名創優品海外門店破3000家；安踏去年淨賺156億；耐克連續三季度營收淨利雙降｜品牌周報

整理｜李小霞

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名創優品海外門店突破3000家

當出海成為大時代命題，名創優品全球化步伐也在加速。

3月21日，名創優品集團公佈了2024年財報，全年總營收達170億元人民幣，同比增長23%。毛利率44.9%，較去年同期上升3.7個百分點。經調整淨利潤（非國際財務報告準則，Non-IFRS）27.2億元，同比增長15.4%，經調整淨利率16%，經調整每股攤薄收益同比增長16%至8.68元。

其中，海外營收同比增長42%至67億元，為集團貢獻了接近40%的收入。財報電話會上，名創優品董事會主席兼CEO葉國富表示，名創優品的美國市場收入在2021年到2024年的3年，以3位數的複合增速增長，是名創優品在全球單店產出最高的市場之一。

2024年也是名創優品有史以來海外開店最快的一年。截至年末，海外門店實現了3000家的里程碑。公司在中國內地和海外市場的門店總數，從2023年12月31日的6413家增至7504家。

另外。名創優品潮玩業務表現出色，旗下TOP TOY年度總營收9.8億元，同比增漲45%，並實現全年盈利。TOP TOY門店數量也由148家增加至276家。

財報發佈后的第二天，TOP TOY宣佈啟動全球化戰略升級，提出以「渠道網絡、超級供應鏈賦能IP價值、全球用户資產」為核心的三大基建升級計劃，並聯合多個本土潮玩品牌/IP工作室成立「中國潮玩出海聯盟」，目標未來五年覆蓋全球100個國家核心商圈，開設超1000家門店，推動中國潮玩從「製造輸出」向「文化定義」躍遷。

安踏2024年淨賺156億

安踏邁入千億體育用品集團陣營。

3月19日，安踏體育發佈2024年財報，全年收入首次突破700億大關，同比增長13.6%達到708億元，連續三年穩居中國市場全行業首位。淨利潤同比增長52%，達到156億元 。

加上旗下亞瑪芬體育2024年實現的373億元收入，安踏體育疊加亞瑪芬體育的營收之和首次突破千億元，達到1081億元，成為全球第三家年總營收超千億人民幣的體育用品集團。

從各品牌表現來看，安踏品牌收入達到335億元，同比增長11% ，經營利潤同比增長4.5%至70億元。FILA品牌收入為266億元，同比增長6% 。除安踏和FILA外，其他品牌收入首次突破百億，同比增長54%，達到107億元，經營利潤同比提升62%至31億元。

在渠道佈局上，安踏持續推進DTC（直面消費者）轉型，截至2024年，超10000家門店採用DTC模式運營，DTC佔比超過80%，其中超6000家由品牌直營。安踏預計到2025年底門店的目標數量為6900至7000家。

海外，安踏以東南亞市場為海外佈局首站，已在新加坡、馬來西亞等多個國家佈局，同時通過與歐美市場頭部零售分銷商合作。

耐克大中華區還在減速

耐克交了一份營收淨利雙降的成績單。

3月21日，耐克集團公佈2025財年第三季度財報，本季度耐克營收113億美元，同比下降9%；淨利潤下降32%至8億美元。2025財年連續三個季度營收、淨利潤雙降的耐克，前三季度的總營收同比下滑9%至352億美元，淨利潤下滑28%至30億美元。

面對2025財年至今的業績，去年10月正式上任的耐克首席執行官Elliott Hill表示：「我們對整體業績並不滿意。我們可以而且將會做得更好。」耐克預計截至5月底的第四財季銷售額將下降超10%，但此后業績將開始企穩。

這位新上任的首席執行官為耐克制定了重振戰略，耐克將重新專注於運動，而不是時尚。同時調整公司組織架構、改組體育營銷部，重建與主要零售客户等的關係、清理老舊庫存等。

在一系列改革之下，Elliott Hill迎來了上任后的第二份季度財報。從目前披露的業績來看，雖然營收、淨利潤較上年同期有所下滑，但均好於市場預期。同時，公司庫存同比下降2%至75億美元，庫存改善成效明顯。

相較於老牌競爭對手阿迪達斯2024年在大中華區營收重回雙位數的增速，改革陣痛期的耐克大中華區營收還處於大幅「減速」階段。數據顯示，大中華區市場營收同比下滑17%至17億美元，2025財年第一季度至第二季度，耐克大中華區的營收同比分別下滑4%、8%。

在財報電話會議上，耐克首席執行官Elliott Hill特別提到中國市場的發展策略，正在加速庫存優化，同時以更具感染力的方式加深與中國消費者的互動。

耐克大中華區董事長兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒也表示中國市場全力推進戰略轉型，優化庫存管理及運營模式，以運動為核心打造創新產品與服務，不斷強化耐克作為全球領先運動品牌的競爭優勢。

上新了，品牌

Vuori 推出 2025 春季 Kore Short

近日，運動服飾品牌Vuori迎來成立十周年之際，其標誌性單品Kore Short也迎來了誕生十周年。作為品牌推出的首款產品，Kore Short 見證了 Vuori 從創立至今的發展歷程，並始終踐行「One Short, Every Sport」的設計理念。基於此，Vuori 推出 2025 春季 Kore Short，以多功能美學為核心，革新演繹春季運動潮流，將運動性能與日常穿搭無縫融合。

2015年，Vuori誕生於南加州海灘文化。Kore Short經典運動短褲不僅填補了滿足健身需求又適合生活場景穿着的運動服飾空白，更奠定了Vuori「為運動而生，且兼具生活時尚型格」的品牌格調。十年來，Vuori持續將舒適、科技與生活方式美學深度結合，從一條短褲產品拓展至男女全品類運動服飾。

JOOCYEE酵色上線首款持粧「小銀蓋」粉底液

近日，JOOCYEE酵色深入研究混油用户膚質，重新研發底粧成膜技術，推出首款持粧粉底液，16小時持粧。據悉，酵色突破了傳統厚重假面的硬性成膜劑技術，創新研發「動態彈性持粧科技」，解決傳統持粧的「干、卡、厚、悶」困境。酵色根據200萬膚色測試數據，超1000人次真人色號上臉測試，為亞洲女性特調適膚4色。

霸王茶姬推出輕因系列新品

近日，霸王茶姬首次在全國省會城市推出輕因系列新品，系列產品有輕因·伯牙絕弦、輕因·伯牙鮮沏，同時在全國範圍內上線「輕因專區」，將青青糯山、白霧紅塵、琥珀光、七里香納入輕因專區。相較於經典版伯牙絕弦，一杯大杯、標準冰、標準糖的輕因·伯牙絕弦咖啡因含量約為53毫克，咖啡因直接下降了約50%。

茉莉奶白獨家定製咸酪乳新品上市

日前，茉莉奶白推出抹茶茉莉咸酪乳、抹茶梔子咸酪乳、抹茶白蘭咸酪乳三款新品，均以定製咸酪乳為底，搭配經典花香茶底和人氣抹茶芝士，打造多重口感體驗。此前，茉莉奶白的新年爆款單品「起司咸酪乳小種」創下單周超25萬杯的銷售佳績。

營銷那些事兒

Labubu在哈羅德開快閃店

近日，英國奢侈品百貨哈羅德Harrods近日迎來了泡泡瑪特的限時快閃店，首次發售 Labubu 系列玩具。快閃店為期八周，特別展出獨家 Labubu 收藏品及限量版產品。

Labubu 是泡泡瑪特旗下深受歡迎的IP，是由中國香港藝術家、泡泡瑪特簽約藝術家龍家升（Kasing Lung）創作的北歐森林精靈形象，是其筆下THE MONSTERS精靈天團的成員。

此前，韓國大熱女團BLACKPINK成員Lisa在社交媒體上分享了一組與這些毛絨玩具相關的照片，由此帶火了Labubu，使其在東南亞迅速引發消費者的狂熱追捧。

根據泡泡瑪特2024年中報，藝術家IP是本公司主要商品類型，主要包括MOLLY、THE MONSTERS、 SKULLPANDA、DIMOO等。藝術家IP的收入佔比由2023年上半年的76.9%上升到2024年 上半年的81%。藝術家IP收入從2023年上 半年的人民幣21.6億元，上升至2024 年上半年36.9億元，增長 70.4%。

其中，經典IP如MOLLY、THE MONSTERS、SKULL PANDA分別實現收入7.82億元、6.27億元、5.75億元，營收佔比位列前三。

Beats宣佈鄭欽文出任全球品牌代言人

3月19日，Beats宣佈中國網球明星鄭欽文正式成為其全球品牌代言人新成員，併發布品牌宣傳片預告。鄭欽文佩戴日前發售的Powerbeats Pro 2專業運動耳機亮相，詮釋科技與競技的共振之美。

Powerbeats Pro 2專為頂級運動表現打造，集多項創新科技於一身：精準心率監測功能，具備主動降噪與通透模式雙重聆聽體驗等。新品有極速黑、流沙色、躍動紫、高能橙四款流行配色。

星巴克中國首次聯名史努比

星巴克中國近日宣佈首次推出史努比聯名系列產品，此次聯名中，史努比戴上了帽子、穿上了綠圍裙、手握綠點杯，搖身一變成了星巴克的咖啡師，為消費者帶來兩款星巴克限定飲品：史努比可可星冰樂和史努比可可拿鐵。

除了限定飲品，星巴克還推出了多款史努比聯名周邊商品，包括綠圍裙史努比毛絨公仔、史努比造型開瓶器等中國內地地區專屬限定商品。此外，全球熱門款史努比聯名馬克杯、可循環使用隨行杯和不鏽鋼杯也同步上架。史努比內地首次「和你加倍快樂主題聯名漫畫展」也同步登陸星巴克史努比主題門店。

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三隻松鼠宣佈全面進軍飲料賽道

日前，三隻松鼠宣佈全面進軍飲料賽道，並推出60款硬折扣單品。會上，三隻松鼠首發了三款飲料產品，分別是100%橙複合果汁（9.9元/L）、鈣鐵鋅AD鈣奶（6.9元/4瓶）、毛尖茶啤（9.9元/升）。三隻松鼠計劃通過廣撒網式快速複製成功單品，憑藉低價優勢打破傳統高溢價模型，打造飲料行業爆品。

上海家化2024年淨虧損 8億

上海家化近日發佈 2024 年業績快報。截至 2024 年 12 月 31 日，公司全年營業總收入為 56.8 億元，同比下降 13.93%，營業利潤虧損 8.32 億元，同比下滑 249.6%，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損 8 億元，同比下降 261%。公司表示，業績大幅下滑主要受商譽減值計提影響。受低出生率、嬰童品類競爭加劇及經銷商降低庫存等因素影響，公司海外業務承壓，對前期收購的嬰童護理及母嬰餵養產品業務進行商譽減值測試，導致收入及毛利同比下降。

特步創始人90后長女任CFO

近日，特步國際公佈楊鷺彬已獲委任為公司執行董事、並已辭任CFO，丁利智獲委任為新任CFO，自3月18日起生效。公告披露，丁利智為特步創始人、執行董事兼主席丁水波的長女，也是執行董事丁美清、丁明忠的侄女。丁利智現年32歲，持有倫敦大學學院經濟學學士學位。2017年加入特步，深度參與公司多品牌戰略 、收購與整合的監督與實施。

蕉內體感科學論壇於西岸首家「內核商店」舉辦

3月20日，蕉內 「體感科學」 主題論壇於 其上海西岸夢中心「內核商店」線下概念空間舉辦。「內核商店」則是蕉內首個線下概念空間，旨在探索品牌與社羣的共生關係。店內空間以BOX為基本單元形成貨櫃體系，利用可塑的鋁板材料構建靈活多變的商業空間。門店還設有可供寵物憩息的「無便」空間。蕉內創始人臧崇羽表示，蕉內明確以「體感科學」為內核，以「消滅不舒服」為使命：「蕉內是一家快速隨用户而動的慢時尚公司，我們將始終以用户為先，持續探索產品的功能價值與情緒舒適，讓全球每一個家庭通過‘體感科學’獲得幸福感。」

Zara在南京開設中國最大旗艦店

近日，Zara在南京正式開設其中國最大旗艦店，進一步鞏固品牌在華市場的影響力。這家新店選址南京核心商圈，面積超過2500平方米，不僅擁有更大零售空間，還採用最新的店鋪設計理念，提供更現代化的購物體驗。新旗艦店採用 Zara 最新的可持續零售模式，結合智能化購物體驗，包括自助結賬、智能試衣間等數字化服務，以提升消費者的便捷度和互動感。

GAP四季度中國新開16家門店

近日，寶尊電商公佈截至 2024年 12 月31 日的第四季度未經審計財報。數據顯示，公司Q4淨收入達30億元同比增長8%，經調整經營利潤1.0億元，同比增長37%。其中，品牌管理業務收入5億元，同比增長17%，產品銷售毛利率達50%，經調整經營損失同比收窄20%。此外新開店鋪18家，品牌管理門店總數達156家。其中，GAP 第四季度新開16家門店，覆蓋中國10個城市。同時，GAP 積極推進本土化營銷，推出 GAPx上新了故宮等合作活動。

（參考來源：時尚頭條網、小食代、精練GymSquare等）