Keep業績暴跌：去年鉅虧5億多，市值兩年縮水超120億

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　來源：中國山東網

　　3月28日，國內線上健身第一股Keep（HK2650）發佈2024財年年報，業績出現罕見暴跌。

　　2024年，Keep實現營業收入20.66億元，同比下降3.4%，虧損5.35億元，與2023年實現淨利潤11.06億元相比，出現大幅變臉。

　　Keep由90后創業者王寧在2014年創立，2023年7月上市，上市前的2019年至2022年，Keep分別虧損7.35億元、22.44億元、29.08億元、1.04億元，上市當年實現盈利，淨利潤11.06億元，但上市第二年又出現了大幅虧損。

　　今年2月21日，Keep就曾經發布盈利預警，預計2024年全年虧損5.26億元—5.56億元，並稱變動主要是部分商品市場策略效果未達預期，以及人工智能相關應用程序的開發和推廣、可穿戴健身設備創新等導致相關費用增加。

　　從年報來看，Keep去年鉅虧的最主要原因是公司的銷售費用激增，去年一共花了7.57億元，同比增加33.14%，一邊是營業收入出現下滑，另一邊是銷售費用大幅增長，足見公司業務拓展遇到了麻煩。

　　Keep在年報中也解釋，營銷費用激增的主要原因是推廣及廣告開支，這部分新增加的開支為1.7億元，主要是引入了較多體育主題的營銷和品牌建設活動。但從最終收入下滑和全年鉅虧的結果來看，新增加的銷售費用並未顯現出成效。

　　分析顯示，Keep目前正遭受着來自多個平臺的強力競爭。當前，各大短視頻平臺都開始提供大量免費的健身內容，就連帕梅拉、周六野等Keep有深度合作的品牌也開始陸續轉投抖音、小紅書等平臺，這對Keep內容庫造成了不利影響。

　　此外不只是業績鉅虧，Keep的市值目前也已經縮水到了不足25億港元，而在2023年7月上市首日，Keep曾報收於29港元/股，市值為152.4億港元，兩年之后Keep市值已經不足上市時的六分之一。

　　慘淡的市場表現，也引發了機構的動作。今年3月10日，上交所發佈公告，因恆生綜合大型股指數、中型股指數、小型股指數實施成份股調整，滬港通下港股通標的名單進行相應調整，在這次調整中，共有Keep、奈雪的茶、SOHO中國、海倫司等28只股票被調出港股通標的名單。