電商物流網「織密」新疆 激活消費新潛力

　　烏魯木齊晚報全媒體記者王麗麗

　　4月8日，烏魯木齊市民張慧在天貓平臺選購了一款意式布匹藝沙發，付款1189.26元。 「以前這些大型家裝，新疆不包郵，現在這些商品包郵后，網購更方便了。」張慧説。

　　記者從淘寶瞭解到，日前，淘寶擴大了偏遠地區包郵的商品品類，並上線大件家裝包郵服務。新疆消費者點擊新疆包郵篩選，即可實現網購沙發、牀、馬桶等大件商品「包郵到家」。此外，90%以上區域還能享受「送裝一體」，大件商品網購體驗得到大幅提升。

　　「包郵」範圍不斷擴大

　　過去一年，包括新疆等偏遠地區，逐漸成為國內電商平臺新一輪角力的焦點。淘寶在開啟新疆包郵計劃的同時，先后在杭州、西安兩地設置新疆集運倉，通過「全國發集運中心，集運中心發新疆」的特惠集運模式，破解新疆郵費貴難題。數據顯示，淘寶平臺包郵商品數同比增長71%。

　　把視野拓展開來，其實不難發現，同樣加碼西部佈局的還有拼多多、京東、快手等平臺。這些平臺通過一系列舉措，優化新疆物流服務，激活新疆消費市場。

　　2024年下半年，拼多多推出「百億減免」和「電商西進」等計劃，改進偏遠地區消費者和商家的體驗。根據「百億減免」政策，商家只需將訂單發往中轉倉，平臺將承擔這些商品被中轉至新疆、西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等地的物流費用。此外，數據顯示，在「電商西進」等政策帶動下，該平臺西部地區的訂單量同比實現雙位數增長。

　　2024年「雙11」起，京東通過官方補貼的方式，將新疆包郵從自營商品拓展到第三方商家商品，不斷滿足新疆消費者的購物需求，為新疆消費市場增添活力。今年3月，京東物流喀什倉實現試運營，南疆地區網購全面提速，喀什市及其周邊多地實現「211限時達」，其他地區網購提速2天-3天。同時，依託喀什、烏魯木齊等倉網布局，京東物流將持續推動南疆地區「疆品出疆」，使物流雙向流通變得更加快捷高效。

　　抖音電商也推出「新疆包郵」服務，提供了三種靈活的物流模式：商家自主直郵、比例直郵和偏遠地區中轉，商家可以根據自身情況靈活選取最合適的物流策略。在物流成本的優化上，抖音電商推出的中轉集運模式，相較於傳統直郵模式，能有效削減高達40%的物流成本，更為實惠。

　　目前看來，不管是淘寶、拼多多，還是京東、抖音，都在想方設法尋求電商物流服務的全方位升級，這已經成為一種新的發展風向。

　　在存量競爭日益白熱化的當下，電商平臺面臨着雙重挑戰：既要穩固既有市場的基本盤，又要開拓新流量，挖掘用户增長點。

　　「在互聯網流量增長見頂的時代，新疆是目前電商爭奪的西部市場之一。」新疆電商專家、新疆大學經管學院教授陳兵説，通過新疆走向中亞市場更是電商加速佈局的重要原因。

重塑產業發展

　　包郵帶來的成效顯而易見。新疆郵政管理局公佈的2024年新疆郵政行業運行情況顯示：2024年，新疆快遞業務量完成45939.91萬件，同比增長39.2%；快遞業務收入完成73.93億元，同比增長15.27%。新疆快遞業務量增速在全國排名第四，快遞業務收入增速也高於全國平均水平。

　　「這組數據充分顯示新疆消費者旺盛的消費需求，這無疑成為電商爭奪的又一市場，也意味着商家想要搶到更多的客户必須拼服務、拼質量。」陳兵説。

　　消費者對於購物體驗的要求不斷提高，物流服務的便捷性與覆蓋範圍成為影響購買決策的重要因素。陳兵説，這些平臺不管採取何種形式佈局新疆，其根本目的都是爲了吸引新用户，提升平臺的用户粘性，進一步拓展市場份額，全方位增強平臺的綜合競爭力。

　　物流的革新或許只是開端，電商西進可能還將重塑產業。

　　曾經，西部地區諸多特色產業因銷路狹窄，陷入 「酒香也怕巷子深」 的困境。如今，電商平臺依託大數據與精準營銷策略，將更多的寶藏產品推向全國視野。

　　事實上，國內物流整體的格局是東部地區的工業製成品大量運往西部，而西部運往東部的貨量遠遠小於東部運往西部的。這意味着如果從西部運往東部的貨量不斷增加，空置現象將大為減少，物流成本將被攤薄，加速讓新疆更多產品融入國內消費大市場。

　　「從長遠來看，產業發展的連鎖反應隨之激活，圍繞特色農產品的種植、加工、包裝等上下游產業拔地而起，形成完整產業鏈條，吸納大量就業人口，為鄉村經濟注入源源不斷的動力。」陳兵説。

　　多説一句：物流革新意味着更廣闊的市場

　　物暢其流，貨通天下，百業興旺。現代物流是社會再生產的重要環節，也是滿足人民羣眾對美好生活向往的基礎條件。

　　2024年，新疆將現代物流產業納入「十大產業集羣」，新疆物流產業迎來發展新商機。

　　更多的電商在新疆佈局，越來越多商品在新疆實現包郵，在降低物流成本的同時，更加快物流基礎設施的建設和物流科技的進步。

　　物流科技的發展，也將帶來行業的升級，以大數據分析為例，目前不少電商，基於大數據，可以根據某一地區消費者的消費偏好，在倉儲端提前做好佈局。比如新疆消費者喜歡什麼產品，青睞什麼品類，他們可以提前在新疆或者臨近地區佈局好倉儲，整個物流成本和配送成本會持續降低。

　　更多商品包郵對於新疆而言，意味着更廣闊的機遇和發展空間，這一舉措將促進新疆地區的電商發展、擴大市場影響力、優化供應鏈和產業鏈，加快推動新疆融入全國大市場，實現現代物流產業集羣的高質量發展。