國內派對賽道突迎「億級」變數：誰接住了空降的《鵝鴨殺》

《鵝鴨殺》居然要登錄國服了？——就在昨天中午，一條來自Gaggle Studios創始人Shawn Fischtein的視頻轉爆了遊戲圈，視頻中的Shawn一邊中文表達對中國玩家的誠摯感謝，同時官宣《鵝鴨殺》獲得了中國代理，未來將正式上線國內市場的消息。

相信不少人和GameLook一樣，一瞬間就經歷了一波「記憶回火」：無論是自己當年在遊戲中舌戰羣雄，有條不紊抿身份，還是當時全網各路主播「戲精上身」、勾心鬥角造就的各種直播節目效果，五花八門的回憶一瞬間充盈大腦。

#鵝鴨殺官宣迴歸#的話題詞條，第一時間就在抖音B站熱榜登頂雙第一，在微博等其它平臺也都獲得多家媒體轉發並登上熱搜。玩家議論紛紛的同時，還有不少創作者第一時間製作「《鵝鴨殺國服迴歸》大型紀錄片」等二創，努力把這個消息推廣開來——不難看出，雖然《鵝鴨殺》的熱度在2023年現象級爆火過一波后暫時消退，但它從未真正在玩家心智中離場。

而這次的官宣迴歸視頻里，Shawn透露了兩個關鍵信息：首先是他們將以「全新的方式」將鵝鴨殺帶回中國，結合后續的官方社媒信息，這意味着上線手遊版本；其次是《鵝鴨殺》找到了一位目前身份成謎的國內廠商深度合作，來共同完成開拓國內市場的任務。

不由得讓人想起，當年騰訊《元夢之星》就曾靠「《糖豆人》正版授權」在國內市場成功起量。倘若IP熱度相仿的《鵝鴨殺》如今真的轉向手遊市場，極有可能靠激活上億級的沉澱流量，在國內派對遊戲領域掀起一陣此前無人預料的風暴。

穩定期的派對遊戲，撞上未爆的「深水炸彈」

為何説《鵝鴨殺》手遊大有可為？大環境上看，《鵝鴨殺》其實錯過了遊戲圈對派對遊戲興趣最高的年頭：沒趕上品類空白期和疫情促成的線上社交熱潮，騰訊《元夢之星》和網易《蛋仔派對》也已經在相互較勁里完成了對整個賽道的第一波「權力分配」。

但比起風口，能「主動造話題」的優質產品歷來是遊戲圈更稀缺的資源。所謂「強者不抱怨環境」——原版《鵝鴨殺》曾靠一場「從零到爆」的突圍，充分證明了其具有在中國玩家間引爆「超額流量」的罕見特質。

從玩法上，《鵝鴨殺》脱胎自人所共知的「狼人殺」——玩家被分為鵝和鴨兩大陣營，鵝的目標是完成任務，而鴨子則需要在不暴露身份的情況下搞破壞並試圖消滅鵝。基於推理和邏輯判別身份、靠演技和口才自辯博弈，構成了最經典的「社交PVP」玩法，讓《鵝鴨殺》能隨遊戲進程涌現大量搞笑瞬間。頭部創作者普遍具備的表演性人格也能與之形成化學反應，通過戲劇性的短時長「切片」產出，捲動二次的有機傳播，讓遊戲聲量傳播越來越廣。

B站頭部Up主「小潮院長」2023年直播回放

因此在沒有國內廠商做宣發推手的情況下，《鵝鴨殺》在2023年巔峰時可以説是「全網開播」，捲入了當時幾乎所有垂類賽道的頭部主播。據GameLook粗略統計，在這輪官宣前，B站共有上百條超百萬播放的《鵝鴨殺》創作視頻，抖音的話題播放量也接近了50億次。

B站部分高播放量的《鵝鴨殺》創作內容

這種「爆量」特質往往如「九星連珠」，是多種創意靈感的偶然組合，無法通過工業生產大規模複製。但有了它，遊戲「順風擴規模、逆風扛波動」就成了可能。而GameLook保守估計，上一輪熱度至少為《鵝鴨殺》帶來上億興趣用户。

不難想象，如果最終《鵝鴨殺》上線新遊，將能對沉澱流量進行激活，轉化千萬乃至億級大量用户迴流，對整個派對遊戲賽道帶來強烈衝擊。事實上就在這次官宣后，光是在抖音平臺，單話題的熱搜圍觀人數就接近7000萬，有近50萬人通過評論、彈幕等方式進行實時討論。

「一波流」炒熱度，也遠非《鵝鴨殺》的全部——從外服表現來看，《鵝鴨殺》也表現出相對強的長尾特質。目前遊戲在Steam平臺的每日常態化同時在線人數峰值在2萬左右，這一數據保持多年未下滑，證明了原作的狼人殺玩法對核心玩家俱備長線復玩的吸引力。在狼人殺基礎上，隨着遊戲本體角色技能的更新和玩家認知的提高，玩家們為《鵝鴨殺》挖掘出了更多高階策略和技巧，隨之也在生態內部形成了堅實的核心用户「基本盤」。

考慮到《鵝鴨殺》目前仍以端遊為主，如果在用户量更大、與社交場景融合更為密切的手遊端上線並形成生態化運營，完全有希望讓穩定期后的月活用户數保持在更高的平臺，實現整個IP的長青發展。

除了已經有公司摸牌的《糖豆人》《人類跌落夢境》外，《鵝鴨殺》可能是最后一個在中國國內市場具備造量能力的派對遊戲IP。對於如今步入平靜期的派對手遊賽道來説，衝勁大，后勁足的《鵝鴨殺》有如一顆尚未引爆的「深水炸彈」，加以適當的運營，極有可能后發殺出一個多年壽命的Top級新品。

而擺在眼下我們面前的，還有另一個尚未揭開的謎題，究竟是哪家廠商抽中了《鵝鴨殺》這張牌？

背后中國廠商身份成謎，究竟誰接下了這波「破天富貴」？

有關這個問題，GameLook身邊有不少從業者在四處打聽，甚至就連不少玩家都在社交媒體上討論猜測可能的代理商人選——是網易、騰訊、甚至是米哈遊？隨處都能看到這樣的討論。

不過儘管有着這一輪登頂熱榜的熱度，但GameLook必須指出，經過了五年洗禮，派對遊戲生態已經發生了翻天覆地的變化。直白點説，派對遊戲已經從專業小團隊造爆款的時代，進入屬於大玩家廝殺的下半場。

一方面，騰訊、網易、鷹角等頭部廠商派對新遊仍在陸續進場，品類份額爭搶愈發激烈；另一方面，派對遊戲天然有着更短的厭倦周期，因此需要玩法高頻迭代，為派對遊戲長線增長提供內增動力，才能從曇花一現的流行遊戲變為長線遊戲。

因此，要説能靠實力兑現《鵝鴨殺》IP全部潛能的，自然是行業第一梯隊公司騰訊和網易。其中社交基因強大的「鵝廠」和《鵝鴨殺》之間看起來是最匹配的「鵝鵝之交」——既坐擁微信QQ這兩大龐大渠道入口，又有成熟的海外遊戲引進經驗，完全可利用熟人社交裂變快速擴大用户規模。唯一但也最明顯的衝突則在於，已經有了《元夢之星》，騰訊會否再摸一張派對牌？可能性存在，但或許不高。

網易這邊，這家巨頭在本地化改造和長線運營上是一把好手，這也是《鵝鴨殺》IP未來想要突破熱度「一波流陷阱」所需補上的重要拼圖。但衆所周知，網易近年正身處戰略回撤期，對海外工作室的投資大幅縮減，立項動作也高度謹慎。行業內有説法稱，網易高層在內部會上嚴令，立項時重點關注「年收入10億美元、運營十年以上」的超大型長青IP項目。但剛剛從《漫威爭鋒》中獲得IP之利，也不排除網易再戰海外IP佈局。

但行業內其它一線廠商也存在可能性。比如字節遊戲在一輪波動后，近幾個月已經重啟立項和招聘，也急需輕量級產品填補空白。《鵝鴨殺》低開發成本、高傳播性的特點，非常符合字節的流量變現邏輯，假如能聯動抖音直播生態，通過主播推廣+UGC內容裂變引爆熱度，那麼《鵝鴨殺》的熱度將會再上一個臺階。

還有不少玩家根據TapTap官方賬號這次在全網首發了Gaggle Studios的官宣視頻的情況，推測心動這次是否先下手為強——近些年心動和TapTap的確在海外蒐羅引進了大量遊戲IP，其中代表就是《香腸派對》《人類跌落夢境》。但從這些產品也能看出，心動相對而言更加擅長小而美、或是買斷制產品的運營，對潛在大DAU產品是否有足夠的實力「拿捏」，這還有待觀察。但無論如何，至少《鵝鴨殺》看起來已經和TapTap初步搭上了線。

還有莉莉絲近年正探索品類錯配的產品佈局，此前曾借《生活派對》挑戰派對遊戲大DAU模式，可惜不及預期。而儘管莉莉絲歷來注重原創IP的孵化，但也存在借力知名IP再次重返賽道的可能性。

此外，創夢天地、靈犀互娛等廠商也在近年大量引入海外IP。從戰略思考出發，上述的廠商均有可能成為接納《鵝鴨殺》的人選，但黑馬不斷的遊戲圈里，也不排除青瓷、中手遊、金山等出乎我們意料的廠商突然出手……最終曝光的正式代理人選是會讓我們倍感「大吃一驚」還是「不出所料」？

結語

如今，數千萬人集體關注《鵝鴨殺》國服官宣的現象已經向我們表明：無論最終花落誰手，都必然會引爆一波不小的衝擊。數年發展后走入平穩期的派對遊戲賽道，終是迎來了一個潛在的「變革因子」。

神祕的廠商人選在行業內引發懸念，GameLook近期也會緊盯版號申請和官網更新動態，爭取在第一時間找到與之相關的蛛絲馬跡——雖然現階段我們仍只能進行大膽暢想，但相信最終謎底揭開的那一天，距離我們並不會太遠。