618大促折扣奢品成關注焦點，唯品會1.6折COACH、3折Burberry將上線

今年618大促中，折扣奢侈品已成關注焦點。

據特賣電商唯品會相關負責人介紹，其618年中特賣節開售以來，折扣奢侈品搜索量陡增，從平臺的618必買清單上看，COACH、Burberry、Michael Kors、kate spade等品牌關注度尤高。在5月14日平臺COACH等品牌的活動中，低至1.6折、並且可疊加政府至高1000-180消費券的COACH當日銷售額創下品牌在唯品會三年以來新高。

某種程度上，折扣奢品已經成為618消費的重要驅動力之一，唯品會相關負責人介紹，其平臺於5月26日上午10點上線奢品品牌的今日大牌活動，COACH低至1.6折，Burberry女包低至3折。COACH Cally 17迷你單肩斜挎托特包價格當天低至1239元，原價16200元的Burberry London女士大碼單肩手提袋子母包當天活動價僅需4199元。MK Jet Set 女士大號老花斜挎包低至468元，活動僅上線24小時，爆款商品售完即止。

平臺讓利仍不是終點，活動當天上午10點，消費者搜索「重慶消費券」或「兩江新區消費券」，可搶滿800元減160元、滿600元減120元、滿400元減80元等消費券，消費券限用一張，當晚24點前有效，平臺優惠與政府消費券疊加，諸多奢侈品爆款價格創下年內新低。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，各個電商平臺今年的618節奏相比往年更長，且多種多樣的促銷活動層出不窮，消費者在618囤貨的需求已經遠遠不如往年強烈。但作為對比，消費者更希望在618中「尋寶」，找到高性價比、高價值的貨品，折扣奢品的關注度也因此迅速走高。奢品特賣或將成為專櫃之外、奢品消費的一個重要方式。

莫岱青預測，618進入5月下旬、6月之后，電商平臺之間的競爭將愈發激烈，知名大牌、深度折扣的商品或將吸引消費者的關鍵。

據瞭解，唯品會618年中特賣節將於5月28日晚8點開啟第二波限量爆款活動，並同步上線數萬款大牌超值尖貨，諸多大牌如納維凱爾、安踏、蕉下、雅詩蘭黛、babycare等超值尖貨相比日常低價再減至少20%，還有爆款折扣力度在50%以上，全網超低價。此外，5月28日晚8點至次日0點，唯品會還將推出限時折扣，參與618年中特賣節的諸多爆款商品享受折上折，充分向消費者讓利。

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