國補激活「五一」數碼家電消費潮 廠商：「今年五一門店流量翻倍！」

專題：五一假期消費觀察

財聯社5月6日訊（記者 陸婷婷 王碧微）國補持續顯效，家電及3C數碼市場以舊換新熱度攀升。

「五一」期間，財聯社記者於廣東、廣西、安徽等地的線下門店瞭解到，國補之下家電門店客流大幅增加。「你剛剛問的時候還有白色，現在已經沒貨了。」京東數碼線下商城華為櫃檯的一位工作人員向記者表示道。財聯社記者從ST易購（002024.SZ）方面獲悉，5月1日至5日，蘇寧易購全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量增長79%。

有市場人士認為，去年下半年開始實施的以舊換新政策提前釋放部分需求，今年相關消費品出貨量增速或將放緩。不過，多位接受財聯社記者採訪的業內人士均認為，結構性機會仍存。未來，政策紅利釋放和消費端需求進階將驅動高端家電、健康及智能化品類銷量進一步增長。

「國補」力度空前，今年一季度，多地加力擴圍實施消費品以舊換新政策，對相關品類拉動效應較為明顯。商務部數據顯示，截至4月27日，消費品以舊換新政策的實施合計拉動消費超7200億元。目前已有超過1.2億人次享受到了真金白銀的補貼優惠。

國內某掃地機器人廠商向財聯社記者透露，一季度該公司國內市場銷量同比增長約有40%-50%。

ST易購方面告訴財聯社記者，從消費趨勢來看，消費者對家電的需求從「基礎功能」向「品質體驗」跨越，大屏、嵌入式、智能化消費趨勢凸顯。Q1蘇寧易購嵌入式冰箱銷量同比增長125%，75吋以上大屏電視銷量同比增長107%，大吸力、自清潔油煙機銷量同比增長160%。伴隨消費者對智能健康類家電認可度提升，空氣淨化器、淨飲機、咖啡機銷量同比分別增長211%、160%、217%。

「五一」來臨，「國補」之風吹得更加猛烈，國補疊加門店優惠吸引消費者買單。

據北京蘇寧易購洋橋店店長常猛介紹，某顧客購買的10件家電市場價5萬出頭，疊加國家以舊換新、工廠、平臺多重補貼讓利后，一下子就能省下1萬多元。

ST易購方面向財聯社記者進一步透露，「五一」期間，蘇寧易購家電套購訂單同比增長10%，越來越多的消費者選擇一站購齊全套家電。

今年以來，受益於國補，多數家電品類結構升級明顯。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，今年一季度彩電、洗衣機、煙機、微蒸烤、電飯煲線上市場高端價位段的產品結構均有明顯提升。

ST易購方面表示，「五一」期間COLMO、卡薩帝等高端品牌空調銷售增長280%，12公斤以上大容量洗衣機銷售增長155%，高端酒櫃類產品銷售增長281%，萬元以上家電銷量提升79%。「中高端家電需求迎來集中爆發，品質家電滲透加速；消費者更願意為品牌溢價、技術性能和品質體驗買單。」

產業鏈廠商亦從中受益。晶科電子股份（02551.HK）方面向財聯社記者表示，國家以舊換新政策自2024年8月實施以來，顯著推動了公司電視及高端背光產品的市場需求和出貨量，特別是Mini背光、高分區動態調光等產品的增量明顯，直至2025年一季度，電視機、新型顯示市場持續增長。隨着政策的持續優化，消費者對高品質、智能化產品的需求將繼續驅動相關產品的增長潛力。

消費電子方面，1月20日手機等3C數碼產品首次納入國補範圍后，銷售也明顯提升。

財聯社記者「五一」期間於京東數碼商城獲悉，此前鮮少參加活動的華為、蘋果手機在今年的國補中力度空前。如華為mate70 256G及蘋果16 256G國補后價格均為5499元一臺。「mate 70 256G目前沒貨了，推薦你買Pura70，目前北斗版 512G國補后只要4699元。」

ST易購方面告訴財聯社記者，「五一」期間電腦、6000元以上手機、平板電腦銷售同比增長104%、117%、232%。

奧維雲網（AVC）研究創新部副部長劉冀元表示，國補對家電大盤的拉動，從高增長進入穩增長。各品類階段性特徵不一，清潔領跑，洗護、環電、彩電、廚衞大電、廚小電小幅增長，空調、冰冷下滑。

晶科電子股份相關負責人亦持類似觀點，他表示，隨着以舊換新政策在家電領域的快速推進，部分細分市場或將階段性面臨替換需求趨於飽和、企業產能調整等結構性挑戰。然而，從整體趨勢來看，政策的延續性與新興需求的釋放仍為產業注入持續動能。

蘇寧易購門店管理中心負責人顏正坤錶示，從用户需求來看，消費者越來越注重生活方式的打造，傾向於選擇高端化、智能化的數碼產品和家電。在消費品政策紅利和用户需求升級的雙重帶動下，預計2025年中高端家電產品市場滲透率將持續提升，尤其是綠色、智能、健康類家電等將迎來快速增長。

「國家正在積極籌劃新一輪補貼政策優化，預計將進一步刺激尚未全面啟動的產品品類的消費熱情，比如在新能源汽車及車載智能化方向上，政策同樣展現出明確支持導向。」晶科電子股份相關負責人表示，新能源車以舊換新補貼政策已陸續落地，疊加車載顯示、智慧座艙、智能內飾等配套需求的持續擴容，將為高端背光模組、車載顯示、車載內飾氛圍等產業鏈環節帶來新的增量空間。