5月2日后美國取消中國低貨值小包免税 亞馬遜擴大巴西Hub物流計劃丨跨境電商周報

【億邦原創】5月2日后美國取消中國低貨值小包免税；亞馬遜擴大巴西Hub物流計劃；Temu馬來站上線半托管。

整理丨王昱

過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜發佈2024品牌保護報告：全年攔截逾1500萬件假冒商品

日前，亞馬遜發佈了《2024年度品牌保護報告》，披露其在全球範圍內打擊假貨與維護知識產權的最新進展。報告顯示，過去一年平臺成功攔截逾1500萬件假冒商品流入市場；同時，品牌所提交的有效侵權通知總數則減少了約35% 。截至今日，亞馬遜已連續五年發佈品牌保護專項報告，體現其對構建安全電商生態的高度重視。

2 亞馬遜在其照片應用中推出AI識圖購物功能

亞馬遜在其照片應用Amazon Photos中推出人工智能購物功能，用户可通過搜索圖庫中的照片，識別商品並直接在亞馬遜平臺上查找和購買類似產品。該功能利用AI技術分析用户存儲的圖像，識別其中的可購商品，並提供購買鏈接。亞馬遜指出，AI識圖購物功能將減少用户手動搜索的步驟，使購物體驗更加直觀高效。無論是家居裝飾、服裝配飾還是特色小物件，用户都可以通過Amazon Photos快速找到與照片中商品相似的產品，僅需幾次點擊即可完成下單。

3 亞馬遜擴大巴西Hub物流計劃

3月31日消息，亞馬遜巴西宣佈擴大其亞馬遜樞紐（Amazon Hub）物流計劃，旨在加快巴西的交付速度。目前，聖保羅、里約熱內盧和貝洛奧里藏特已有250家中小企業參與該計劃。公司計劃在聯邦區和包括巴伊亞州、塞阿拉州、伯南布哥等在內的八個州擴大網絡，新增1900個合作伙伴。

4 亞馬遜嚴查品牌授權

亞馬遜發佈了一項品牌授權新規，規定在平臺上銷售商品的第三方賣家必須向平臺提供品牌方簽署的《品牌授權書》（LOA），否則將面臨賬户被永久封禁的風險，堪稱是該平臺近年來力度最大的品牌保護措施。

據悉，《品牌授權書》就是品牌方授予賣家在亞馬遜平臺上銷售其品牌產品的正式法律文件，用以證明賣家獲得了品牌方的合法授權，從而打擊假冒偽劣產品。

【TikTok】

1 TikTok電商齋月直播GMV增24倍 平臺賣家數量增長40%

TikTok Shop數據顯示，雙平臺系統融合后的首個齋月，直播GMV增24倍，平臺賣家數量增長40%，涌現7200萬條電商短視頻，獲超20億直播及視頻內容觀看量，品牌聲量銷量雙爆發，部分品牌爆發超10倍。據瞭解，TikTok電商協同Tokopedia打造「內容+貨架」雙引擎，助力商家出海印尼，落地印尼。

2 TikTok宣佈擴大歐洲電商業務

TikTok Shop於3月31日正式在法國、德國和意大利上線，進一步擴大其在歐洲的業務版圖。目前，TikTok Shop正在與歐洲本地賣家合作，以推動平臺商品供應的多元化。在此次擴張中，法國的家樂福、德國的在線時尚零售商About You及化粧品牌Cosnova均已確認入駐TikTok Shop，標誌着該平臺在歐洲市場的進一步滲透。

3 TikTok將關閉TikTokNotes

TikTok宣佈將於5月8日關閉其圖片分享應用TikTok Notes。該應用去年在加拿大、澳大利亞和越南試點推出，旨在與Instagram競爭。然而，TikTok現在決定終止該項目，並引導用户轉向字節跳動旗下的另一款類似應用Lemon8。TikTok已開始向TikTok Notes用户發送通知，建議他們下載並保存數據，同時鼓勵他們在Lemon8上繼續創作和分享內容。

4 特朗普宣佈將再給予TikTok禁令75天寬限期

當地時間4月4日，美國總統特朗普在社交媒體上宣佈，他將再次推迟執行TikTok禁令75天。

據悉，此前，美國總統特朗普曾在1月20日簽署行政令，要求短視頻社交媒體平臺TikTok「不賣就禁用」法律在未來75天內暫不執行。特朗普在行政令中稱，他計劃與美國政府相關部門負責人等商討TikTok問題解決方案。在75天寬限期內，美國司法部不得依據「不賣就禁用」法律採取任何執法行動，也不得處罰任何不遵守該法律的實體。

【Shopee】

1 Shopee新加坡站新規：嚴禁通過商品頁站外導流

Shopee新加坡站點發布重要政策更新：2025年4月起，店鋪描述中若包含電話號碼、外部鏈接、郵箱等引導站外交易的信息，將按違規程度處以1-6分罰分（首批處罰5月6日執行）。新規明確禁止通過商品頁面向其他平臺導流，賣家需儘快自查整改。

2 Shopee優選倉服務上線

4月3日消息，Shopee優選倉近日正式上線，為賣家提供倉配一體化跨境供應鏈解決方案，有效幫助賣家優化倉儲、成本和物流時效。4月30日前加入，可享長達150天免費倉儲。

3 Shopee和Lazada暫緩執行越南新税務規定

自2025年4月1日起，根據越南國民議會頒佈的第56/2024/QH15號法律修訂的《税收徵管法》，電商平臺本應開始代表賣家進行税款的代扣、申報及繳納工作。然而，由於詳細實施該法律的法令尚未獲得政府批准併發布，Lazada和Shopee均表示，暫時未對賣家進行税款的代扣和繳納。

【阿里巴巴】

1 韓國速賣通3月GMV環比激增152%

AliExpress速賣通3月賣家GMV相比上月增長152%。這一增長得益於平臺近期舉辦的「328大促」活動，該活動是為慶祝AliExpress成立15周年而設，涵蓋「百大品牌超低價折扣展」和「1000韓元特惠購」等促銷。此次大規模促銷推動了多個品類的銷售增長，其中計算機辦公、食品、家電、電子設備、美粧健康產品成為銷量最高的類別。

2 淘寶馬來下載量激增400%

據外媒報道，隨着淘寶正式推出英文版應用，標誌着阿里巴巴在東南亞市場邁出重要一步。數據顯示，自該應用推出以來，其下載量在新加坡同比增長350%，在馬來西亞增長400%，表明當地消費者對淘寶的興趣正在快速上升。

【Temu】

1 TEMU在馬來西亞站上線半托管業務

日前，拼多多旗下跨境電商平臺TEMU再次擴大其半托管業務版圖，正式上線馬來西亞站點，並已正式對商家開放入駐及商品發佈，此舉亦標誌着TEMU在東南亞市場的深入佈局。

2 Temu美國站出台在線下單支持索賠規則

Temu美國站出台在線下單支持索賠規則，主要針對丟件和破損情況進行索賠。FedEx方面，從包裹攬收后開始計算，超過90天的包裹將無法索賠，且需至少在索賠截止時間前2天發起申請，若臨近截止日期提交，可能會索賠失敗。USPS同樣從包裹攬收后計算，超過60天的包裹無法索賠，申請也需提前至少2天，臨近截止日期提交有失敗風險。值得注意的是，對於UPS，Temu平臺將代為商家發起索賠，商家無需自行申請。一旦貨物丟失或破損，UPS僅會按照固定比例賠付給Temu，之后Temu將基於商家使用UPS的面單數量，分攤所有UPS賠付金額。

3 Temu巴西躋身電商前十強

4月3日消息，Temu在巴西市場表現持續亮眼：2月平臺點擊量突破1.51億次，自2024年5月進入巴西后快速躋身電商前十，目前僅次於Shopee（第二）、Mercado Livre（第一）和亞馬遜（第三）。值得關注的是，在2月巴西電商整體低迷（18個行業零增長）的背景下，進口電商卻創歷史第二佳績，Temu成為該領域五大企業中唯一增長平臺。

4 Temu被烏茲別克斯坦政府要求繳税355萬美元

據外媒報道，烏茲別克斯坦政府要求Temu繳納約460億蘇姆（約合355萬美元）税款，以解除其在該國的訪問限制。烏茲別克斯坦税務委員會第一副主席Mubin Mirzayev表示，Temu必須支付該筆税款，才能獲得合法運營資格

【其他平臺】

1 eBay在美國推出eBay大使計劃

日前，eBay在美國推出eBay大使計劃，讓所有用户都能通過推廣自己喜歡的eBay商品賺取佣金。無論是資深eBay粉絲，還是喜愛發現獨特物品的新用户，都能在該計劃中創造和分享自己心儀的eBay商品。用户通過Facebook、X、Pinterest、電子郵件、Messenger、Reddit、LinkedIn或WhatsApp分享eBay物品時，可添加個性化信息，若點擊促成銷售，就能賺取高達7%的佣金。eBay鼓勵用户從21億個列表中挑選真正喜愛的商品進行分享，將獨特發現推薦給朋友和關注者。

2 京東柬埔寨國家優品館、進口館及物流上線

4月1日消息，京東近日在柬埔寨舉行了「京東柬埔寨國家優品館、進口館及物流上線儀式」，這標誌着京東在東南亞尤其是柬埔寨市場的跨境電商佈局再進一步。京東公共事務部部長張玉玲在致辭中表示，京東國家館是其全球化戰略的重要組成，旨在以「全球精選、本地服務」為核心理念，打造一站式跨境購物體驗。她介紹，京東物流已覆蓋全球，通過大數據預測與本地化服務，在東南亞實現「今日下單、明日達」。未來，京東還將引入AR試粧、AI推薦等技術，提升消費者購物體驗。

3 Wildberries2024年營收突破4.1萬億盧布

4月1日消息，2024年，俄羅斯電商巨頭RVB（Wildberries與Russ合併公司）總營業額突破4.1萬億盧布，較Wildberries 2023年業績增長60%。平臺賣家收入同比增長44%，達2.9萬億盧布，公司淨利潤飆升至1040億盧布，是2023年的3.5倍。RVB全年投資超1500億盧布，重點升級物流與IT設施。目前平臺日均訂單超2000萬筆，並在俄羅斯1.2萬個居民區設有約6萬個自提點，持續鞏固市場領先地位。

# 商家圈 #

1 跨境大賣家子不語2024年財報：營收同增10.83%至33.25億元，扭虧為盈

鞋服品牌跨境大賣子不語公佈了2024年業績：收入約33.25億元，同比增長10.83%；毛利約24.71億元，同比增長26.39%；歸母淨利潤為1.51億元，同比增長156.7%，成功實現扭虧為盈；經營性現金流淨額創下歷史新高，達到約2.62億元。

財報顯示，公司業績改善的原因主要有兩點：一是進一步提升商品運營效率、優化庫存結構，從而大幅減少存貨減值和相關倉儲費用；二是收入持續增加促進了毛利的提升。銷售渠道方面，子不語98%的收入來自第三方平臺，達到32.58億元，包括亞馬遜、Temu和TikTok等，另有2800萬元來自於獨立站，相比2023年的3700萬有一定下降。

2 傲基2024年營收107.1億元

4月1日消息，傲基（深圳）跨境商務股份有限公司（以下簡稱「傲基」）近日發佈2024年年度業績公告。財報顯示，傲基2024年營收為107.1億元，同比增長23.34%；淨利潤為5.04億元，同比下滑5.2%。分業務來看，2024年，傲基商品銷售的營收為82.68億元。物流業務方面的營收為24.41億元，同比增長47.7%。

3 蘭亭集勢2024年總收入2.55億美元

蘭亭集勢控股有限公司近日發佈了其全年未經審計財務業績。2024年全年，蘭亭集勢總收入為2.55億美元，同比下降59%。毛利潤為1.53億美元，而2023年為3.6億美元，毛利率從2023年的57%提高至60%。淨虧損收窄至250萬美元，而2023年為960萬美元。

# 跨境物流 #

1 Yandex Market為賣家提升物流效率

近日，Yandex Market在15個新城市推出賣家向訂單取貨點（OTP）發貨功能，並在6個城市增加多重發貨工具，以提高合作伙伴物流效率。伊熱夫斯克等15個城市的FBY模式賣家，在「補充」小批量貨物發往訂單取貨點時，能更快補充庫存。

2 5月2日后美國將取消來自中國的低貨值小包商品免税優惠

美國總統特朗普簽署行政命令，將從2025年5月2日美國東部時間上午12:01開始，取消對來自中國大陸和中國香港的小額進口商品的免税待遇。該行政命令指出，在商務部長通知已經建立了足夠的制度來徵收關稅后，特朗普總統將取消免税最低減讓標準，從5月2日起對來自中國大陸和中國香港的涵蓋貨物進行處理：

（1）通過國際郵政網絡以外的方式寄送的價值在800美元或以下、符合最低限度豁免條件的進口貨物，需要繳納所有適用關税，並按照適用的入境和付款程序繳納。

（2）所有通過國際郵政網絡發送的價值在800美元或以下、符合最低限度豁免條件的貨物相關郵件，需繳納其價值30%或每件25美元的關税（2025年6月1日后增至每件50美元）。這將取代任何其他關税，包括先前命令規定的關税。

（3）這些郵件的承運人必須向美國海關和邊境保護局(CBP)報告裝運細節詳情，維持國際承運人保證金以確保關税支付，並按照規定的時間表將關税匯至CBP。

（4）CBP可能會要求任何郵寄包裹以正式方式報關，而不是執行特定的關税。

（5）商務部長將在90天內提交一份報告，評估該命令的影響，並考慮是否將這些規定擴大到來自中國澳門的包裹。

# 行業政策與數據 #

1 美國宣佈「對等關税」政策：對中國進口產品徵收34%關税

美國時間2025年4月2日，美國總統特朗普在白宮玫瑰園舉行的活動上宣佈了美國「對等關税」計劃：將對所有國家實施10%的基準關税税率，但符合墨西哥、加拿大和美國之間的USMCA自由貿易協定的商品除外；同時，對數十個與美國貿易逆差最大的國家徵收更高的關税。

根據特朗普展示的圖表，美國將對中國進口產品徵收34%關税，對歐盟進口產品徵收20%關税，對英國進口產品徵收10%關税，對瑞士進口產品徵收31%關税，對從印度進口產品徵收26%關税，對韓國產品徵收25%關税，對日本產品徵收24%關税，對泰國產品徵收36%關税，對越南產品徵收46%關税，對柬埔寨產品徵收49%關税。

2 Feedvisor：62%的美國消費者年均線上支出超過500美元

Feedvisor發佈的《2025年美國電商消費者行為報告》顯示，隨着宏觀經濟壓力、通脹擔憂和不斷變化的消費者期望重塑零售環境，經濟格局繼續演變。然而，電商銷售在經濟不確定性中展現出強勁韌性。62%的消費者年均線上支出超過500美元，其中13%在經濟緊縮下進一步增加網購頻次。

3 GoDaddy：80%美國消費者曾因域名拼寫奇怪而放棄購買

GoDaddy 3月對1500名美國消費者調查顯示，域名在影響消費者信任度和網購行為方面至關重要。80%受訪者曾因網站域名拼寫奇怪而避免訪問或購買，年輕消費者中此現象更普遍，85%的Z世代和82%的千禧一代會因域名拼寫問題放棄品牌。

4 Sprout Social：52%的DTC的品牌與6-10名網紅合作

Sprout Social數據顯示，與2024年相比，59%的營銷人員計劃今年與更多網紅合作，僅37%計劃合作數量不變。該調查涵蓋美、英、澳650名與社交媒體管理和網紅營銷相關的營銷人員。調查顯示，77%的品牌常與1-10位網紅合作，B2C品牌合作數量往往更高，52%的DTC的品牌與6-10名網紅合作。

5 南非税務局擬取消140多項海關政策

據外媒報道，南非税務局（SARS）計劃取消140多項簡化進出口清關流程的優惠政策，此舉預計將對電商行業帶來廣泛影響，尤其是與Temu和Shein合作的物流公司。

6 Polimi & Netcomm：85.5%意大利消費者每月網購

根據B2C電商觀察站Polimi和Netcomm的數據，2024年意大利電商市場持續增長，在線購物規模達到588億歐元，同比增長6%，2024年意大利消費者的在線購物意向同比增長5%。意大利消費者的在線購物頻率達到新高，85.5%的消費者每月至少進行一次線上購物，這是過去三年來的最高水平。

7 巴西10州跨境購物税上調至20%

近日，巴西阿克里、巴伊亞等10州將跨境購物流轉税（ICMS）從17%上調至20%，疊加8月生效的20%聯邦進口税，50美元以下商品實際税率飆升至50%（如100雷亞爾商品最終支付150雷亞爾）。