一杯奶茶干翻系統！古茗聯名活動太火爆，有用户頁面顯示排隊人數超百萬

新茶飲聯名玩法層出不窮，尤其新茶飲與粉絲眾多的品牌或角色聯名，往往引起大量關注。

4月18日上午，古茗與《崩壞：星穹鐵道》的聯動活動開啟，本次聯名以遊戲角色刃和卡芙卡為主題，推出多款聯名飲品及周邊商品。

據古茗茶飲官博介紹，此次聯名飲品主要有兩款：刃的蘋果金鳳梨和卡芙卡的超A芝士葡萄，同時推出聯動周邊，包括聯名徽章、亞克力立牌、透卡、貼紙等，購買套餐會贈送聯名周邊。

資料顯示，《崩壞：星穹鐵道》是上海米哈遊網絡科技股份有限公司自研的銀河冒險策略遊戲，該遊戲在2023年上線首日便創下2000萬下載量的紀錄。

此次聯名活動開啟后，「古茗排隊」話題登上熱搜。有不少消費者表示，聯名活動過於火爆，附近門店全部售罄，第一天活動線上小程序因瞬時流量過大崩潰，有網友發文吐槽自己的用户頁面顯示排隊人數超120萬，還有訂單因系統延迟被強制退出后需重新排隊。

對此，古茗官方迴應稱，「聯名活動太火爆，用户參與熱情高，短時流量激增觸發排隊機制，目前已經緊急擴容，可以正常點單參與活動。」

實際上，新茶飲進行品牌聯名已經成為常態化的營銷手段。根據《DT商業觀察》對喜茶、瑞幸咖啡、奈雪的茶、霸王茶姬、古茗等12個主要茶咖品牌的聯名情況統計，2024年，12個品牌總共官宣了約149次聯名，與上年約155次的聯名次數基本持平。如果粗略計算，2024年平均每周能有2.8個聯名問世。

不過相比2023年，茶咖行業的聯名呈現出品牌分化的情況。

在茶飲圈，部分品牌出現了聯名數量減少的勢頭。據不完全統計，奈雪的茶、喜茶、茶百道等多個品牌聯名的節奏開始放緩；而霸王茶姬、古茗、蜜雪冰城選擇加碼「聯名賽道」。

不少茶咖品牌也開始尋找更適合自己的聯名策略和路線。

這其中，古茗偏愛與爆款國漫、流行網文、動畫IP合作，從魔道祖師到天官賜福，力圖與核心粉絲圈層打造情感聯結，成為國風圈層派聯名代表；瑞幸熱衷與卡通形象、動漫、遊戲等高傳播度、高粉絲粘性的IP聯名；喜茶開始將聯名類型傾斜於「生活方式類商業品牌、時尚雜誌類IP」。

新茶飲熱衷聯名背后，其可為品牌積攢話題，也能新收穫一撥由明星、影視劇、遊戲等轉化而來的‘粉絲客羣’。

根據古茗在3月28日發佈的上市后首份年報，2024年，古茗錄得總收入87.91億元，同比增長14.5%；母公司擁有人應占利潤14.79億元，同比增長36.9%。

古茗主要通過加盟模式，開設門店並運營「古茗」品牌。截至2024年末，古茗的門店網絡覆蓋中國超過200個各線級城市，包括9914家門店，較2023年末的9001家門店增長10.1%。

財報顯示，截至2023年12月31日，古茗在二線及以下城市的門店數量佔總門店數量的79%，與中國其他前五大大眾現製茶飲店品牌相比比例最高，2024年繼續增至80%。

對於2025年規劃，古茗稱，將在已建立佈局的17個省份中繼續提高門店密度。

（時代財經閆曉寒，綜合自新浪財經、新京報、九派新聞、DT商業觀察）