Temu、Shein大砍廣告投放，Meta率先受衝擊？

4月前兩周，Temu已將其在Meta、X和YouTube等平臺的廣告支出平均削減31%，Shein日均廣告支出下降了19%。財務數據顯示，Meta去年來自中國的收入達184億美元，佔其1650億美元總收入的10%以上。

關税衝擊下，Temu、Shein大幅削減美國廣告支出。

市場情報機構Sensor Tower的數據顯示，在截至4月13日的兩周內，Temu已將其在Meta、X和YouTube等平臺的廣告支出平均削減31%。另據Smarter Ecommerce數據，自4月9日以來，Temu已完全停止所有在TikTok和谷歌上的贊助視頻和購物廣告投放。

Sensor Tower數據還顯示，4月前兩周，Shein在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平臺的日均廣告支出下降了19%。與去年同期相比，其廣告支出幾乎減半，特別是YouTube的廣告投入被大幅削減。

兩家電商巨頭的廣告支出縮減，直接源於白宮最新的決定。據央視新聞報道，4月2日，美國政府宣佈將於5月2日終止對來自中國大陸和香港800美元以下小額包裹的免税政策。

另據證券時報，美國取消小額包裹免税待遇后，上述郵寄品需繳納其價值30%或每件25美元的關税。然而，根據白宮4月9日公佈的對等關税修正方案，自5月2日起，美國將對上述商品按90%税率徵收從價稅，較此前30%的税率大幅上調。

2023年的美國國會報告和海關數據顯示，Temu和Shein發往美國的小額免税包裹數佔到總量的30%以上。

而作為依賴中國企業廣告收入的科技公司，Meta可能首當其衝。

財務數據顯示，Meta去年來自中國的收入達184億美元，佔其1650億美元總收入的10%以上。今年1月，Meta將關税或貿易爭端列為其業務的潛在風險因素，承認公司「從少數服務於中國廣告主的經銷商那里獲得了可觀收入」。

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