安福路迎來首家運動潮店，「梧桐區」變身背后，上海已成潮鞋消費核心城市

轉自：上觀新聞

上海的潮鞋版圖再下一城。日前，安福路老影院永樂宮舊址改頭換面，上海首家阿迪達斯三葉草全球旗艦店在此揭幕，成為入駐該街區的第一個國際運動品牌門店。

「三葉草旗艦店是阿迪達斯在運動時尚領域最高級別的門店，是設計力、產品力、服務力的集大成之作。」阿迪達斯大中華區零售設計高級總監Sylvia説。據悉，該門店不僅每周都有新品上市，三葉草的限量聯名和地區特色產品等也將在這里首發。

如果將眼光放到上海全域，更多的「梧桐區」正在驚艷變身。瑞典專業運動品牌Craft在張園開啟內地首個品牌體驗空間；丹麥品牌ECCO的ACTIVE LIFESTYLE運動户外旗艦店在淮海路商圈煥新開幕；國際高性能鞋服品牌HOKA全球首家品牌體驗中心在新天地開業……從密度不斷增加的品牌新店，到前仆后繼遷入上海的企業總部；從線下消費場景的跨界創新，到線上社羣文化的繁榮運營，上海已成為潮鞋消費的核心城市。

HOKA全球首家品牌體驗中心。受訪者供圖

鞋履潮店林立，加註消費動能

5月7日，國際高性能鞋服品牌HOKA在新天地商圈馬當路揭幕全球首家品牌體驗中心。「上海是外籍遊客來訪中國的首選城市，我們能在這里接觸各個國家的跑者，將亞洲市場的消費數據反饋給總部。」HOKA中國事業部總經理吳蕭表示，選擇在上海淮海新天地商圈開設全球最大門店，是HOKA品牌全球佈局的重大舉措，從選址到開業籌備了約一年時間：「上海值得我們付出這些努力。我們對於中國市場有着長期主義的思考，希望能慢工出細活，從全球首店出發，將HOKA的品牌文化傳遞給中國消費者。」

事實上，在「户外濃度」極高的上海，HOKA算是后來者。走在上海街頭，國內外品牌高能級的首店、旗艦店早已遍佈各大商圈。在新天地，昂跑亞太地區首家雙層沿街設計門店、薩洛蒙新天地旗艦店、New Balance全球首家NB Grey R概念店接踵入駐；幾公里外，日本鬼塚虎中國內地首家手工系列精品店落地南京西路，將匠人精神融入都市時尚；隔江相望，「全球四大跑鞋品牌之一」的美國百年跑鞋品牌Brooks中國大陸首店在浦東啟幕，為城市再添重磅潮流座標。

2025秋冬上海時裝周期間，阿迪達斯在南京西路永源路路口建起高達4層樓的「神祕大鞋盒」。海沙爾攝

時尚熱土上不斷生長的鞋履潮店，在消費場景與購物體驗上各放奇招，將上海街頭變成潮鞋秀場。如凱樂石年初在浦東嘉里城落地首家概念店「磐石空間」，為户外運動愛好者提供了一個集裝備展示、社交交流、活動體驗於一體的多功能空間。2025秋冬上海時裝周期間，阿迪達斯包下一整條永源路，打造品牌首個「貝殼頭街區」；耐克緊隨其后在西岸夢中心為新品跑鞋推出巨型橙色裝置……

在這些街頭「秀場」中，首發、首秀頻頻亮相，昂跑的緩震回彈與輕量設計、HOKA的加厚緩衝與滾動平衡、薩洛蒙的户外專業性與高性能……技術與設計相碰撞，上海成為潮鞋走向市場的始發站，以充沛優質的供給為城市加註消費動能。在剛剛過去的「五一」假期，阿迪達斯上海南京東路品牌中心作為品牌最高級別的綜合門店，憑藉設計師聯名系列以及限量款新品吸引海內外消費者，日均客流量突破一萬人次。

品牌總部匯聚，鏈接海內外市場

街面上潮鞋文化百花齊放，歸根溯源是企業在上海紮根發力。從國際運動巨頭到細分賽道的新鋭品牌，都陸續在上海「安家」，將打開中國乃至亞太市場的總部錨定於此。目前，上海已經匯聚耐克、阿迪達斯、昂跑、斯凱奇等國際運動知名品牌的中國區總部，以及李寧、安踏、特步等國內行業領軍企業的全球總部。

以上海為原點，國際品牌多層級的商路由此打開，消費鏈輻射全國。2018年，昂跑在上海設立總部，一年后於浦東開出首家直營店；六年后，昂跑在中國的門店數量已超過65家，覆蓋全國26個主要城市。企業表示，在昂跑未來的戰略版圖中，中國市場是品牌全球戰略增長的關鍵引擎，預計到2026年，中國門店數量將突破100家。

在更深層面，品牌與本土力量織就緊密聯結，從設計、研發、產品等多維度迸發創意，為消費市場注入靈感。耐克紮根上海的十年里，在華業務不斷創新。去年，耐克中國運動研究實驗室在上海總部園區啟用，配備毫秒級的高速相機、人體掃描儀等先進設備，幫助觀察運動員的動作以及面料組織在運動過程中的變化，為服裝創新提供依據。耐克2024年財報顯示，大中華區營收達75億美元，在匯率不變基礎上同比增長8%。其中，第四季度營收19億美元，同比增長達7%，保持七個季度連續增長。

耐克在2025秋冬上海時裝周上發佈新品。受訪者供圖

對於國內品牌而言，上海則是全球化佈局的核心樞紐。2019年，安踏在上海虹橋商務區青浦片區設立安踏集團全球零售總部，集研發設計中心、國際化會議區、品牌旗艦店等配套商業服務設施為一體；2021年，特步在閔行區建設集團國際總部，並用作索康尼、邁樂、帕拉丁、蓋世威四個品牌的中國運營總部；同年11月，李寧集團上海總部暨長三角全球業務總部入駐長寧區。李寧集團表示，上海總部將是企業實現下一個30年跨越式發展的重要支撐力之一：「上海在國際化、創意、時尚方面，能夠給集團帶來更好的資源。」

線上線下聯動，共營潮流消費文化

在豐富資源的供給下，一幅細密立體的潮鞋文化圖鑑在上海鋪展開——社交平臺上，網友分享的「上海潮鞋打卡路線」成為熱門話題，串聯起南京西路、淮海中路、鉅鹿路、長樂路等「梧桐區」。這些曾經以花園、洋房等上海「元素」出圈的地標，如今成為「潮人集合」的代名詞。

懸鈴木旁，買手店、集合店、咖啡+零售等圍繞潮鞋文化展開的新業態星羅棋佈，成為青年人的消費「集散地」。以新天地為例，商圈內聚集ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等10余家買手店，引入千余個國際時尚品牌；太平湖畔，DOE將潮牌店與咖啡店相結合，將一雙雙潮鞋如藝術品般陳列在木格子間，在半開放的空間內，譜出「有得喝、有得聊、有得買、有得玩」的消費文化復調。

新天地商圈。李茂君攝

走入網絡世界，上海企業得物打造線上潮流購物社區，集合同好青年社羣，激發更多突破想象的跨界與共創。比如運動可以很「二次元」——去年3月，安踏攜手人氣潮玩泡泡瑪特在得物平臺首發「Molly的一天」聯名鞋款，將Molly掛在足尖，成為運動的「夥伴」。再比如，去年春節，喜茶和潮牌CLOT共同推出龍年春節限定周邊，在得物社區掀起「爆改」風，用絲綢徽章改造聯名球鞋，把奶茶「穿」在腳上……

隨着越來越多品牌、消費者的加入，這些來自本地的潮流消費文化影響力還在不斷繁榮壯大。過去1年，得物App社區活躍創作者同比增幅143%，投稿動態數同比增幅154%，每月社區動態數525萬條動態。2024年，6120個品牌在得物的年銷售額翻倍，覆蓋鞋類、服裝、配飾等多個品類。「希望大家在得物獲得的既有買到好東西時的喜悦，也有看到有趣內容時的愉悦、看到有用內容時的獲得感，以及與他人互動時的會心一笑。」得物相關負責人表示，得物未來還將投入300億流量、5億現金，扶持真人、有用的優質創作內容。

原標題：《安福路迎來首家運動潮店，「梧桐區」變身背后，上海已成潮鞋消費核心城市》

欄目主編：吳衞羣

來源：作者：解放日報 葉宇 段心玫 高晨輝