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2025-03-18 16:09
伴隨社會生活節奏加快、「懶人經濟」興起,疊加獨居單身人口壯大,「一人食」逐步成為餐飲消費新趨勢。據灼識諮詢,16-20年方便速食市場規模由833億元增長至1387億元,期間CAGR為13.6%。在競爭激烈的速食食品市場中,空刻憑藉其獨特的品牌定位和產品優勢,填補了傳統方便麪和外賣之間的價格帶空白,迅速嶄露頭角。根據歐睿國際發佈數據,在全國意麪零售額中,空刻2021年至2024年連續四年第一。
面對日益複雜的消費場景和多元化的用户需求,精準把握流量風口並搭建全渠道矩陣已成為品牌增長的關鍵。空刻亟需通過數字化手段拓展銷售渠道、提升品牌知名度,並優化營銷效果,以實現持續增長。基於這一洞察,空刻自2021年就選擇與微盟合作,微盟憑藉其在電商數字化和廣告營銷領域的豐富經驗,為空刻量身定製了全方位的數字化解決方案,涵蓋小程序商城搭建與運營、多平臺廣告營銷投放、公私域互通與增長等核心環節。
一、「方便不隨便」:空刻定義素食新標準
年輕消費力正快速崛起,但Z世代的普遍痛點是:忙碌、沒時間,但對口味和品質有要求。在忙碌的日常中,我們常渴望一頓簡單卻能觸動味蕾的美食。
空刻不僅僅是一份速食,更是一種生活態度的體現。當你加班后疲憊歸家,或是周末想要為自己做一頓輕松的晚餐時,短短几分鍾,一盤熱氣騰騰、香濃味美的意麪就能出現在餐桌上,彷彿瞬間將意大利餐廳的浪漫氛圍帶入家中。
空刻創立於2019年,作為第一個將意大利麪方便化、普世化的品類開創者,首創一人份小彩盒,配齊所有制作意大利麪所需食材及配料,貫徹着「輕松做餐廳級意麪」的初心,將地道意大利麪輕松搬進千萬家庭場景中。空刻憑藉其「15分鍾快速烹飪」的產品優勢、「方便不隨便」的理念,迅速填補了國內西式速食市場的空白,並在速食意麪細分市場中佔據領先地位。
空刻AIRMETER官方旗艦店
空刻的產品線豐富多樣,包括燭光意麪系列、兒童意麪系列和沖泡意麪系列,其中沖泡意麪只需2分鍾即可完成,進一步強化了品牌的「速食」優勢。品牌在原材料上嚴格把控,採用進口杜蘭小麥意麪和高品質醬料,確保口感和品質。憑藉創新的產品設計和精準的市場定位,空刻在意大利麪類目中連續四年斬獲零售額第一的佳績。
空刻的品牌理念「讓愛更簡單」,以及其廣告也在年輕女性和寶媽羣體中引發了情感共鳴,温情的品牌定位讓年輕消費羣體感受到温暖與關懷。
二、攜手微盟:多渠道+全鏈路,空刻從「爆紅」到「長紅」
微盟為空刻定製的數字化解決方案覆蓋了多個渠道生態,通過精準營銷和打通線上線下全渠道模式,顯著提升了空刻的銷量,實現了從潛在用户到品牌客户的快速轉化。公開資料顯示,截至當前,空刻的累計銷量已超過2億盒。
在微信生態方面,早在2021年,空刻已攜手微盟上線微信小程序商城,並制定了一整套小程序經營策略。微盟營銷通過「朋友圈精準觸達-小程序直購轉化-私域沉澱用户」的全鏈路一體化解決方案,實現公私域互通,為空刻開闢了品牌增長新渠道。
微盟通過朋友圈、視頻號、公眾號等多平臺聯動,打造內容矩陣,以生動的九宮格拼圖和視頻素材吸引用户關注。朋友圈廣告的持續曝光和精準覆蓋,讓空刻不僅快速觸達潛在消費羣體還形成注意力轉化;微盟還憑藉豐富的達人資源和定製化合作策略,幫助品牌通過達人帶貨快速提升銷量,實現品牌破圈。打響了品牌知名度后,空刻通過小程序直購加速銷量轉化,沉澱用户至私域進行再運營,成功構建公私域互通的商業閉環。
微盟營銷還通過全域場景精準定位,利用智能數據分析工具,精準洞察用户行為,為空刻在多渠道提供個性化營銷策略。同時結合人羣畫像和行為數據分析,高效觸達新鋭白領、精緻寶媽等目標消費羣體,為品牌快速積累了大量潛在客户。
隨着微信生態營銷的持續推進,市場環境不斷變化。2025年初,微信藍包成為送禮熱門方式,空刻迅速在微信生態內佈局,依託之前在微信生態積累的運營經驗和用户基礎,高效搭建起小店的購物場景。通過「小程序+小店」的雙渠道協同運營模式,有效融合了公私域流量和資源,進一步提升了品牌的市場影響力和銷量。
此外,微盟還為空刻在國內第二大商業開放生態——支付寶上搭建了小程序商城,提供了從流量引入到交易轉化的全鏈路營銷閉環服務。近期,微盟攜手支付寶推出「活力好價節」,空刻作為知名品牌積極參與其中,藉助支付寶的億級流量生態和微盟的數字化營銷能力,實現品牌聲量與業績雙重增長。通過「活力好價節」,空刻可一鍵生成支付寶小程序,並將產品快速上架至支付寶首頁、支付、出行、會員等高流量場景中。支付寶還為參加活動的商家提供了高額補貼券和專屬流量支持。同時,小程序內豐富的營銷活動,如優惠券發放、限時特惠、簽到領積分等,進一步有效提升了用户的粘性和復購率。
結語
展望未來,伴隨速食意麪品牌對消費者教育的發力,速食意麪的滲透率有望持續提升,空刻或將繼續提升品牌認知度和市場佔有率。微盟與空刻的合作為其數字化轉型奠定了堅實的基礎。未來,雙方將繼續深化合作,探索更多創新的營銷模式和數字化解決方案。微盟將持續利用其在技術研發、私域運營、廣告優化等方面的優勢,助力空刻在激烈的市場競爭中保持領先地位。