【315專題】「翻新衞生巾」背后，女性日化行業為何頻頻暴雷？

2025年03月15日 21:39:02

（圖源：央視315晚會）

文 | 螳螂觀察

作者 | 範柔絲

315晚會曝光的「翻新」衞生巾令人觸目驚心，正規廠商的次品在髒亂差的車間被再度分揀，流入到網店等渠道，讓本就令人憂心的女性日化產品再度蒙上陰影。

毫無疑問的是，這已經是一個系統性問題。且不論這些黑心廠家再分揀的行為，很多翻新衞生巾的原料，本就來自那些大品牌的流水線。

「大牌」衞生巾品牌們，正徘徊在底線的邊緣。

不久前才因產品被指「偷工減料」而引發廣泛關注的衞生巾品牌ABC，在2025年2月又因一款「比基尼安睡褲」再度陷入輿論風暴。

這款主打「性感」「減少40%接觸面積」的經期產品，被設計成了波浪形蕾絲花邊的比基尼形態，甚至還喊出「姨媽期也要時尚精緻」的廣告語。產品被曝后，消費者質疑ABC的產品設計不僅不尊重女性違背生理常識，甚至還宣傳經期「服美役」。

而這不過是近年來女性日化用品行業亂象的冰山一角。

2024年11月，百雀羚被曝添加禁用原料，49批次化粧品檢出違禁物，部分產品甚至含有甲醛釋放體類防腐劑；國家藥監局2024年11月通報，柔妍姜汁控油洗發乳菌落總數超標770倍，並檢出致病菌銅綠假單胞菌；在黑貓平臺，無數消費者投訴 【下載黑貓投訴客户端】Ulike脱毛儀宣稱「永久脱毛」，但使用后出現皮膚紅腫、色素沉澱甚至灼傷……

從衞生巾的「長度縮水」到護膚品的有毒成分，從洗發水的菌落超標到脱毛產品的永久傷害，行業規則屢屢被企業捏成「橡皮泥」，數億女性的健康與尊嚴在底線失守中走向沉淪。

雷區中的「裸奔者」

早在2014年《消費者報道》送檢了樂而雅、護舒寶、蘇菲、嬌爽、ABC、益母草、安爾樂、高潔絲、舒珊和愛護你等10品牌衞生巾產品，所有產品均檢出可遷移性熒光增白劑，含量從54.9 mg/kg-386 mg/kg不等。

10年過去了，這些大品牌衞生巾還是隻要利益不管質量。

2024年11月，ABC衞生巾被曝多款產品實際長度短於標註值，例如標註240mm的日用款實測僅230mm，誤差達4.17%，超過國標±4%的允許範圍。

更引發眾怒的是，消費者投訴時客服迴應「接受不了可以不買」，品牌創始人鄧景衡雖公開道歉，但整改措施僅承諾「未來產品零負差」，未對已購消費者賠償，被指避重就輕。

可怕的是，目前，國內幾乎所有的衞生巾品牌都已塌房，普遍在利用國標「負偏差」壓縮成本。

長度之外，衞生巾pH值也出現了爭議。根據GB/T8939-2018《衞生巾（護墊）》國標顯示，衞生巾相關產品的pH值範圍限定在4.0-9.0之間。有網友對比國家相關的紡織產品規範顯示，有同等pH值限定的通常是被標為C類的非直接接觸皮膚的紡織物，如窗簾和外衣等。

衞生巾行業無品牌倖存的「大地震」，讓不少女性消費者都跑到雷軍直播間留言：「希望小米設計一款價格合適又安全的衞生巾為女性健康保駕護航。」

尋求有公信力的企業家跨界做產品，真是莫大的諷刺，更是消費者的絕望。這不僅暴露了衞生巾行業底線失守，更折射出女性消費者在健康與尊嚴博弈中的弱勢地位。

但是讓女性在雷區中「裸奔」的還不止衞生巾行業。

據北京商報報道，3月12日，歐萊雅在檢測理膚泉品牌Effaclar Duo清痘淨膚雙重調理乳時發現了微量的苯；

據澎湃新聞報道，知名植物香氣品牌「Dr.Wong」銷售的滋潤膏產品因未按規範組織生產，並涉嫌未取得蠟基單元許可生產相應化粧品，被立案調查；

圖源：澎湃新聞

據網易財經報道，相宜本草被曝涉嫌在其10余款護膚產品內違規添加一種名為「犁頭尖」的有毒中草藥，網易財經將相宜本草的部分產品送檢專業機構，檢測結果證實，這些產品內確實含有「犁頭尖」成分基因片段。

2024年11月，央視曝光多款洗發水含有月桂醇硫酸酯鈉、硅油、甲基異噻唑啉酮等有害成分。其中，月桂醇硫酸酯鈉破壞頭皮屏障，導致脫發加劇；硅油堵塞毛囊，加重出油問題；甲基異噻唑啉酮則可能引發過敏。更嚴重的是，部分產品檢出致癌物二惡烷，長期使用或增加癌症風險。

沙宣、強生、霸王、施華蔻、海飛絲、清揚等品牌的部分產品赫然在列。

從衞生巾的「縮水門」到洗發水的致病菌超標，從護膚品的致癌物黑箱到脱毛產品的永久灼傷，這些觸目驚心的案例不僅是產品缺陷的疊加，更是一場對女性健康與尊嚴的系統性踐踏。消費者在投訴無門、標準滯后、企業敷衍的夾縫中，被迫用身體為行業的底線失守買單。

商業價值與社會責任何以失衡？

女性日化用品亂象背后，潛藏的是更深層的行業困境——當流量狂歡取代產品敬畏，當創新失語淪為概念包裝，當監管滯后帶來投機取巧，女性日化用品行業早已陷入自我反噬的惡性循環。

衞生巾、化粧品、洗發水等都是高剛需高毛利的「暴利」行業。

從成本看，衞生巾品牌自由點母公司百亞股份在招股書中透露，2019年，含原料、人工、製造費用在內，一片衞生巾的平均成本價為0.1887元，出廠零售價為0.42元；ABC的母公司景興健護的招股書數據顯示，2015—2018年上半年，ABC品牌單位銷售成本在0.22元上下，銷售單價則為0.4元左右。

從毛利率看，2024年上半年，百亞股份衞生巾產品毛利率為57.37%；七度空間母公司恆安國際的衞生巾業務毛利率達到62.7%；而還在上市輔導期的景興健護，2015—2017年衞生巾和護墊產品的毛利率分別為45.34%、43.14%、41.86%，2018年上半年毛利率達到43.47%。

化粧品更甚。麪包財經統計了8家品牌化粧品企業2024年上半年的平均毛利率，這一數據為65.08%。

有高額的利潤就能支付高企的營銷費來進行市場份額爭奪。

比如，2024年上半年，百亞股份銷售費用投入5.41億元，其中營銷類推廣費用投入3.68億元，同比增長283.1%；同期上述的8家品牌化粧品企業的平均銷售費用率達到41.59%，同比上升超過4個百分點。

一個營銷標配就是讓品牌爭取成為「明星同款」。DT商業觀察統計到的衞生巾與明星的「組合」就有護舒寶與迪麗熱巴、蘇菲與趙露思、七度空間與趙今麥、高潔絲與田曦薇、ABC與孟子義、自由點與虞書欣、未可與白鹿、淘淘氧棉與楊紫、全棉時代與郭晶晶、薇爾與宋茜、潔婷與關曉彤、大王elis與劉雨昕……

然而高毛利、重營銷背后，企業淨利卻並不理想，這直接導致了產品創新長期失語。

公開數據顯示，衞生巾行業平均毛利率達45%，但淨利率不足10%。同時，根據Euromonitor數據，從2009年至2023年，衞生巾平均價格從0.49元/片增長到0.9元/片，以4.79%的年複合增長率持續上漲。

也就是説，即便是暴利行業，產品還在逐年漲價，在高昂的營銷投入下也會陷入「重流量、輕質量」的怪圈。企業為維持利潤，就開始不惜壓縮成本，最終導致產品質量問題而暴雷。

衞生巾行業之外，化粧品市場亦是如此。護膚品行業則沉迷「成分黨」包裝，將普通成分冠以「黑科技」之名大肆營銷，而實際研發投入微乎其微。

比如，百雀羚綠寶石淡紋幀顏霜，其宣傳頁面多次強調「1小時極速淡紋37%」、真人實測「法令紋-71%、頸紋-7.98%」，但據《生命時報》的求證，該產品的功效只是實驗室數據，無法支持其相關功效的描述。

當然，這背后也有監管滯后與執行乏力的「時差」讓企業有了投機取巧的機會。

比如，衞生巾國標《GB/T8939-2018》因制定周期長、指標寬松飽受詬病。儘管新國標《衞生巾（護墊）》正在起草，但參與企業包括多次「塌房」的品牌，消費者擔憂其淪為「護身符」。

中國對化粧品功效宣稱審覈則多以企業自證為主，未強制要求第三方臨牀數據，導致「成分黨」包裝大行其道。消費者在「成分黑箱」中為營銷溢價買單，而品牌則沉溺於「流量遊戲」，真正關乎健康與功效的技術創新淪為次要選項。

當 65% 的毛利率淪為營銷泡沫的温牀，這場用女性健康餵養的 "流量盛宴" 已到最荒誕時刻——0.18 元成本與 0.9 元售價的剪刀差里，流淌的是企業逐利的 "血淚成本"；41.59% 的銷售費用率背后，堆砌的是明星代言的 "虛假繁榮"。更令人窒息的是，62.7% 的毛利並未轉化為研發投入，卻變成了 "1 小時極速淡紋" 的實驗室謊言。

當消費者在直播間跪求雷軍跨界救場，當 0.4 元一片的衞生巾成為 "健康賭局" 的籌碼，我們必須直面殘酷真相：這不是簡單的質量問題，而是資本將女性身體異化為 "流量提款機" 的系統性暴力。

揭開傷疤只是第一步，我們亟需追問：究竟是誰在默許這場「健康賭局」？

女性的身體不是試驗場，健康與尊嚴更非商業博弈的賭注。唯有行業完成從「流量遊戲」到「價值革命」的蜕變，讓企業為每 0.01 毫米的縮水、每微克的熒光劑付出生命代價，才能終結這場用數億女性健康書寫的荒誕經濟學。

*本文圖片均來源於網絡

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