賺1%利潤，華凌空調打響質價比消費第一槍

華凌空調神機系列「只賺1%利潤」的公開承諾背后，在家電圈看來，這不只是隱藏着今年空調市場大戰的變局新引擎，更重要的是將會重新定義性價比市場和年輕消費羣體的選擇。

周簡||撰寫

2025年市場開局以來，空調企業在家電業再次搶奪頭籌，開啟一輪新局。其中，最大變化有兩個：一是，聚焦家電「國補」政策的高端精品消費戰，全面打響；二是，聚焦年輕用户的高性價比市場大戰，面臨新的升級。

最大亮點來自美的集團旗下專注於年輕人的高性價比品牌華凌空調，伴隨神機二代系列新品上市，不只是推出「31天無理由退貨」品質承諾，同時還公開「只賺1%利潤」性價比承諾，直擊當前主流年輕人羣「又要產品好、還要價格便宜，更要服務好，也要大企業品質放心」心理，有望今年將空調市場競爭推向新高潮和新方向，最終以全新「質價比」重構年輕用户的性價比選項。

縱觀整個空調產業，從華凌神機一代的性價比到神機二代的質價比，從行業拼低價格到華凌拼年輕用户質價比，這種變化背后隱藏着怎樣的棋局？對於華凌空調來説，為什麼要喊出「只賺1%利潤」承諾，又憑什麼贏得年輕人「芳心」？

專業品牌釋放的新戰鬥力

近2年來的空調市場，隨着一批互聯網企業的跨界進入，在活躍市場熱度同時也引發一輪博眼球的炒作與拼低價的惡鬥。由此，當華凌空調拋出神機系列「只賺1%利潤」的承諾之際，也引發行業和市場的關注，甚至不乏質疑：這是不是炒作、吸引關注度？

在家電圈看來，作為家電巨頭美的集團專門面向年輕用户打造的「高性價比」品牌，華凌空調屬於「自帶創新實力和市場流量」，並不需要通過炒作來吸引用户的關注。相反，華凌空調借「神機二代」新品上市，意在掀起一輪性價比市場的升級戰，推動行業的競爭門檻，讓一大批「魚目混珠」和投機者們淘汰出局。

這次「只賺1%利潤」背后，恰恰是華凌空調將美的集團的專業化研發製造實力、平臺化的全鏈路價值整合能力，與互聯網品牌的用户視野全面拉通與對接，主動引爆的一輪空調高性價比市場的「升級戰」，意在讓更多年輕人可以「拿更低的成本，獲得更好的技術、品質與產品體驗」，重新定義性價比空調。

過去5年，美的集團僅在空調業務研發投入高達500億元，剛過去的2024年空調研發投入達到峰值，單年高達145.6億元。同時，經過50多年的發展沉澱，美的集團在空調業務上建立全球化的供應鏈和產業鏈，實現技術研發、生產製造和售后服務的平臺化驅動。這些資源都是與華凌空調毫無保留共享，也是華凌空調在年輕市場競爭中「獨一無二」優勢。

在多位業內人士眼中，華凌空調與空調行業的互聯網品牌相比，最大不同就是「站在巨人的肩膀上跳舞」，以「更前瞻的技術、更高品質、更低品控成本帶來的更高性價比」，屬於家電巨頭面向年輕用户和價格羣體的「降維」打擊。

由此，「利潤只賺1%」，這不只是華凌空調對於用户的承諾，更是對於自身經營能力和管理水平的倒逼。

事實上，華凌品牌誕生於1985年，曾經也是一個風靡華南、西南等全國重要區域市場的專業化品牌，是那個時代很多年輕人追求的專業家電品牌。在2004年被美的集團收購之后，於2019年通過重新的品牌定位、年輕賦能和科技助力，再度於家電市場引爆年輕一代消費羣體，並連續多年穩居線上空調市場的一線陣營，收穫大量年輕用户粉絲。

行業巨頭的用户六邊形保障能力

聚焦年輕人的「性價比」消費市場，最近幾年空調行業出現不少新品牌，既有互聯網企業跨界而來，也有行業巨頭的子品牌，還有一些租賃品牌等。雖然各個品牌都在市場上拼價格，卻呈現「三六九等」的局面。

在家電圈看來，聚焦年輕用户的拼價格，空調市場有三類陣營：一類以華凌空調為代表，背靠行業巨頭美的科技研發、品質製造和專業服務，拼的是價格帶給用户的卻是高價值；另一類是以小米空調為代表，背靠互聯網企業的品牌、流量和營銷，但產品的研發、製造和服務委託第三方，帶給用户的只是價格便宜；還有一類，則是不少投機者們通過租賃品牌，以及產品營銷服務全部外包等方式，就是採取「沒有最低只有更低」策略，以低價搶眼球。

這三類空調品牌，對於年輕用户羣體來説，在家電圈看來：實力的差距、品質的差異和技術的強弱，往往隱藏在用户「看不見」和「想不到」的地方。以華凌空調「神機二代」新品為例，作為一款與用户共創的神機系列產品，主打「聽勸、硬核、靠譜」，目標就是做「年輕人裝得起」的空調，做「空調界的六邊形戰士」。

真材實料的大雙排超導冷凝器，雙排共44毫米翅片並配合7mm銅管，可實現整機一級能效APF高達6.02，一年可省396度電；行業獨有「液冷散熱系統」，為空調室外機電路板獨立散熱，帶來空調工作温度從-35℃到+68℃，橫跨103℃，完全不用擔心頂樓西曬甚至不少高層建築的「監獄機位」。

在用户看不到的地方，華凌空調堅持遠高行業標準的大企業標準：比如，防火金屬鈑金，以及配置WIFI模塊，通過降噪絨布解決室內機異響等問題。特別是在很多用户經常忽視卻非常重要的空調室內機掛板上，家電圈看來，對比行業主流產品的單薄T型掛板，華凌空調提供的則是「一體成形」加大加厚加寬的掛板，從而保障用户可以放心安全享受空調帶來的舒適。

在位於武漢經開區的美的空調工業園，家電圈看到：一臺臺神機二代在經過12大環節、1066項檢測環節，從工廠直接進入用户家中，並且具備每8秒下線一臺空調的高效產能。其中隱藏着很多用户「看得見與看不見」卻非常重要的華凌空調品質匠心。

據悉，華凌空調在品質製造的核心環節，行業首創「人工+AI聯合檢測」手段，並通過AI加強檢驗精度。這不僅保證了產品高品質，同時也帶給用户使用體驗的「放心無憂」。目前華凌空調產品的故障率僅為萬分之八，遠低於行業水平。其中神機一代空調的百萬用户好評率為99.55%。

除了神機系列，華凌空調通過持續、多方位洞察用户需求，已經形成超省電系列、新風系列，以及家用中央空調系列等精品陣容，為追求性價比、舒適簡潔生活，以及輕奢品質生活的不同年輕用户，帶來「最優解的空調方案」，全面踐行華凌品牌的用户初心，以及領軍企業的實力與擔當。

可以預見，隨着神機二代新品的全面上市，華凌空調也將開啟一輪與年輕用户深度、持續溝通，以全新的「質價比」產品滿足更多家庭「更高配置、更多功能和更優價格」的選擇，並開啟空調產業與用户交互共創的發展新周期。