持續減少。據央行數據，截至2025年3月末，全國共有小額貸款公司5081家，相較2015年減少3829家；從業人數也從2015年的117344人降至43129人，減少超7.4萬人；貸款余額從2015年的9412億元降至7366億元，縮水超2000億元。

知名商業顧問、企業戰略專家霍虹屹對時代周報記者表示，過去10年小貸行業持續出清，表面是「收縮」，實則是「提純」。監管門檻抬高加市場自我淘汰，正在倒逼行業告別粗放模式，迴歸金融本質。早年大量地方性小貸公司依靠高利率、高周轉生存，如今在合規、風控、資金等多重約束下，加速退出，小貸行業正在走向「兩極分化」 。

度小滿小貸成立於2015年10月，註冊資本74億元，經營範圍為在全國範圍內開展各項貸款、票據貼現，資產轉讓業務（以上業務在重慶市以外限於通過互聯網方式線上開展）。

募集説明書顯示，2022年至2024年，度小滿小貸實現的營業總收入分別為28.98億元、18.10億元、22.57億元，分別同比增長-3.99%、-37.54%、24.70%；實現淨利潤7.27億元、2.12億元、8.59億元，分別同比增長-18.07%、-70.89%、306.10%。

「2023年的淨利潤有一定幅度的下降，主要由於公司進行了資產結構優化調整，將貸款資產進行了證券化出表處理，從而導致營業收入減少及盈利水平有所降低。2024年營業收入和淨利潤大幅增加，主要系當年產生較多投資收益和技術服務收入，撥備計提減少，且業務及管理費變動不大所致。」度小滿小貸在募集説明書中表示。

度小滿小貸業務依託「度小滿」進行開展，度小滿小貸的信用貸業務規模自成立以來不斷增長，其主要貸款產品為消費貸（滿易貸）、周轉貸/經營貸等。

截至2024年末，度小滿小貸的放款余額為2586.13億元。其中，消費貸（滿易貸）包含與信託等金融機構合作的助貸模式余額2411.24億元，佔比93.24%，不良率為1.09%；經營貸（周轉貸）余額174.89億元，佔比6.76%，不良率為0.89%。

2022年-2024年，度小滿小貸經營活動產生的現金流量淨額分別為-13.14億元、13.96億元和26.52億元。2022年末-2024年末，度小滿的資產總額分別為237.58億元、194.82億元和165.27億元，呈下降趨勢。度小滿小貸對此表示，主要系通過發行資產支持證券進行出表融資所致。

同期，度小滿小貸發放貸款和墊款分別為201.72億元、149.68億元和112.60億元，佔總資產比例分別為84.91%、76.83%和68.13%。發放貸款和墊款規模減少，主要因公司發行出表資產支持證券，導致表內相關業務規模下降。

截至2024年末，度小滿小貸在上海、深圳證券交易所及銀行間債券市場現存27筆ABS/ABN產品，余額合計245.38億元。

據央行近日發佈的《2025年一季度小額貸款公司統計數據報告》，截至2025年3月末，全國共有小額貸款公司5081家，一季度減少176家；從業人數43129人，一季度減少1642人；貸款余額7366億元，一季度減少183億元。

而在2024全年，全國小額貸款公司減少243家，從業人員減少3290人，貸款余額減少148億元。2025年一季度，小貸行業清退速度較2024年明顯加快。

時間線拉長至10年前，2015年全國共有小額貸款公司8910家，從業人數117344人，貸款余額9412億元。10年間，全國小額貸款公司減少超3800家，從業人數減少超7.4萬，貸款余額縮水超2000億元。

眺遠諮詢董事長兼CEO高承遠對時代周報記者表示，近10年小貸行業經歷大規模出清，集中度提升，頭部企業憑藉資金、技術及風控優勢搶佔市場份額，中小機構生存壓力加劇。貸款余額的縮水，也反映出小貸行業在市場中的地位有所下降，部分業務被消費金融公司和銀行信用貸所替代。

2025年1月17日，金融監管總局發佈《小額貸款公司監督管理暫行辦法》，對小貸公司的經營行為、風險管理等做了規範和強化。

「新規在多個方面重構了小貸行業生存法則。在准入門檻上，提高了設立標準，規範股東資質，保證了行業源頭質量；業務規範方面，對資金來源、貸款用途、利率設定等嚴格約束，促使企業合法合規經營；監管力度加大，違規處罰更嚴厲，行業很可能面臨新一輪洗牌。」中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元向時代周報記者表示。

支培元預計，新規實施后，可能約有20%的小貸公司因無法滿足要求而面臨整改甚至退出市場，市場格局會進一步調整優化。支培元表示，未來小貸行業將朝着數字化、專業化、精細化方向發展。

度小滿營銷是把「雙刃劍」

在競爭激烈的金融科技領域，度小滿一直以高頻率、大規模的營銷活動吸引着大眾的目光。無論是通過百度系APP的深度滲透，還是在新興流量平臺的積極佈局，亦或是高鐵專列冠名、熱門綜藝贊助、影視劇植入等線下宣傳，度小滿的身影無處不在。這種全方位的營銷模式，確實為其帶來了顯著的成效，但同時也引發了一系列問題，堪稱一把「雙刃劍」。

度小滿充分利用百度的集團生態資源，在百度搜索、百度地圖、百度貼吧、百度網盤、愛奇藝等自家APP中進行廣告投放，實現了對用户的精準觸達。同時，它還積極投身於小紅書、抖音、快手、微信朋友圈等熱門社交平臺，通過短視頻、圖文等多樣化的形式，吸引了大量年輕用户羣體的關注。

在綜藝贊助方面，度小滿獨家冠名優酷綜藝《盒子里的貓2》，藉助綜藝藝人陳赫、林更新等明星的影響力，成功提升了品牌的知名度和話題度。在體育賽事合作上，度小滿在2025年4月與蘭州馬拉松和上海半程馬拉松達成合作，進一步擴大了品牌的曝光範圍。

在2025年春節期間，度小滿攜手脱口秀大咖呼蘭、徐志勝向全國人民拜年，並通過冠名高鐵專列、在一二線城市CBD核心商圈户外大屏露出等方式，大力推廣平臺。其高鐵文案廣告宣稱累計註冊用户已超過3億，合作機構超過100家；最高額度可借20萬元，最快1分鍾到賬；年化利率區間7.2%-24%，1萬元借1天利息2元起，當天借款，次日可還。這些極具吸引力的宣傳語，吸引了大量有資金需求的用户。

通過這一系列的營銷舉措，度小滿成功拓展了客羣規模，增強了市場影響力，為其業務的快速發展奠定了堅實基礎。重慶度小滿小額貸款有限公司披露的報告顯示，截至2024年末，度小滿小貸放款余額為2586.13億元 ，業務覆蓋範圍廣泛。

度小滿大規模的營銷也帶來了諸多問題。在黑貓投訴 【下載黑貓投訴客户端】平臺上，以「度小滿」為關鍵詞的搜索結果超3萬條，投訴內容主要涉及暴力催收、亂扣款、高利貸等亂象。其中，暴力催收問題尤為突出，許多用户反映在逾期后遭遇電話短信轟炸，甚至被威脅恐嚇，生活受到了嚴重影響。

有用户投訴稱，在失業逾期還款后，度小滿催收對其及家人進行了頻繁的催收和騷擾，對緊急聯繫人也進行了恐嚇，給生活帶來極大困擾。還有用户質疑度小滿在宣傳時説年化利率低至4.9%，但實際通過拆分服務費、管理費、罰息等隱形費用，綜合年化利率能高達25%，遠遠超出法律規定的民間借貸利率司法保護上限。

2024年5月，「女明星成度小滿貸款緊急聯繫人」登上微博熱搜，引發輿論廣泛關注。中國臺灣省女演員、歌手劉樂妍在社交網站上發文吐槽，稱自己被度小滿的討債公司頻繁打電話騷擾，從早到晚一直打，對其造成了很大的困擾。雖然度小滿迴應稱是第三方催收公司因客户預留電話有誤導致誤聯繫，並已要求第三方公司停止聯繫，但這一事件還是對度小滿的品牌形象造成了負面影響。

度小滿在宣傳中還存在數據不一致的情況。其官網顯示服務用户4000萬+，但對外宣傳卻稱累計註冊用户已超過3億，這種數據上的差異難免讓用户對其產生信任危機。

度小滿的營銷模式雖然在業務拓展方面取得了顯著成效，但也暴露出了一系列問題。未來，度小滿若想實現可持續發展，在繼續發揮營銷優勢的同時，必須重視並解決這些因營銷引發的負面問題，提升自身的內控質量和合規意識，在追求商業利益的也要切實保護消費者權益，以實現商業價值與社會責任的平衡。