勝訴蘋果后 移動遊戲開發商有望獲得意外之財

由於法院的一項裁決，解除了蘋果公司應用商店強加給移動遊戲開發商的規則，移動遊戲開發商今年可能會額外獲得數十億美元的收入。

由行業分析師約斯特·範·德雷寧(Joost van Dreunen)領導的Aldora Intelligence根據排名前25位的移動遊戲發行商的2024年數據估算，有41億美元的收入可能從蘋果公司流向開發者手中。每年人們為數字貨幣和物品花費數十億美元，其中將有更多資金直接進入開發移動遊戲的個人和公司的口袋。

隨着在線銷售佣金縮減，騰訊、網易、Take-Two等開發者將保留更多的收入。資料來源：Aldora Intelligence（注：基於2024年收入收據）

作為《堡壘之夜》開發商Epic Games Inc.與蘋果公司之間持續數年的法律糾紛的一部分，美國地區法官伊馮·岡薩雷斯·羅傑斯(Yvonne Gonzalez Rogers)在4月裁定，蘋果必須允許開發者在其應用商店之外銷售產品，目前蘋果商店內大多數交易都要支付15%至30%的佣金。

Wedbush Securities分析師邁克爾·帕克特(Michael Pachter)認為，在未來幾年里，開發者可能會額外獲得195億美元的收入，而這些收入原本會流向應用商店。視頻遊戲公司可能會把這些資金重新投入到吸引新玩家上，而新玩家反過來可能會花更多錢用於購買幫助他們升級的工具等數字項目。

帕克特説：「這些人會賺到更多的錢，因為蘋果公司賺的錢會更少，一美元對一美元。」

目前，一些開發者已經為玩家提供激勵措施，引導他們繞開蘋果平臺，在其他渠道進行購買。2020年，蘋果將熱門射擊遊戲《堡壘之夜》從App Store下架，原因是Epic Games在遊戲中添加了一個鏈接，引流到一個提供其虛擬貨幣V-Bucks折扣的網站。

市場研究公司AppsFlyer的全球產品總監亞當·斯馬特（Adam Smart）表示：「一直以來，人們都擔心蘋果公司，如果你為蘋果商店外購買提供折扣，蘋果就會封殺這款應用程序。」

市場研究公司Aldora在5月28日發佈的報告中估計，移動遊戲開發商向應用商店支付的佣金將下降三分之一，降至約20%。

除了Epic Games和偶爾表態的微軟公司以外，移動遊戲開發商一直不太願意討論費用對其業務的影響。Take-Two Interactive Software Inc.、藝電公司、Roblox Corp.、Scopely Inc.和騰訊控股有限公司旗下的Supercell等頂級發行商拒絕就這項法院裁決發表評論。

去年7月，旗下擁有King移動遊戲業務的微軟公司宣佈計劃開設自己的商店，但該計劃已被推迟。在微軟提交的一份法庭文件中，微軟的一位代表稱，該公司一直「受到蘋果公司的阻撓」。

Take-Two公司上個季度報告的移動預訂收入為7.3億美元，該公司已經為旗下《帝國與謎題》和《Zynga撲克》等熱門遊戲開設了網絡商店。在最近的一次財報電話會議上，首席執行官斯特勞斯·澤爾尼克(Strauss Zelnick)告訴分析師，該公司直接面向消費者的商店「已經成為對我們業務有關鍵作用和重大影響的組成部分」。

他補充説，最近的法院裁決顯示出應用程序分發生態系統朝着更加開放的方向發展的趨勢——「對我們來説都是積極的信號」。

如同其他移動遊戲發行商一樣，Zynga在本世紀初也經歷了低谷。2021年，蘋果公司實施了隱私保護政策變更，使移動遊戲開發者更難為自己的應用找到受眾，此后整個行業的移動遊戲收入下降了7%。

這項裁決不僅讓應用程序開發者受益。Xsolla Inc.和Stash等支付管理公司已經為移動遊戲公司建立了直接面向消費者的網絡商店，收取的佣金要低得多。

Xsolla在官方網站上創建了一個計算器，可以讓開發者根據他們離開蘋果通過其處理系統支付的業務份額，計算出他們將獲得多少額外收入，該系統收取 5%的手續費。

「這是一個競爭激烈的行業，大家都在爭奪相同的客户，」Stash的聯合創始人簡彥豪(Justin Kan)表示，「如果你有辦法大幅改變你的利潤率，你就不能忽視這一點。」