搶灘「SLG+小遊戲」：三七互娛、巨人網絡、B站、網易掀新一輪用户爭奪戰

每經記者｜李宇彤  張梓桐    每經實習編輯｜余婷婷    

在遊戲行業競爭日益激烈的背景下，用户資源的爭奪成為各大遊戲廠商的核心戰略之一。小遊戲憑藉其輕量化、便捷化的特點，成為吸引用户的關鍵戰場。

5月以來，多家遊戲大廠密集佈局SLG（策略類遊戲）+小程序遊戲賽道。

5月27日，騰訊遊戲發行的3D國風修仙SLG《遮天世界》正式開啟尋仙測試。無獨有偶，嗶哩嗶哩（HK09626）（以下簡稱B站）管理層在2025年第一季度財報電話會上透露，旗下SLG產品《三國：謀定天下》將推出小遊戲版本，並支持與App端數據互通。此外，網易旗下經典SLG《率土之濱》迅速跟進，正式上線小遊戲版本。巨人網絡（SZ002558）在今年第一季度財報中也提及了小程序帶來的增量預期。

此次大廠集體佈局小遊戲背后，是SLG賽道在App端增長見頂后的必然選擇。

隨着遊戲行業逐漸進入存量市場的爭奪，小遊戲早已不只是輕量化遊戲廠商的專屬。而原本需要「重肝重氪」（指玩家在遊戲中投入大量的時間和金錢）的SLG遊戲轉舵做起小遊戲，帶着一批高黏度玩家和撐得起多年運營的遊戲內容入局，也或將對當前的市場造成一次衝擊。

大廠密集加碼小遊戲賽道

近日，專注於研發小遊戲的上海維富拉網絡科技有限公司（以下簡稱：維富拉網絡）新增股東蕪湖泰通商業運營管理有限公司，持股比例達15%。值得注意的是，后者為三七互娛（SZ002555）旗下子公司。

公開資料顯示，維富拉網絡成立於2024年3月，公司創始人為田豐，曾在2007年擔任《征途》主策劃，並帶隊製作了《征途手機版》。田豐於2020年離開巨人網絡后創立了維富拉網絡。除三七互娛外，維富拉網絡還在2024年獲得了四三九九的投資。

此次投資維富拉網絡，或是三七互娛看中其在小遊戲上的研發能力。去年7月，三七互娛副總裁彭美在介紹儲備產品時曾表示，三七互娛的產品一部分是自研，而另一方面則是來自合作的研發商（以下簡稱CP）。據當時透露的數據，三七互娛已投資了30多家CP。而三七互娛在CP的選擇上更為看重的是有創新的玩法、策劃，較高的技術壁壘或有特點的美術風格。

三七互娛近年來在小遊戲賽道上可謂是下足了功夫。一方面，三七互娛通過版本更新和聯動不斷穩固旗下爆款遊戲《尋道大千》的市場地位；另一方面，去年下半年以來，《時光雜貨店》《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等遊戲的陸續推出也讓三七互娛擁有了一批表現出色且風格類型各異的產品。

就在三七互娛加速佈局小遊戲賽道的同時，巨人網絡、B站、網易等遊戲巨頭也紛紛加碼，小遊戲市場競爭愈發激烈。巨人網絡多款經典遊戲如《原始征途》《征途2》《球球大作戰》《月圓之夜》等小遊戲版本均已在研發或測試階段。

巨人網絡管理層在2024年度業績説明會上透露稱，公司正在努力實現存量遊戲的穩健運營，同時在征途IP（具有商業價值的創業內容或品牌）和休閒競技兩條核心賽道之外拓展品類，尋找新的增長機遇，從而實現中長期的多元化發展。

作為公司的「現金牛」產品，征途系IP經典產品 《原始征途》遊戲App端流水保持穩定，1月上線的小程序版本通過精準買量策略，成功觸達更廣泛的輕度用户羣體。「小程序於2025年1月正式開啟買量投放，貢獻了可觀的增量流水，助力實現用户擴圈。」巨人網絡管理層在上述會議上表示。

這種「端轉手+輕量化」的運營思路，與行業龍頭世紀華通的「老IP喚醒」戰略不謀而合。縱觀當前頭部廠商都在挖掘存量IP的剩余價值，但巨人網絡的特殊優勢在於征途IP擁有大量35歲至45歲的核心用户，這類用户具備較強付費能力且品牌忠誠度高。

B站也在小遊戲領域加速佈局。

2024年5月，B站獨家代理發行的首款多職業戰爭策略手遊《三國：謀定天下》上線當天躍至iOS（蘋果公司開發的移動操作系統）免費榜第一。該遊戲憑藉其獨特的策略玩法和豐富的遊戲內容，吸引了大量玩家。

遊戲行業分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者微信採訪時認為，SLG轉向小遊戲，就和當年端遊時期最早轉型網頁遊戲時也以SLG作為主打一樣。

張書樂指出，此類遊戲具有極強黏性，且由於畫面相對簡單且靜止，對本地端和雲端的壓力較小，這也讓SLG遊戲在轉型上甚至可以平滑移植、無須減配，而且付費機制成熟，遊戲體驗也可異變成放置類遊戲向休閒遊戲拓展，甚至小遊戲和客户端之間還可以數據互通⋯⋯這都讓SLG遊戲的轉型之路更加絲滑，也對新老用户的各種需求都較為友好。

小遊戲市場或將受到衝擊

根據《2024年中國遊戲產業報告》，小遊戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%。

此外，小遊戲的社交屬性也成為吸引用户的重要因素。通過遊戲內的社交互動，用户可以與其他玩家進行交流和合作，增強遊戲的趣味性和用户忠誠度。例如，世紀華通《無盡冬日》等小遊戲，通過模擬經營與SLG玩法的融合，構建了豐富的社交生態。

此前，世紀華通副總裁、董事會祕書黃怡在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，《無盡冬日》的核心競爭力在於休閒遊戲的外殼與SLG的核心玩法深度融合，這使得其用户層進一步突破固有的男性羣體，還吸引了較大比例的女性用户。遊戲性別中性化的趨勢，進一步增強了遊戲的生命力和盈利能力。

但隨着遊戲行業逐漸進入存量市場的爭奪，小遊戲也不只是原本專注於輕量化遊戲廠商的專屬。隨着《率土之濱》（青春版）以及《三國：謀定天下》等遊戲的闖入，遊戲行業正在打開新思路。

而原本需要「重肝重氪」（指玩家在遊戲中投入大量的時間和金錢）的SLG遊戲轉舵做起小遊戲，帶着一批高黏度玩家和撐得起多年運營的遊戲內容入局，也或將對當前的市場造成一次衝擊。

張書樂也表示，SLG遊戲入局小遊戲，最容易衝擊的就是諸多玩法單一的休閒遊戲，尤其是放置類遊戲。SLG的玩法成熟且技巧性強，有許多策略內容，儘管招式不多卻勝在組合起來變化多，容易吸引收入穩定的中年玩家付費。

兩款表現出色且已成為SLG賽道頭部的遊戲將以小遊戲開拓新市場，這也不禁讓人思考：其他類型的遊戲是否也能以小遊戲的身份重新入局？

在張書樂看來，所有的端遊在技術條件成熟（如雲遊戲技術更穩定、網速更快捷、手機硬件支持和表現能力更強）之后，都可以「小遊戲化」。

事實上，已經有巨人網絡等廠商將小遊戲作為延續經典IP活力的新法寶，行業大廠競逐的新賽道已經開啟，成熟IP入場挖掘存量市場。未來，小遊戲賽道或將迎來一場圍繞「玩法創新」的角逐，廠商在「輕量化」與「精品化」之間的平衡能力也將受到考驗。