格力、美的「玩文字遊戲」，爭家用空調銷量第一，兩者消費電器營收差距已超1200億

出品｜搜狐財經

近日，美的集團、格力電器陸續發佈2024年報，卻因為「誰是家用空調第一」引發外界關注。

奧維雲網方面迴應搜狐財經稱，兩家企業引用的數據是「不同維度」。

其實，家電行業爭搶「第一」並不鮮見，追覓、石頭科技，以及TCL、海信都曾在「誰是第一」問題上引發外界關注。

而家電行業熱衷於爭奪「第一」背后，也與市場競爭愈發激烈有關。

誰是第一？

美的集團發佈的2024年報中提到，「2024年，美的集團在國內市場全面推進落實‘數一’戰略，據奧維雲網數據顯示，在家用空調、乾衣機、臺式泛微波、臺式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風扇、電熱水壺、空氣炸鍋9個品類，美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一。」

美的集團2024年財報中羅列的數據顯示，其家用空調的線下份額為35.9%，排名第一；線上市場份額為33.2%，排名第一。

格力電器2024年報則表示，「奧維雲網數據顯示，2024年格力品牌家用空調線上零售額份額為25.40%，位居行業第一。」

兩者都宣稱自己是「家用空調」第一，引發了外界關注。

為此，搜狐財經向奧維雲方面求證，對方表示，「美的集團（000333.SZ）和格力電器（000651.SZ）2024年度財報引用奧維雲網數據為不同維度。」

對方表示，一是品牌維度不同。美的集團財報內容表示「美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一」，引用的品牌數據包含「美的系」下品牌美的、COLMO、華凌、小天鵝；而格力電器財報內容表示「格力品牌家用空調線上零售額份額行業第一」 ，引用的品牌數據為格力單品牌。

二是渠道維度不同。雙方引用數據標註的渠道類型也不同，美的集團為線下份額數據，格力電器為線上份額數據。

奧維雲方面還向搜狐財經提供了部分品牌的數據截圖。

根據對方提供的部分截圖數據顯示，2024年，美的空調線下市佔率為32.67%，同比下滑0.16%，位列第一；格力空調市佔率31.53%，同比下滑0.92%，位列第二；COLMO的線下市佔率為2.67%，同比下滑11.67%，位列第6位。

從線上來看，2024年格力空調線上市佔率為25.4%，同比下滑2%，位列第一；美的空調市佔率24.98%，同比增長2.1%，位列第二；華凌空調線上市佔率8.22%，同比下滑0.93%，位列第四；美的+華凌合計市佔率為33.2%。

根據最新的2024年報顯示，美的集團2024年營業收入4090.84億元，同比增長9.5%；歸母淨利潤385.39億元，同比增長14.3%。

格力電器2024年營業收入為1891.64億元，同比下滑7.26%；歸母淨利潤為321.85億元，同比增長10.91%。

格力曾一度被譽為「空調一哥」，根據數據顯示，美的、格力的空調營收變動出現在2020年。當年，美的財報顯示，其暖通空調營收1212.15億元，同比增長1.34%；格力財報則顯示2020年其空調業務營收1178.82億元，同比下滑14.99%。

此后，兩家空調業龍頭之間均存在一定營收差距，直到2024年，雙方將空調業務之爭擴展到整個消費電器行業。

美的將暖通空調、消費電器業務合併爲「智能家居業務」，相關板塊2024年營收2695.32億元，同比增長9.41%。

格力也不再把空調業務作為單獨科目列明，轉而將空調、生活電器合併稱為「消費電器」，這一板塊的營收1485.6億元，同比下滑4.29%。

據此計算，兩者在相關業務的營收差距擴大至1209.72億元，美的在消費電器方面的營收約是格力的1.8倍。

「爭第一」背后：市場競爭愈發激烈

事實上，家電領域爭「第一」現象並不罕見。

2025年CES開幕前，石頭科技、追覓科技就因為「全球首創」的表述引發外界關注。

彼時，追覓在其宣傳內容中提到，CES 2025期間有兩項技術「全球首亮相」，其中之一便是「追覓全球首創掃地機器人仿生多關節機械手技術」。石頭科技則在其宣傳稿中表示，這款掃地機搭載「全球首創仿生機械手」。

而通過疊加子品牌等方式為市佔率擴容的操作，也並非美的集團一家。

2024年7月，TCL也曾官宣TCL多個品類世界第一和中國第一稱號。比如TCL系電視出貨量全球第一、TCL Mini led電視中國第一、TCL超大屏（98吋）電視全球第一。當時TCL方面也迴應搜狐財經稱，相關數據疊加了旗下茂佳科技電視出貨量。

同時，海信則在歐洲盃現場打出「激光電視 世界第一」「中國第一 不止於世界第二」和「海信不止於海信」等宣傳語。

據多家媒體報道，「權威市場調研機構Omdia發佈的數據顯示，2023年海信系電視全球出貨量2611萬台，蟬聯全球第二，同比增長6.4%，在全球TOP5品牌中連續兩年增長最快。」但根據其標註顯示，「以上數據含子品牌」。也就是説，海信旗下的家電品牌東芝電視等出貨量或也被統計在內。

家電企業爭「第一」背后，事實上也反映了當下激烈的家電市場競爭。

根據奧維雲網推總數據，2024年國內空調市場零售額為2071億元，同比下滑2.2%； 2024年中國彩電市場零售量為3086萬台，同比微降1.8%。