百度地圖導航路面植入廣告，代理商：合作費用預計千萬以上

近日，據多位網友截圖顯示，在百度地圖導航的過程中，導航路面被植入了「累了困了喝東鵬特飲」的廣告。

對此，一位百度內部員工向九派財經證實該廣告的真實性。該員工還向九派財經透露，百度創始人兼CEO李彥宏2025年的OKR（目標和關鍵結果）明確指出「地圖CM（指：邊際貢獻,毛利）做正」。

一家百度地圖廣告一級代理商的工作人員告訴九派財經，東鵬特飲的廣告是是客户單獨定製的，預計廣告植入的合作費用在千萬以上。

對於上述説法九派財經記者向百度和東鵬特飲方面求證，但截至發稿前，未獲迴應。

據上述廣告代理商介紹，目前市面上的地圖APP主要的廣告植入是，面向商家植入語音播報廣告。例如，導航用户車輛駕駛到商家位置附近后，可以播報商家介紹信息，並在導航結束時植入商家團購信息。

據瞭解，目前地圖導航平臺普遍對C端個人用戶不收取費用，主要收入依靠B端的收入。例如，各類廣告收入、聚合打車、加油、充電等增值服務收入以及向車第三方提供地圖數據、定位服務獲取的收入。

據艾媒諮詢數據顯示，2024年中國網民使用的地圖導航APP中，高德地圖、百度地圖和騰訊地圖位列前三，佔比依次為46.17%、36.96%和28.83%。月活用户最多的高德地圖剛剛在今年2月宣佈在2024年Q3財報中實現盈利。目前，位列第二第三的百度地圖和騰訊地圖均未對外宣佈實現盈利。

（九派新聞）