五谷磨房2024年盈利漲超2成 線下渠道拉昇收入

3月31日盤后，五谷磨房（01837）發佈2024全年業績。當年，公司收入實現20.6億元，同比增長12%；股東應占溢利實現1.9億元，同比大幅增長23%。

其中，線下渠道及線上電商平臺渠道收入分別佔比55.3%及44.7%。其中線下渠道業務錄得較大增長，增幅約13.9%，主要受公司提升線下直營專櫃的運營效率及實施新渠道業務。購物體驗升級方面，五谷磨房線下專櫃預計關閉210個。

五谷磨房介紹，2024年，中國消費市場經歷了深刻的渠道變革，線上與線下銷售渠道的競爭格局和協同關係呈現出顯著的動態調整。線下渠道在經歷多年電商衝擊后首次實現反超，前三季度快消品銷售額同比增長1.8%，而電商渠道則出現0.6% 的份額下滑。這一逆轉主要得益於折扣化與小型業態崛起、服務體驗升級以及政策與本地化優勢。

管理層解釋稱，儘管線上渠道整體增速放緩，但結構性分化顯著，傳統電商增長承壓的同時，興趣電商高速增長，即時零售更是呈爆發式增長態勢。