短劇下半場突圍，百度有什麼王牌？

來源：深響

作者｜呂玥

如今短劇行業正式邁入了「下半場」——行業產能過剩，精品化進程顯著加速。幾乎所有互聯網大廠「all in」，百家爭鳴，競爭愈發激烈。

眾多玩家里，百度備受關注。一方面百度APP定位「搜索+資訊」平臺，使其做短劇有「跨界」之感；另一方面，儘管百度佈局不算早，但增長迅速，去年四季度時百度短劇用户日活就已超4000萬。

在第十二屆中國網絡視聽大會上（后簡稱「視聽大會」），百度短劇還公佈了更多成績數據：百度APP視頻消費時長增長15.6%，可分發的短劇視頻超2.6萬，短劇創作者超1400個。

百度APP為何要做短劇，以及如今是如何做到了這些成績，在此次視聽大會上百度短劇的獨特策略與規劃全景有了更為清晰地展現。

百度短劇優勢發揮：

做大分發+一站式服務

百度乍看是「跨界玩家」，實則有獨特優勢。

當下頭部短劇平臺已處於從填充內容庫到精細化運營的階段，流量紅利逐漸消退。短劇製作方勢必要去改變專攻單一渠道的思路，轉而積極探索多元化分發路徑，以應對市場新挑戰。

此時，百度APP流量的「含金量」就凸顯了出來。作為月活6.79億的超級應用，百度APP可以説是一個「天然」短劇內容消費池。而且目前短劇用户在4000萬日活基數上仍快速增長，也能説明平臺仍有潛力。

百度APP的獨特性，還在於是一個「搜索+消費」的超級入口。

百度APP匯聚的龐大搜索流量資源，是其他平臺難以比擬的。這使短劇能觸及很多平臺難觸達的高價值用户羣體，拓寬受眾範圍的同時也為商業化打好了基礎。並且相較於其他內容平臺依賴算法推薦的被動觸達模式，百度APP通過用户主動搜索行為與信息流推薦結合，可以實現內容與用户更精準匹配，增強內容的轉化效率。

此外百度APP一入局就確定了以「免費短劇」為發展⽅向，這恰與行業發展趨勢同頻。

IAA模式已經成爲了行業主流，根據DataEye研究院的數據，2024年中國IAA短劇市場規模約250億元，同比大幅增長150%，預計2025年將增至約350億元。應用內的用户基本盤越大、粘性越高，對投流方來説成本就可以更低，效果也會更好。百度APP的用户基礎和搜索優勢帶來的高用户粘性，對其做短劇業務來説會是明確優勢。

憑藉上述諸多優勢，百度APP本可以簡單做個短劇分發渠道，但其實平臺是基於真正構建生態的邏輯做的更多且深入。百度短劇明確其目標是要「做一站式服務」，深入短劇製作方的全鏈路全流程，解決痛點，提升效率。

具體實踐中，百度APP採取了「內容+產品」雙核驅動的策略：內容層面，從創作靈感的激發到成片的製作，提供技術去輔助創作；產品層面，通過一站式短劇經營管理服務系統，有效簡化分發和管理流程，提升效率。

「短劇合夥人」計劃正是一個具象化的呈現。

百度APP可提供AI創輔工具，直擊創新不易痛點；以一鍵上傳發布功能，讓創作者能以更低操作門檻和更高效的運營手段管理作品。緊接着是保證短劇的多端同步推廣，拓寬內容的受眾覆蓋面。

變現環節，百度APP採取「保底+分賬」機制，提供更為穩健的收益預期。此外百度APP高度重視版權保護問題，為創作者營造公平安全的創作環境，並且平臺會確保創作者能獲得切實回報。

生態協同中，實現價值再放大

有流量基礎，是讓製作方知曉「可以來」；而有生態構建，則是進一步向製作方展示了「值得來」的充分理由。

目前，百度APP上的短劇創作者已超1400個，同時百度APP與麥芽、點眾、劇點、天橋、古麥嘉禾等頭部短劇公司都建立了合作，還有眾多中腰部短劇公司也紛紛入駐。這些優質的短劇製作方是「源頭活水」，為平臺短劇品質提供了堅實保障。

同時百度短劇還攜手愛奇藝、閲文集團、七貓、YY直播等共同發起了「百劇計劃」。七貓和閲文有豐富的IP資源和製作能力，百度APP發揮「中樞」作用，上聯製作方，下接廣大用户；愛奇藝與百度APP同步做分發。YY直播也在不斷完善其短劇生態，並積極發掘平臺內優質主播加入短劇演員行列。整體上百劇計劃」是匯聚了各方力量，共同拿出優勢資源，為更多短劇製作方提供全方位的支持與賦能。

創作者的聚合，為精品化短劇的聚合與創新實踐提供了土壤。

雖然精品化已成行業共識，但行業存在「被動卷「精品、只在服化道上用心籌備的問題。對此，百度短劇也明確了對精品化的要求——核心在於立意和創新。百度短劇表示，目前同質化的內容已不再選擇，優質短劇不應僅僅侷限於爽文改編，而應在保持緊湊節奏的同時，展現出更具社會性、創新性和共鳴感的深刻立意。

目前我們已能看到百度短劇的積極探索。

比如去年百度短劇聯合平安重慶、重慶交巡警共創微短劇《山城警事》，嘗試短劇和警務的結合；聯合泉州文旅共創微短劇《等你回家》，集均播放量破1000萬，帶動泉州百度搜索指數增長50%；還有《心願照相館》展現四川本地官塘非遺村的文化風情，單集最高播放破2000萬，入選「跟着微短劇看四川」的推薦項目。

近日百度短劇還發布了2025春日片單，包含愛與成長、古裝權謀、情深愛戀、親情羈絆、可愛萌趣等多個類型，其中作品也都在傳統題材基礎上增加了不少創新點。

除內容層面的創新，百度短劇也充分利用百度生態優勢，跳出了做純內容消費品類的侷限，以生態協同能力去將短劇價值進一步放大。

去年百度APP與百度百科聯動推出「星耀計劃」，展示了曾輝、張楚萱等短劇頭部演員的明星特型卡。提升了短劇演員的品牌價值，也是為短劇行業提升大眾層面認知度和公信力。

同時百度APP還通過「短劇+直播」的模式推動短劇演員成長。春節期間，百度APP就邀請了王奕然、⽩昕怡、朱⼀未、⻢樂婕等熱門短劇演員在平臺直播，累計觀看⼈數達77.8萬，7場直播均登上百度⼩時榜 TOP1。 

為製作方解難、提效、增收

短劇進入下半場，各平臺競爭更為白熱化。百度APP勢必也要站在製作方這一側，更設身處地去解決難點、提升效率，為製片方創造低風險、高回報的發展環境。

解決難點、提升效率，主要是用AI技術來實現。依託文心大模型，百度APP可以在應用層面讓技術能力更快打通，打造出一站式智能化的創作平臺。產品預計今年4月中旬上線，支持從創意到故事到劇本到分鏡再到視頻的一站式內容生成。整體來看其價值在於對創作工作流閉環構建，讓製作方無需在多產品間跳轉，即可完成全流程生產。

除了技術層面的支持，百度APP也將重點放在了資金扶持上，2025年將會投入超億級別的現金預算和超百億級別的流量資源。並且百度APP也會為短劇製作方提供多種合作模式，旨在降低製作風險，提升收益空間。

針對在百度APP獨播的成片，平臺保持保底+分賬的模式。基礎保底收入提供了很強的「託底安全感」；CPM階梯累加的分賬模式，讓優質內容可獲得更高的收益空間，出現爆款其收益也無天花板限制。而且平臺保證了分賬覆蓋短劇全生命周期流量，短劇可最大化釋放長尾價值。

針對聯合出品的短劇，百度APP的策略是平臺注資、流量加碼，幫製作方以小成本撬動大回報。平臺將承擔50%的製作費用，同時CPM補貼封頂2倍成本，確保製作方能夠快速回本並實現盈利。再加上CPM單價升級，單集收益效率可進一步提升，製作方也能加速資金回籠周期。

另外針對平臺自制的短劇，首先百度APP開放百度生態內如七貓平臺所擁有的熱門IP資源，其次是會加大分發力度，聯合更多站外平臺共同引流。並且除基礎分賬外，製作方還可共享IP衍生收益，打造多元長尾的變現路徑，進一步提升收益天花板。

當劇方在單一作品上獲得的收益提升時，這樣的經濟支撐，能夠讓製作方為后續項目的調配更優質的製作資源、擁有更加充裕的製作周期。短劇想要打破以往低質的刻板印象，迎來精品化的嶄新發展階段，根本前提正是在於此。

事實上，短劇行業的下半場競爭，更多地聚焦於各大平臺對行業發展的認知，以及完善生態體系的角力之上。這一背景下，百度短劇憑藉其差異化的戰略佈局，已初步顯現出獨特的競爭優勢——百度APP充分利用自身作為「搜索+消費」的龐大流量入口，做高效分發，併爲製作方提供一站式服務，為行業做基建。這一策略思路為短劇開闢新發展渠道的同時，也為百度短劇自身彎道超車，贏得下半場角逐打好了基礎。

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