AI家電熱潮下的冷思考，技術理想與現實的落差

又是一年AWE（中國家電及消費電子博覽會），作為國內家電領域的最 大盛事，這里代表着家電行業的最新成果以及未來一年的發展趨勢。如果你是十年前就參加過AWE的觀眾，那麼可能會多一層明星雲集的感受。現如今，雖然明星少了，但是展會也變得更純粹，新興的人形機器人更是成為新的「流量明星」，或許未來有一天展會的模特也會被取代。

回到AWE本身，在被AI「裹挾」的當下，今年展會的主題也是以AI為核心。鈦媒體APP作者在展會第 一天暴走兩萬步后發現，AI已然是絕 對的C位，如果説去年各大家電廠商還沒有想好AI和家電該怎麼融合，那今年則稱得上是AI家電落地的元年。

更為關注的一點是，從展出的新品矩陣以及布展的特點來看，似乎一切家電都可AI。內置大模型，接入Deepseek，搭載AI芯片，不談AI，似乎就上不了AWE的桌。過去，在以性能和美學為設計初衷的家電產品，到了今天幾乎變成以AI為核心去研發和營銷。

在AI的串聯下，不同種類家電之間也產生了更多的聯繫，全場景AI生態成為品牌廠商全新主打的方向。AI在變革傳統家電產品的同時，也在重新定義大眾的日常生活和習慣。

不過，熱鬧的AI家電潮流下，也需要一些冷思考。回到家電屬性本身，是否有一些所謂的AI是噱頭？AI的真正價值應該在哪里？

1. AI，成了必貼的標籤

在經歷過低谷之后，家電消費市場在國補等多方面因素的推動下開始回暖，尤其是電視這樣的大屏產品，多家機構都給出了今年正增長的預期。

家裝作為家電銷售的一面鏡子，從土巴兔得到的信息顯示，開年以來，家裝市場也在正向發展。與此同時，諸如深圳這樣的城市，還推出了住宅裝修改造物品和材料購置補貼活動，疊加平臺家裝節的升級，進一步推動了大家的換新熱情。有意思的是，家裝也和AI扯在了一起了，土巴兔相關負責人表示，今年的家裝節就做了升級，將AI元素貫通於裝修全流程。

家裝之外，后續的家電進場也是對AI有着較高的要求。根據艾瑞諮詢數據統計，2022-2025年中國智能家居市場規模將從4517億元增至9523億元，AI技術應用整體滲透率突破50%。當下，AI已經成為推動家電行業變革的核心力量，從傳統的大家電到清潔賽道再到智能機器人等，在AI的加持下，都迎來了全新的角色以及帶來了全新的體驗。

不僅僅是傳統家庭的劃分和定義，新能源時代，車已經成爲了移動的家。在AWE上，我們還看到了諸如比亞迪這樣的車企參展，帶來自己對汽車上的家的思考。華為的展區面積更是翻倍超過3200平方米，展示了從手機、電視、手錶、運動以及汽車等鴻蒙智家全場景生態，帶來人-車-家場景之間的生態聯動。 

「很多人一來展臺，就問我們的AI技術運用在哪里」，某品牌工作人員對鈦媒體APP説道，「但其實我們就是簡單的風扇，更注重的是吹風效果，爲了不落后，諸如語音操控等就用‘AI語音’的方式來宣傳，要不很難有吸引力。」

毫不誇張地説，來參展的各家企業或多或少都和AI有些許的聯繫，AI成為必貼的標籤，否則似乎就不具備上桌的資格。在展臺上，也可以看到，多家家電廠商都打出了AI的口號，布展策劃也都是以AI為核心，串聯起家庭里的不同產品。

其中，三星依舊是喊出了「AI for All」的口號，海信關鍵詞是「AI for Life」，海爾的主題則為「AI生活，智慧萬家」。此前，在談及為何要研發AI家電的問題時，海爾智家副總裁、全球研發平臺總經理舒海解釋稱，智慧家庭的盡頭是無人家務，而無人家務的前提是家電擁有類人智慧（AI）。

值得一提的是，年初DeepSeek的火爆，也是加速了家電行業的AI上車。第 一時間內，包括TCL、華為、海爾、海信、格力等家電企業，都宣佈接入DeepSeek，並與自家的AI大模型融合，提供更細分化和更具針對性的體驗。

「此前TCL也一直在探索AI與家電的融合，目前我們智能終端的業務羣都已經接入了DeepSeek，從電視、空調、洗衣機到手機等，我們也在尋找可以顯著提升用户感知和體驗的相關場景，推動AI應用落地。2024年TCL通過推進落實AI應用，創造經濟效益達5.4億元。」TCL實業中國區總裁盧春水對作者説道。 

2. 有了AI的家電，現階段能做什麼？

對於多數家庭用户來説，AI家電的概念更多的還只是聽，並沒有實際感受過，或者説不清楚到底AI能給日常使用的家電產品帶來哪些不一樣的升級。其實，關於AI和家電的融合已經喊了有一兩年的時間，但是從用户視角的感知上，並未有過深地體驗。對於家電廠商來説，過去也確實沒有想好AI到底該怎麼融合。

今年則不一樣，家電廠商們帶來了關於AI家電的落地化思考，從底層技術研發到與用户的交互層面，都將AI技術顯像展示在消費者面前。從電視到冰箱、洗衣機，再到掃地機器人以及新形態的AI機器人，甚至是煙機灶具也都有了AI的應用。

電視，作為家庭的娛樂中樞，即便現在的開機率低了，但依然是絕大多數家庭都必備的客廳大件。去年，在國補的助推下，國內電視行業在下半年迎來了回暖。今年國補的持續，也讓多家機構給出了正增長的預期。浙商證券此前曾發佈研報稱，電視行業高端化短期競爭依然聚焦顯示效果，長期來看AI賦能下的生態建設將是根本。

當前能夠實現從芯片、系統、到應用生態全方位整合的家電廠商，有望在新一輪的AI+浪潮中取得競爭優勢。

鈦媒體APP作者瞭解到，TCL電視的產品目前已通過伏羲AI平臺接入DeepSeek大模型，重點在多模態理解、知識處理及內容服務等領域展開深度合作。通過AI技術，TCL電視在音畫質提升、人機交互和內容生成等方面有了進一步的突破。AWE上，最新發布的TCL Q10L系列配備升級的TSR AI 獨立畫質芯片，該芯片基於TCL自研伏羲AI大模型，採用雲端-終端協同架構，可對電視內容進行全鏈路遞進式音畫質優化，帶來圖像對比度、清晰度、色彩等多維度的升級。

華為智慧屏S6 Pro接入小藝大模型，在語音交互上進行了升級，並帶來全新的AI搜片體驗，用户能夠通過劇情、角色/演員、臺詞等多種方法進行模糊搜片，還可以進行百科問答。三星則將AI技術融入電視產品陣容，帶來Vision AI解決方案。2025新品Neo QLED 8K QN950F搭載了NQ8 AI Gen3芯片，其神經元網絡數量提升至768個，實現了AI影像增強Pro、自動HDR重構Pro、色彩增強器Pro的升級。

不止是電視終端廠商，上游屏廠和平臺也帶來了關於AI的解決方案。AWE展會上，京東方與京東聯合發起2025年百吋電視品牌聯盟，在推動百吋電視普及的同時，也希望通過AI技術來升級電視體驗，比如通過大數據分析與機器學習，在AI算法加持下，使得電視畫面能夠根據環境光線、觀看距等實時變化自動調節。

洗衣機作為家中的高頻家電，這次也有了AI的賦能。其中，海爾推出了AI直驅潔淨科技，讓洗衣機有了思考和決策的能力，可以根據不同衣物的特性，感知衣服在筒內的洗滌狀態，並制定符合這種衣服的最 佳洗滌軌跡。

清潔賽道中，掃地機進入到更多的家庭，進一步解放了雙手。爲了掃得更乾淨、拖得更徹底，掃地機也用上了算力芯片以及AI技術。

鈦媒體APP獨 家獲悉，雲鯨最新發布的逍遙002搭載了旭日5智能計算芯片，來源於地平線旗下的地瓜機器人，擁有10TOPS自動駕駛級算力，可識別超200種家庭物體類別，並計劃接入DeepSeek大模型。雲鯨展臺的工作人員告訴作者，掃地機用上自動駕駛級別的算力，可能現階段看是有些過剩，但基於未來的需求，可以為之后的軟件算法升級預先做好硬件支持。

除此之外，煙機灶具也有了和AI的深度探索，這點也是令很多人沒有想到的，畢竟大家對此類產品之前並沒有和AI結合的預期。在AWE展會上，老闆電器發佈了AI烹飪大模型——「食神，並接入DeepSeek，可以通過面部識別和體檢報告分析，為用户生成個性化健康膳食規劃。此外，它可聯動數字廚電設備，實現從食材推薦到烹飪完成的全流程智能化操作。 

3. 熱潮下的冷思考，理想與現實的落差

基於當下家電消費電子市場的發展，行業需要一個新的變量去重新激活從品牌端到用户端的熱情。目前來看，AI肯定是那個最 好的驅動因素，不談AI，註定會被這個時代拋棄，換句話説，AI面前一律平等，也帶來了行業格局的一次重新塑造。這點在蘋果身上已經有了印證，有了AI才能賣貨，才能不斷創造市值新的高點。

但是，熱潮之下，又有多少是虛無的泡沫，技術理想下的賣貨能力有多強，也需要全家電行業去進一步深度思考。在與一些廠商的現場交流中，很多工作人員都傳遞出一個觀點，那就是現在有的品類有的品牌並沒有想好如何去將AI落實到家電的具體場景中，上車只是爲了不掉隊，或者説在宣傳頁上有一個新的營銷點。

在鈦媒體APP作者看來，熱鬧的AI家電，並不代表終端就一定會高速增長。目前，藉助國家補貼、以舊換新，推動了很多消費者換新，讓家電市場重新活躍起來。上周的315，在揭示了家電維修亂象之外，也在積極推動家電市場的換新消費。某種程度上來看，家電市場目前的上行狀態，多是政策推動下的結果，AI的賣貨能力有多強，這點等國補結束之后或許能有進一步的驗證。

區別於手機這種高頻以及高交互性的消費電子產品，家電產品的核心能力仍在於所在場景需要解決的問題。比如電視音畫質更高、洗衣機洗得更乾淨、冰箱更索鮮、掃地機掃拖更乾淨、空調製冷制熱更快更舒適，這些品質以及體驗上的提升還需要從底層技術上去推動。或者是去創新新的形態，就像手機的摺疊屏一樣，體驗功能上的差異，也是激發購買慾的關鍵。

當然，AI會是一個好幫手，算法上的優化可以推動性能的躍遷。但是，相比較一些較為累贅的應用，核心還是要解決大眾的主要訴求，比如省電。對於家電產品來説，省電一直是用户關心的事情，在這點上AI有優勢，能夠針對具體場景去做出最適宜的調整，以達到省電的效果。只是，省電的背后如果需要消費者更高的購買成本，或許很多人就會猶豫，如何去平衡這中間的點，對家電廠商來説也是一個考驗。

另一方面，從AWE上展出的產品來看，AI家電更多的是定位高端，在價格上並不是很親民。從過往新技術的運用來看，多數從高端逐漸覆蓋到全產品線，這是市場的規律。不過，AI家電要想真正迎來爆發，普惠更重要，需要在端側具備AI的能力，而不僅侷限於雲端大模型的應用。即便家電不像手機那樣高度存儲了用户的隱私數據，但安全問題仍是家電廠商們在落地AI時需要完善的地方。如果單從這個節點來看的話，AI成為家電消費決策核心還需要再等一等。

還有一點要指出的是，在推動家電與AI融合的路上，還需要考慮到老年羣體的情況。他們或許不像年輕用户一樣能夠快速接受新技術的應用，相對複雜的功能，也可能導致他們連最基本的功能都使用不了。對於家電廠商來説，包括AI在內的一切新技術，都要在操控上做減法，體驗上做加法，否則就本末倒置了。

從手機到PC，再到今天的家電，AI正在加速落地，屬於AI家電的時代已經到來。只是，即便是加了AI的標籤，家電生意的本質仍沒有改變。在家電競爭的修羅場中，產品仍是本質，人貨場是賣貨不變的邏輯，至於AI所帶來的革命上限，還需要全行業一起去思考。