五谷磨房將關閉210個線下專櫃，股價低迷淪為仙股市值只剩13億港元

3月11日，港股上市公司五谷磨房(01837)發佈公告，由於該集團其中一個重要零售渠道的經營策略調整，並基於公司的初步估計，該集團於該渠道旗下合共210個線下專櫃可能分別於2025年關閉，及預計集團於2025財政年度的總收入將相應減少約人民幣5000萬元至人民幣

8000萬元。

五谷磨房預期截至2024年12月31日止年度取得純利將在約人民幣1.8億元至1.94億元之間，與2023年同期純利約人民幣1.52億元相比，增幅約在18%至28%之間。公司稱業績增長原因是有效實施業務發展戰略，整體收入穩步上升，尤其是線下渠道中的銷售較2023年大幅增長；及有效實施各項預算及成本控制政策，合理有效地控制了銷售成本的增幅。五谷磨房強調「線下渠道銷售大幅增長」，與公司將關閉210個線下專櫃，形成對照。

成立於2006年的五谷磨房，主要生產和銷售谷物、豆類、堅果、水果為原料的健康食品。2015-2018年的3年里，五谷磨房的營業收入從9.37億元猛增至18.18億元。2018年12月，五谷磨房以「第二大天然營養食品公司」在香港成功上市。五谷磨房之所以能夠領跑行業，與其獨有的「超市直營模式」密不可分。

不過，上市第二年，五谷磨房就開始收縮線下直營專櫃。2019年，五谷磨房在全國直營專櫃減少至3399家。其中，2019年新開462家，關閉958家，淨減少496家。2020年，五谷磨房在全國直營專櫃數量進一步減少，為3171家，全年新開341家，關閉569家。2021年五谷磨房拓展經銷模式的同時，繼續縮減直營專櫃數量至2464家。截至2023年上半年，五谷磨房線下專櫃數量僅剩1966家。

2024年中報數據顯示，五谷磨房線下渠道銷售佔比仍高達54%，線上渠道則為46%。2023年同期分別為54.8%和45.2%。目前看，線下仍然是五谷磨房主要的銷售渠道。

五谷磨房上市首日即破發，上市三天市值蒸發7.11億港元至28.87億港元，3月12日大漲7.14%，收報0.59港元/股，最新市值為12.91億港元。