今年的奢侈品怎麼了，開始扎堆打折？

轉自：財話連篇

對網上數據敏感的人應該都知道，近年來全球奢侈品市場增長明顯放緩。貝恩公司數據顯示，2025年全球奢侈品市場規模預計下滑2%-5%，而中國作為全球最大市場之一，2024年線下銷售額也暴跌25%。

曾經「一包難求」的頭部品牌也不例外，如香奈兒、LVMH集團在亞太市場收入嚴重縮水，部分品牌甚至出現兩位數跌幅。這麼看來，現在年輕人對奢侈品的熱情，似乎沒有以前的強烈了。

而面對這樣的市場遇冷的壓力下，最近的奢侈品行業卻是掀起了一股「打折潮」。無論是電商平臺還是線下門店，折扣活動頻繁出現。像之前山姆把Burberry風衣、GUCCI圍巾以4折價格在貨架上「搓堆」賣。

還有前段時間的Burberry包包在唯品會上面搞低至1.5折的秒殺活動，很多萬元檔位的包袋直接降至千元檔；以及618開場的COACH 1.6折的秒殺活動，可疊加地方至高1000-180消費券的COACH當日銷售額，直接創下品牌在唯品會三年以來新高。

再如現在5月26日，一場有多家奢侈品折扣的活動，又在唯品會上面開始了。例如，COACH Cally迷你單肩包價格低至1239元，較原價打了1.6折；MK Jet Set女士斜挎包僅售468元。這種「接地氣」的促銷，與奢侈品一貫的「高冷」形象形成鮮明對比。

品牌多樣，價格便宜，讓不少年輕人直呼太瘋狂。例如杭州的劉玲表示「5.14號在唯品會上面搶了一隻COACH包包，之后又刷了好幾天的唯品會奢侈品折扣包，剛好看見了今天的活動，468元拿下MK Jet Set 女士大號老花斜挎相機包，跟挖寶一樣，太爽了。」

折扣奢侈品被年輕人瘋搶，其實更深層次的原因現在年輕人消費態度的改變。以前是買原價大牌是充面子，現在是買折扣大牌是低價享受高品質生活的體驗感。

據網經社分析師莫岱青也指出，現在的年輕人在促銷節點，不是囤多少的消耗品，而是更傾向於「尋寶式購物」——尋找高性價比、高價值商品，讓每一分錢都花得有價值。

而奢侈品若不能提供差異化價值，便只能通過打折吸引年輕人注意力。也正如莫岱青説的那句話：「奢侈品市場未來的競爭核心不只是價格，而是如何讓消費者覺得‘值得’。」