美的 X 站酷 | 一場關於集團IP設計生態的破圈實驗

　　IP作為品牌與消費者之間的情感紐帶，具有從情感與精神上鍊接品牌與用户的天然優勢，品牌入腦，IP走心，IP營銷也從品牌的選修課變爲了必修課。每個品牌都有故事可講，品牌IP剛好可以作為品牌故事的靈魂，使消費者對品牌產生了更豐富多元的認知。

　　作為世界500強的美的集團，面對新消費時代品牌營銷風向的引領，在品牌IP的領域上持續探索。從早年孵化的空調事業部「熊小美一家」，到貼近Z世代喜好二次元風格的華凌空調「凌魂少女」，再到高科技、高智感的美的集團形象「M博」，美的集團逐漸發展出不同角色&人設的美的IP家族，以滿足不同業務端的年輕化需求。而這些IP的打造，恰恰是美的集團與站酷的戰略合作中至關重要的一環，每一場美的IP賽事共創，站酷都憑藉創意領域的公信力與號召力，助力美的在品牌年輕化、創新力、美譽度等方面激發活力。

　　2017-《這四隻熊有點HOT-美的空調吉祥物創意設計徵集大賽》

　　2019-《這是你的熊小美-Midea Family圖案創意設計大賽》

　　2019-《So Q·熊小美變身-Midea Family Q版形象設計大賽》

　　2019-《拔刀吧！爲了凌魂少女-華凌空調凌魂少女形象設計大賽》

　　2025年，新年伊始，美的攜手站酷再次以美的集團IP「M博」為創作核心，以當下流行的爆改為創意風向，以沉澱集團IP延伸內容、豐富品牌故事為主要目標，為美的集團舉辦「M博爆改計劃」美的IP形象變裝設計大賽，進行皮膚變裝設計徵集。本次賽事，不僅賦予美的「M博」更多元化的形象表達，更助力美的品牌解鎖IP生命力密碼，打造集團IP立體營銷矩陣。

　　品牌IP營銷新趨勢，從單一形象到多元共創

　　關於美的集團IP「M博」，2020年，以賽事共創的形式在站酷初露鋒芒，賽事作品以多樣化的造型及足夠的想象空間，帶給美的用户們一種更年輕的品牌形象和溝通方式。隨着數字化時代的深入發展，品牌IP營銷已從傳統的單一形象輸出，逐漸轉向多元化、互動化的共創模式。通過與站酷創意力量的互動，構建起具有情感共鳴和文化價值的美的「M博」IP生態。美的品牌此次與站酷網的賽事共創，正是對這一趨勢的深刻洞察與實踐。

　　一直以來，美的集團IP「M博」以其科技感與親和力並存的形象深入人心，在品牌IP需要不斷煥新從而保持與用户的緊密聯結的背景下，「爆改M博計劃」美的M博IP形象變裝設計大賽通過開放的賽事共創形式，為美的「M博」注入新的內涵與活力。

　　美的M博1.0

　　美的M博2.0

　　是原創生產力，也是KOC

　　作為1800萬創意設計人羣集聚的國內TOP級設計平臺站酷ZCOOL，Z世代設計師人羣佔比高達74%以上，他們是美的年輕化營銷的目標TA，是品牌IP生態搭建的原創生產力，也是品牌消費的KOC。他們懂IP設計，也懂IP營銷，對於新鮮的話題有強烈共鳴。在站酷，每日關注並更新IP創作作品的設計師活躍度很高，站酷作為專業且高效的商業橋樑，為賽事聚焦創意人羣，使流量變留量，實現創意人羣與商業品牌的雙向奔赴。

　　多形式+多觸點+多方向，深入共創者喜好

　　站酷結合美的品牌的需求，在「科技盡善，生活盡美」公司願景的基調下，深挖參賽設計師創作喜好，設定「節日節氣」、「公司活動場景」、「生活場景」、「科幻場景」、「文化場景」等主題進行徵集，給予設計師足夠的發揮空間，不限制作品表現形式及創作風格。

　　最終，賽事共徵集到500+組「M博」創意變裝作品，實現2億+的流量曝光。通過設計師的創意表達，「M博」的形象被賦予了更多的情感温度，使其不再是冰冷的品牌符號，而是能夠與受眾產生情感共鳴的「朋友」，這種情感聯結，將極大地增強用户對品牌的忠誠度及品牌記憶度。

　　節日節氣主題：

　　公司活動場景主題：

　　生活場景主題：

　　科幻場景主題：

　　文化場景主題：

　　IP X品牌商業命題，延伸多元化的場景應用

　　本次賽事，也展現了美的在不斷探索IP從流量到商業價值的破局之道。美的「M博」的變裝形象將不侷限於品牌傳播使用，而是通過多元化的場景應用，融入受眾的日常生活。無論是產品包裝、廣告宣傳，還是潮玩手辦、服裝配飾，數字互動，產出真正對美的有價值的內容，不光要美，也要美的。使美的「M博」成為受眾生活中不可或缺的一部分，搶佔受眾心智。

　　站酷與美的品牌的此次合作，不僅是一次成功的美的集團IP煥新實踐，更是對品牌IP營銷未來趨勢的積極探索。通過設計師的創意爆改，「M博」的形象得到了全新的詮釋，而品牌IP的情感化、場景化與數字化，也將為美的品牌帶來更多的可能性。

　　站酷期待與美的品牌繼續攜手創意人羣，共同探索品牌IP營銷的新方向，為美的品牌注入更多創新活力。