618電商橫評：淘寶力度大 京東規則最簡單 今年都誠意拉滿？

來了，618終於來了。雖然前段時間就有很多內部爆料，今年的618會提前到5月13日，不過時間提前是一回事，活動力度有多大就是另一回事了，在活動詳情出來之前，價格永遠都是未知數。

但是在小雷看來大家這次真的可以放心，畢竟從年初開始，電商平臺的各種促銷活動就幾乎沒有停止過，京東一度喊出每個月都有「618」的口號，並在每個月的18號舉辦「月黑風高」活動。淘寶的滿減更是幾乎7*24小時在線，同時還在618活動前夕發佈了首個PC桌面端版本的淘寶（不知道有沒有額外優惠補貼），可以説做足了準備。

平時的小優小惠已經是拉滿了，那麼618如果沒有更大力度的促銷，肯定是説不過去的，疊加近期各種促內消費的政策和國補支持，今年的618力度有可能會是空前的。

好了，廢話不多説，直接來看看淘寶、京東等電商平臺今天更新的618活動規則，小雷的讀者們可以提前做好準備了。

淘寶：力度夠大，

今年終於重視「簡單」了

最近幾年開始，每一次618和雙十一的活動預熱里，其實都少不了「無套路」「直接優惠」等一系列宣傳，畢竟很多人真的被前幾年的各種優惠計算方式搞怕了。小雷印象最深刻的一次618，真的是拿着計算器和Excel表格來計算如何獲得最優價格（特別是那堆奇葩的拉人活動），然后因為錯過預售時間，直接GG。

好在后來淘寶等平臺也是懸崖勒馬，很快就對活動數量做了限制，大多數優惠都通過簡單易懂的方式列出來。今年更是如此，天貓官方直接打出了「最便宜、最簡單」的口號，首先是官方立減8.5折，然后在此基礎上可以繼續疊加消費券、行業品券和直播間紅包等優惠。

從天貓的公告來看，13號晚8點開始天貓的活動頻道會開始定期發放大額消費券，然后在淘寶和天貓app搜索「領券中心」里，每人最高可領12927元的品類券，以上就是本次天貓618的優惠券主要分發渠道，確實是沒有什麼套路，純考驗運氣和手速（部分優惠券固定發放，部分可能需要搶）。

如果是88vip會員的話，可以用88積分兑換多張專屬優惠券，總額為800元，此外還有88vip專屬的國補消費券。

另外，品牌直播間和天貓官方的直播間也可以蹲到直播間紅包，每人每天可領最高30個定金紅包，此外還有官方直播紅包，這些都可以與優惠券疊加使用。同時淘寶還上線了新的百億補貼，在國補的基礎上會派發9折優惠券，可能也是直接疊加到優惠里。

小雷在八點后登錄天貓直播間，還沒看幾眼就已經空降兩個無門檻的30元定金紅包，可以直接抵扣30元定金，以至於合共60包的維達超韌抽紙就只要70元，此外也有不少其他大牌商品的價格也是相當實惠。

不過預售還是少不了的，第一波搶先購的預售從5月13日晚8點開始，尾款支付和現貨搶購的時間則是5月16日至5月26日的晚八點。此外，一些品類也會在5月13日直接現貨開賣，具體情況根據各品牌的店鋪和活動設置而定。

京東：規則是真簡單，

力度暫不如淘寶

再來看看京東，雖然也是從5月13日的晚8點開始，但是與淘寶有點不同的是京東的第一階段活動叫「心動購物節」，持續到5月28日，官方提供滿減券等活動，參加活動的品牌也會給到接近618的優惠價格，並且部分商品上線「買貴雙倍賠」的價保服務（具體保障規則還得看京東官方公告）。

此外，在心動購物節期間京東還將上線「國家補貼x百億補貼」的雙補貼活動，整體來看活動規則比淘寶天貓還要簡單，除了少數優惠券需要領取外，其余優惠都會在下單結算時直接同步計算，無需額外領取。

從小雷的體驗來看，千元補貼主要是分品類發放了一部分優惠券，此外PLUS會員的專享補貼也已經上線，除了800元的優惠券外全員派發白條的6期免息券，以及超級驚喜紅包，目前來看應該是全品類的。

另外小雷在點擊進入京東的活動頁面后，很快就收到了京東的口令紅包短信，在搜索框輸入即可領取，雖然不多，但是還額外給了一張1000-80的膨脹優惠券，可以和其他優惠疊加。

雖然活動力度不算小，但是從活動安排來看，京東這邊的前期可能還是略低於淘寶，因為京東的618真正活動期是從5月31日開始，屆時將開啟618活動主會場，進一步上線PLUS會員券、專屬類目優惠券等活動。

從6月15日晚八點到6月18日，時間段則是京東618的「高潮期」，除了此前的一些活動會返場外，還將開啟全品類跨店滿299-50的活動，並且疊加整點秒殺活動。不過對於大多數人來説，可能還會跨店滿減和優惠券來得實在一些，畢竟秒殺活動搶到的概率實在是太低了。

另外，6月3日京東還有超級直播日的活動，推出限時秒殺、紅包雨和直播間專屬折扣等優惠，而在6月8日，PLUS會員可以領取6000減600等多張優惠券。

相較於淘寶天貓，京東的活動規則整體來看更簡單，而且沒有過多強調預售等問題，從官方的表述來看，此次京東618更傾向於現貨直降的優惠模式，搭配京東的今日達和次日達配送，可以讓心急的朋友更快拿到自己心儀的商品。

抖音：百億消費券+一件直降，

來真的

最近幾年里，抖音的618和雙十一活動也是搞得如火如荼，今年更是直接打出了「百億消費券」的口號，而且從5月13日的0點直接開啟活動，而不是其他電商平臺慣例的晚八點。

因為是三大平臺里最早開始的，所以抖音的618活動從今天早上就開始發酵了，從小雷的體驗來看，只需要點擊進入抖音的商城頁面，就會直接發放三張優惠券，總額分兩種，分別是450元和500元，其中必有一張券為4000-400元，其余兩張則是看運氣分配。

除此之外，抖音還上線了立減15%活動，該活動的優惠會直接在價格上減去，無需領取，還有國補+百億補貼、限時7點超值購等活動，都是針對部分商品的限時優惠。雖然抖音的平臺活動看起來很簡單，但是從小雷實際對比的結果來看，目前抖音的商品價格普遍都要低一些，在數碼3C領域的活動力度甚至大於京東。

作為新興的主流電商平臺，抖音最近幾次大型電商活動給出的優惠力度都很大，而且也深知他們的用户羣體不喜歡各種麻煩的活動。所以直接採取最簡單的直降+優惠券模式，甚至都不用像京東那樣點進不同的活動頁面領取，可以説是三個平臺里最「傻瓜」的。

從抖音的活動頁面來看，首輪優惠券的領取時間是5月13日—16日，第二輪則是5月16日晚八點到5月20日，后續的活動則沒有公佈時間。不過，從目前第一波活動的力度來看，抖音這次也是擺正了架勢，硬要從淘寶和京東的手上搶下一大塊蛋糕的，后續的活動力度可能還會超越前期。

這屆電商618，終於將誠意拉滿了？

總體來看，今年的618活動力度確實有點恐怖，一些品牌的降價力度驚人，特別是家電領域，小雷一度在慢慢買等平臺刷到了要價3600+的小天鵝某旗艦系列洗烘套裝，從平臺提供的歷史價格監控數據來看，其價格比過去兩個月的最低價又下降了接近40%。

此外，如手機、PC等數碼3C產品的價格也是降幅驚人，如果大家有換機的需求，這個618應該就是最佳的出手時機了。此外，諸如日用品等商品的價格也非常瘋狂，小雷就不一一介紹了，大家可以去各個平臺自行搜索。

大家可能發現有一個主流電商平臺在這篇文章里並沒有出現，那就是拼多多，作為近年來勢頭最猛的平臺，今年的拼多多似乎「淡定」很多，除了在百億補貼等渠道新增一部分補貼外，主頁並沒有明確的618活動標識，只有一個為「520」節日準備的活動頁面。

不過，拼多多確實已經正式啟動618大促活動，就是暫時還沒有放出進一步的消息，后續應該會有更多的信息放出。

不得不説，今年的618電商大戰確實比往年更加瘋狂，大部分商品都有着驚人的折扣和力度，優惠幅度或許不會比最早的幾次618低。

注：文/雷科技AI硬件組，文章來源：雷科技(公眾號ID：leitech)，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。