拼多多「千億扶持」首批惠商舉措落地

4月3日，拼多多（PDD.US）宣佈，平臺將推出「千億扶持」，未來三年內擬投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質量電商生態建設，助推平臺商家新質轉型升級，全力構建用户、商家及平臺多方共贏的商業生態。

剛剛過去幾天，「千億扶持」首批惠商新舉措就已落地：供給側，拼多多正式啟動「2025多多好特產」專項行動，將深入全國農特產區，發揮平臺數字化優勢，幫扶全國「土特產」觸網大循環；需求側，百億補貼頻道新增「100億商家回饋計劃」，針對報名百補特定營銷活動的商家，平臺將發放100億元優惠券，協助商家拉動訂單和交易；平臺生態上，在「百億減免」的基礎上，平臺大幅下調大家電、二手數碼等類目的店鋪保障金，進一步降低商家運營成本。

拼多多「千億扶持」項目負責人介紹，首批惠商新舉措此前完成了試點測試，目前已全部落地，后續方案也正在緊鑼密鼓籌備中，「我們將繼續通過真金白銀的投入、多維高效的平臺舉措，持續激發供需兩側的活力，帶動產業和平臺生態高質量躍升」。

爲了助力各地農特產品加快上行，拼多多「千億扶持」正式啟動「2025多多好特產」專項行動，深入國內各大農牧產區，結合當地農特產業的發展需求，推出定向扶持方案，進一步提升各地農特產品的上行規模和效率，並培育更多的地標農特產區、新質農貨，推動農牧產業增產增收。

據悉，「2025多多好特產」專項小組近日已率先走進江蘇連雲港，后續還將深入四川、海南、山西、雲南、山東等地，持續發揮平臺優勢，提升「土特產」觸網大循環，促進農民增收，助力鄉村振興。

在百億補貼「100億商家回饋計劃」中，平臺將先后投入100億消費券，通過「百億消費券」「百億加倍補」等活動資源位反哺商家，一方面為消費者帶去實惠，刺激消費需求，另一方面也是加碼扶持產業帶的「新質供給」，助力新質商家、新質品牌提升成交額，推動產業高質量轉型升級。

拼多多「千億扶持」項目負責人介紹，在需求側，除了上述回饋專項，拼多多還將繼續擴大對各類商品的補貼範圍和補貼力度。以「國補」的家電數碼商品為例，2025年以來，拼多多的「國補」頻道已覆蓋20個省份，平臺在「國補」基礎上為消費者提供「折上折」補貼直降，商品銷量增長了30倍以上。此外，平臺還將對標「國補」價格力度，將補貼範圍擴散至日用百貨等類目，全面普惠消費者，進一步激發消費活力，主動為新質商家開拓市場增量。

此外，「千億扶持」開啟了新一輪平臺費率減免，大幅下調了「百億補貼」技術服務費，同時還進一步下調了大家電、二手數碼等多個類目的店鋪保證金，普遍降幅均超過50%，最高超過90%。以酒櫃、冷櫃/便攜冷熱箱等大家電為例，行業商家的店鋪保證金通常為10000元，此次調整后部分中小商家的保證金最低只需要500元。再以二手平板電腦為例，行業商家的店鋪保證金通常為20000元，此次調整后部分中小商家的保證金最低也只需要500元，最高不超過5000元。

據此前拼多多官方披露的信息，「千億扶持」計劃還將加大對跨境中小商家的補貼力度。國際關税形勢日趨複雜，關税變動帶給中國出海供應鏈的衝擊巨大，中小商家在訂單與利潤的拉扯中舉步維艱。「千億扶持」將針對性幫助跨境商家穩定生產，降本增效，應對出海風險。拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻稱，「我們有決心擔負起平臺商家轉型發展的成本與風險，也有足夠的戰略定力應對外部市場環境的不確定性，我們會優先保障中小製造業的穩定發展和健康利潤。」

2024年第三季度以來，拼多多全面深化高質量發展戰略，先后落地了「百億減免」「電商西進」「新質商家扶持計劃」等系列惠商新舉措。其中，「百億減免」累計為超千萬商家實現提質增效，僅「推廣服務費退返」一項就為商家每年降本數十億；「電商西進」帶動西部地區的訂單量同比實現雙位數增長，將免費配送服務擴展到近1億偏遠地區消費者；「新質商家扶持計劃」的首批項目先后助力上千個農牧產區、產業集羣逐步轉向「新質供給」的發展階段，為產業帶轉型升級探索出了新模式。

2025年1月，拼多多成立「商家權益保護委員會」，由趙佳臻親自帶隊，全面研究商家需求，收集商家反饋意見，優化商家經營體驗和服務機制，相繼推出了「異常訂單預警」「低價風險預警」等多項舉措，進一步完善平臺生態建設。

針對此次重磅推出的「千億扶持」，趙佳臻表示，「我們篤定於高質量發展戰略，消費者和商家的利益要先於平臺利益，平臺敢於犧牲，敢於啃硬骨頭。公司從我到下面的每個部門、每個員工都要上下一心，力出一孔，這也是未來幾年拼多多能否開創新局面的關鍵所在。」